谈到体育彩票，人们首先想到的是经济层面上的意义，但随着近几年体育彩票“诚信、健康、公益”理念文化的深入人心，其社会意义已经为越来越多的人所认识。不仅体育彩票公益金已成为支持体育事业发展、加大体育基础设施建设、顺利开展全民健身活动的主要资金来源，彩民购买体育彩票也由单纯的经济活动上升到文化娱乐范畴。
云南体育彩票深谙用品牌优势去占领市场，充分发挥品牌优势才有可能创造长久不
衰的销售之道。电脑体育彩票上市5年来，云南体育彩票事业在高速发展与良性循环中，已经形成独有的、初见端倪的品牌文化。云南体彩抓住以销售点树品牌这个龙头，从销售点布局、店面形象，到从业人员素质等方面，都展开了一系列建设。2001年，在云南省电脑体育彩票筹备之初，便根据市场需要进行布局，同时大力倡导专营店，推崇专营店数量和质量并举，统一店面形象标识，出资帮助扶持网点进行形象建设。几年来，云南省电脑体育彩票专营店的数量和质量都得到快速提升，专营店数量从2001年底的228个，到2002年底发展为600个，目前专营店比例已占全省网点数的80％以上，其比例和质量均走在全国前列。许多投注网点以文化氛围取胜，成为周围居民休闲娱乐的好去处。位于安宁市湖滨路31号的体彩乐苑是远近闻名的全国优秀投注站，门前的巨幅对联就是对体彩文化的最好诠释，上联为：“博彩在常博，好运自然通，要彩德至上，要情动于衷，要心态如水，要气度如虹，要捕获希望，要轻松围攻，要量力投注，要戒绝狂疯，要快乐玩彩，要娱益两丰。”下联是：“买彩不买彩，都请来坐坐，有优质服务，有家园感觉，有书报可翻，有知识可学，有电视可看，有信息可获，有朋友可交，有彩经可说，有电脑组号，有妙趣可乐”。他们不仅服务专业周到，硬件设施方面也配备齐全。有些网点还成立了大户室、水吧，有的还推出了上门服务、电话购票、电话咨询等业务。这些独具人性化、以服务为本的体彩专营店，成为城市和乡镇一道亮丽的风景线，真正成了彩民的“温馨之家”。
品牌是体育彩票的生命，而创新就是品牌不断升值的保证。5年来，云南省体彩中心主动开发当地新玩法，并积极参与“6＋1”全面升级为“七星彩”的整个筹备工作。2004年3月云南体彩设计出了一种崭新的玩法“同花5”，并实行了区域联网；5月，“7星彩”正式实现全国联网销售，成为当今全国彩市中的一支生力军。同时，他们积极配合国家体育总局体彩中心做好新玩法的研发，对进球彩、篮球彩票等游戏方法提出了很多可行性建议。在对终端机硬件的改造过程中，云南体彩还摸索出了3Ｐ的投注技巧，根据“排列3”上市后的市场格局，于5月中旬在省内全面展开培训。培训下至每个县，每场讲座的参与人数都不少于50人。截至8月底，全省共进行了800多场次“排列3”专场培训，先后印发6款30多万份有关促销资料，极大地推动了“排列3”在云南的销售。另外，为了挖掘足彩市场，省体彩中心别出心裁地组织开展了昆明、楚雄、曲靖三地足球彩票胜负游戏竞猜擂台赛，加强相互交流，取得了较好的社会反响。（完）（娄莹）
