新海口一日游：能否不再重蹈覆辙？

　　“海口一日游”这一旅游产品，自上世纪90年代起就有旅行社在断断续续推出，不过基本不成规模，客源少、产品定位不清，过不久便不了了之，而比较上规模的一次起于2000年底。

　　一度火爆，后陷入沉寂

　　2000年11月3日，海口市中旅推出了海口一日游旅游线路，途经五公祠、海瑞墓、火山口公园、西海岸带状公园、南泰鳄鱼湖、热带海洋世界、东山野生动物园等9个景点。该线路自开通起到2001年1月时，便已有6000人参加，每天至少有2个团出发，其中游客绝大部分为本地人，而后的2001年一年也相当火爆。

　　在海口市中旅推出海口一日游旅游线路后，海口多家旅行社也纷纷跟进，分别推出了自己的一、二日游线路。

　　不过，当初的火爆却没能逃过“熄火”的命运，海口一日游2001年底开始走上下坡路，到2002年春节黄金周的时候，海口中旅推出的海口一日游7天仅接待游客100多人。到2003年时，“海口一日游”这一旅游产品在海口旅游市场上基本销声匿迹。

　　事隔5年，万众旅游同盟于今年1月又推出了一日游，接待人数虽逐月增加，但会不会像2001年一样昙花一现？

　　昔日失败：内外病因交杂

　　据一些旅游业内人士介绍，以前海口一日游的失败，应该说是内外病因交杂的结果。

　　曾在2001年参与推出海口一日游线路的通达假日旅行社总经理蔡大军说，当年海口市中旅等多家旅行社相继推出海口一日游的时候，适逢热带海洋世界、万泉河漂流等海口市及周边一些新项目刚推出，这些新的亮点刺激了很多岛内游客纷纷来参加海口一日游线路。随着新景点成旧景点、其他老景点吸引力又不足，岛内游客的热情也就慢慢下降。由于当时的海口一日游又没有通过大规模的宣传推广来争取岛外客源，仅是在明珠广场等地发发传单等，这也注定了海口一日游的失败。

　　“应该说是恶性竞争毁了一日游。”当年在海口市中旅负责海口一日游项目的李斌说，自2000年海口市中旅推出海口一日游并日益火爆后，海口多家旅行社也纷纷跟进，推出了自己的一日游产品，产品良莠不齐，恶性竞争抢客的状况出现。

　　“海口一日游要得到更好发展，还有待市场的规范和合理的调控。”李斌说。

　　李斌说，海口一日游不是海口及周边一些旅游景点的简单拼凑，需要整体一盘棋，当年的海口一日游就吃了这方面的亏。据李介绍，当时海口一日游中的有些景点服务质量和服务水平跟不上要求，有些景点票价还居高不下，不能协调，线路中有些点选择也不合理等。

　　新一日游：期待融入新元素

　　稍加比较不难发现，此次的海口一日游与昔日海口一日游存在着一些不同点，有优势，也有不足。

　　此次一日游的客源对象已有了变化，以前海口一日游客源基本上为本地人，而今年海口一日游的文化游和夜游海口线路基本上是岛外客人参加，生态游则主要是岛内客源。业内认为这意味着海口一日游的客源范围已扩大。

　　在景点、线路方面，时隔5年，海口及周边的旅游资源也发生变化：火山口公园已成为了国家级地质公园，热带野生动植物园日益红火，新项目“法国红磨坊”在海口中国城上演，海口城市形象也有很大改观。而一些老景点如热带海洋世界、秀英炮台、南泰鳄鱼湖等景点则已关门谢客。

　　海口市旅游局有关负责人说，目前海口有些景点相比以往进步很大，海口一日游需抓住这些好的景点，并融入一些新的旅游元素才能更好满足市场。

　　而在宣传促销方面，此次海口一日游得到了海口市政府及相关部门的支持，如帮助进行线路推广等，较之于以往已有很大进步，不过还待进一步支持和鼓励政策的出台。

　　万众旅游同盟负责人郭炬说，招徕客源最终还得靠市场化的运作，不过也需要政府必要的支持，比如说目前该公司希望政府能在市内建立海口旅游形象的宣传亭，借以宣传海口的旅游景点及海口一日游，国内很多城市已早有此做法。

　　（本报海口4月16日讯）