地铁三大站冠名权本月30日拍卖 起拍价还会调整

　　【龙虎网报道】昨天，南京地铁公司和省拍卖总行联合召开新闻发布会，宣布地铁车站冠名权拍卖的相关细节。据悉，拍卖会将于4月30日10时在玄武饭店举行，拍卖标的为地铁一号线新街口、鼓楼、迈皋桥3个车站4年期限的冠名权，冠名形式为“冠名·站名”。

　　冠名形式为“冠名·站名”

　　记者注意到，这次公布的拍卖细则和之前在外界流传的版本有所不同，比如之前地铁公司曾经表示将按照“主名（地名）＋副名（冠名）”的形式命名，但是最后公布的结果却是“冠名＋站名”形式，如“××××·新街口站”。此举一来是为了保护竞买人的利益，二来也是尽量让乘客在听到报站时不出现混淆。另外，去年初定的“距离地铁车站200米内的企业都可以竞拍”的说法昨天也遭到否定，拍卖行人士表示，其实在距离上没有那么严格的规定，有兴趣的企业可以先报名。如果企业距离车站确实很远，比如出现“新百·迈皋桥站”之类的站名，确实可能引起外地乘客混淆误解的话，他们会和企业沟通，尽量避免。

　　新街口站冠名将在地铁170多处出现

　　据悉，企业夺得标的后，将在以下位置享受冠名设置：地铁车站出入口及地面上方站名标识、列车内到站站名播报和站名字幕显示、地下站轨道上方路线图上的站名标识、车站内部分路线图上的站名标识等。据地铁公司粗略统计，新街口站和鼓楼站的冠名分别将在地铁一号线170多处地方出现，迈皋桥站的冠名将在10多处出现。地铁公司表示，由于是地面高架站，迈皋桥有独特的优势，其高架外侧两边的面积非常大，可以制作巨大的站名牌，视觉效果很好。

　　企业将接受审核

　　拍卖流程昨天也一并公布：即日起开始报名，4月27日报名截止；4月28日地铁公司以及拍卖行将会同专家对报名企业进行资格审查；4月29日通知竞买人通过审查；4月30日开拍。在费用收取方式上，拍卖人只向委托人即地铁公司收取佣金，买受人不用向拍卖人支付任何费用。冠名制作由地铁公司负责，制作费用也由地铁公司承担。拍卖行透露说，这次对参加竞拍企业的要求是：知名度高、经营情况好，冠名健康，字数在5个字之内。

　　拍卖价可能还会调整

　　昨天，南京地铁公司和省拍卖总行对大家最关心的拍卖底价三缄其口，但对外界流传的3个站点打包1000万元，或者新街口一个站点1000万元的说法给予了否定。省拍卖行说，开拍前地铁公司会把一个装有拍卖底价的信封送到拍卖现场，那时大家才能知道最终的底价。

　　记者昨天了解到，之所以对底价如此“保密”，是因为类似拍卖的底价在最终拍卖前变数很大。企业报名之后，拍卖方会和报名企业接触，进一步了解大家的心理价位，调整拍卖底价，防止流拍。

　　新街口商家冷热不一

　　昨天记者还采访了新街口比较有实力的商家。新百的一位高层表示，前几天看到“新街口站冠名权1000万元起拍”的消息时自己被吓了一跳，新百在南京一年的广告投入也不超过1000万元！他个人认为新街口最有可能报名的商家会是新百、苏宁和金陵饭店，如果起拍价这么高，恐怕大家都不会接受。对新百来说，如果单个站点冠名权价格不超过100万元，才“可以考虑考虑”。

　　国美电器对此次拍卖的态度也比较冷淡，其南京分部负责人半开玩笑地表示，作为一个分部，一下子拿出上百万元乃至上千万元竞争地铁站名冠名权根本是不可能的，除非总裁黄光裕亲自来参加拍卖。五星电器的一位高层也表示，他们一年在南京投的广告才600万元，花上百万元乃至上千万元购买地铁站点4年的冠名权，这样的生意他们不作考虑。

　　相比较而言，苏宁的态度算比较积极，他们表示，之前和地铁方面已有合作（地铁商铺），这次了解具体情况后，如果合适会考虑参与。