CBA,安踏第二个标杆的起点

　　N本报记者 苏琳

　　本报讯 继6000万赞助三年CBA联赛后，安踏近日签约6名CBA球员，作为其篮球产品的形象代言人。

　　安踏签下的焦健、陈磊、唐正东等6位球员中，既有实力派球员，也有潜力派新星。

“今后我们还将签更多的CBA球员，安踏将与CBA共同成长。”安踏（中国）有限公司总裁丁志忠表示，科技是安踏的命脉。

　　据悉，除了篮球外，今年安踏将继续在乒乓球超级联赛和排球联赛中进行更为深入的研发工作，并加速专业技术产品的市场化进程，让更多的消费者享受到安踏体育科技所带来的运动乐趣。

　　赛事促进产品研发

　　据国家体育总局篮球管理中心一把手、中国篮协常务副主席李元伟介绍，今年，中国篮球协会将参加4月20日在成都举行的第18届中国国际体育用品博览会，单项运动协会以参展商的身份参加体博会，这在中国体育史上还是第一次。“这也是我们服务赞助商的一个重要行动，对双方的品牌传播都很有好处”，李元伟对记者表示。

　　据了解，安踏自2004年全面赞助CBA联赛起，除了为赛事提供资金保证外，还在运动鞋的技术保证方面做出了迈出建设性步伐———与比利时的RSscan公司、北京体育大学生物力学教研室建立高科技的运动科学实验室，通过现代化的手段，提取CBA赛场上180多名运动员脚部的数据，依此建立了中国第一个运动力学脚型库。安踏的设计也陆续得到了CBA球员的肯定，本赛季已经有90%的CBA球员穿上了国产的篮球鞋。

　　成为第二标杆起点

　　刚于4月上任的安踏新任品牌管理总监徐阳认为，CBA对于安踏来说，品牌形象已经树立起来了，但还谈不上市场效应之说。而他上任的目标，就是要让CBA的市场效应完全发挥出来。

　　徐阳说，1999年，安踏成功地运作了孔令辉这个形象代言人，使安踏一举成名，并带动了销售量的猛涨，这是安踏发展历史上的第一个标杆。而CBA，将成为安踏历史上的第二个标杆的起点。

　　他认为，随着国内运动品牌的发展，如今要有所建树，已不是简单的动动小脑筋，通过代言人和广告就能解决的问题。而CBA、排球联赛、乒朝联赛等中国联赛资源带给安踏的，首先是产品技术和品质的提升，内功练扎实了，接下来，是享受收益的时候了。`