“打造会展名城”系列报道②大气魄推动大会展

　　本报记者 鞠红梅 张秀巍

　　一个概念，为哈尔滨会展业发展领航———

　　实施会、展、赛、节、演五位一体的“大会展”战略，以大气魄推动会展经济大发展。

　　在哈尔滨会展业呈现强劲发展态势之际，业内专家以前所未有的高度和广度，指明了其未来的发展方向，全市各界也正在各尽所能推动会展业步入可持续发展的轨道。哈尔滨会展业发展的宏伟画卷正在舒展。

　　明晰概念，铺就会展大舞台

　　搭个台子，办个展览，远远不是会展业的全部。

　　多年从事和研究会展业的市贸促会展览部王大力和钱勤介绍，会展业涵盖的内容非常广泛，包括会议、展览、节庆等多项活动。今年，一系列的国内大型流动巡回展和会议将在哈尔滨市召开，预示着哈尔滨市会展业将进入一个快速发展的新时期，这也正是哈尔滨市会展业借势登高的良机。实施会、展、赛、节、演为主要内容的“大会展”发展战略，是将哈尔滨市会展业引入佳境的必由之路。

　　会展之“会议”不容小觑。资料显示，全球每年会议收入超过2200亿美元。“会议之都”巴黎每年要承办300多个大型国际会议，收入约7亿美元。一届高规格会议，还会引领着相关产业、城市管理等多方面策马疾驰。目前，哈尔滨市的“亚布力中国企业家论坛”已形成会议品牌。在此基础上，哈尔滨市开始利用星级宾馆较多的有利条件，将发展的视野扩大到国际性会议上。今年年初成功举办的“中俄区域商会领导人峰会”，标志着哈尔滨市利用地域优势、面向俄罗斯，已打出了独具特色的会议品牌。6月，将在哈尔滨市召开的世界华商联盟第三次高层会议，还可能为哈尔滨市带来一个世界华商工业园区。

　　会展之“展览”将擦亮品牌。闻名遐迩的“哈洽会”今年将扩大俄罗斯、日本等国的参展规模和档次，并增加国际采购商数量，令其朝着国内首屈一指的国际化展会方向前进。已培育多年的“冰洽会”将扩大展出规模；哈服装博览会、哈汽博会、亚太美容美发化妆用品展等专业展会的定位将进一步明确，以各具特色的自办展会为全市会展业的发展打牢基础。

　　培育大型品牌赛事，已被列为哈尔滨市“十一五”期间发展会展业的重点工作。哈尔滨市有此基础———冰雪体育项目处于国内领先地位，速滑及花滑项目处于国际领先地位。“2009大冬会”又给哈尔滨市提供了一个契机，将使比赛场馆、服务手段等硬、软件基础设施建设攀高。哈尔滨市还将积极申办全国和国际性的速滑、冰球、花样滑冰、滑雪等大型比赛，积极申办冬奥会，申办“世界小姐”等世界著名选美比赛，使“赛事”成为哈尔滨市会展业发展一个支点。

　　冰雪节、哈夏音乐会和啤酒节的深度开发也将是哈尔滨市会展业发展的主体依托。哈尔滨市将整合这些“节”、“演”资源，促进会展业的发展。市贸促会专家分析，目前，冰雪节的冰雪展示在展览场地、设计师等资源分布上有不合理之处，“啤酒节”规模也尚小。对此，哈尔滨市将由政府行业专管部门积极协调扶持，统筹资源分布和进行前期宣传造势，并把更多的国内外优秀演出团体引入哈尔滨市，为哈尔滨市汇集人气、聚来财气、提升名气。

　　会、展、赛、节、演五臂支撑，走上大舞台的哈尔滨会展业必将舞出一片精彩。

　　变散为聚，高瞻远瞩大整合

　　欲图大发展，需有大气魄。大刀阔斧的整合，会把分散的力量汇聚一处，爆发出更大的力量。

　　市社科院一位研究员提出了整合省内会展资源的思路。他认为，无论是北药的开发，还是绿色食品的拓展，黑龙江省的几个大中城市均占有一定的优势，比如齐齐哈尔的国家级绿博会就已形成很大规模，具有较大影响；此外，伊春和牡丹江的中药材蕴藏丰富，大庆的石化工业众多。哈尔滨市可以考虑通过省政府组织全省的资源到哈尔滨来办展，给予这些城市优惠的政策和一定的利润分红，这样既可以解决资源分散的问题，又可以在全省最大范围内整合展览资源。

　　再将眼光转向市内。分散在哈尔滨市的各个广场，如整合在一起为某个展会服务，也将大大提升其收益。哈尔滨市将在中央大街步行街、市中心广场、各区的中心广场以及利民、群力等新区为哈夏会、汽博会等提供会展平台分会场，拓宽群众参与渠道，给展会聚集更多的人气。

　　据统计，目前在市工商部门审核登记的各类自办展会已达135个。但由于不规范竞争，互相压价争夺参展商，及恶性攻击互相拆台，一些小型展会已有办不下去的危险。为扭转这一局面，哈尔滨市应建立行业协会，积极发挥统筹协调的作用，将一些同专业的展会整合在一起，处理好各展会间联合与竞争的关系。在此方面，国内有成功的经验可以借鉴，上海市2002年就成立了会展行业协会，不但整合了该市的各个展会、创建了一系列有影响力的会展品牌，还在行业认证、组织国际交流与合作等方面做了开创性工作。哈尔滨市也可发挥协会的力量，加强与国际大会和会议协会（ICCA）等会议和展览组织的联系，争取会展的主办权，吸引国内外政府、组织和企业到哈尔滨市举办各种类型的展会，为其扎根哈尔滨创造条件，培育成本土的品牌展会。另一方面，还可通过协会的努力吸引国外展览公司来哈尔滨市落户，或与哈尔滨市展览公司合资合作，或在哈尔滨市建立分公司，带动哈尔滨市展览企业乃至整个行业的发展。

　　扬长避短，形成专业展览大中心

　　欲图大发展，更需大智慧。趋利避害、扬长避短，才会令哈尔滨市会展业在发展的道路上不走弯路。

　　目前，哈尔滨市正致力于扩大现有展会规模并增加展览项目，但需巧妙避免与其他城市的优势产业“硬碰硬”。市社科院会展研究员提出，哈尔滨市的汽博会与长春汽博会相比，客观讲，就不具备绝对的竞争优势，所以这种展会的开展更要倾向于产业细化，可以在轻型汽车的制造方面突出重点，搞一个既强调专业性，又充分突出哈尔滨市优势的汽车展。哈尔滨市与大连都有啤酒节，大连国际啤酒节的现代文化气息就是我们在短期内很难逾越的，哈尔滨市可以侧重突出厚重的历史文化，在形式和内容上与其有所分别。

　　意识形态领域的图片展、展示科研成果的航空航天展……这些新兴展览项目虽近年在国内外一些城市搞得有声有色，在哈尔滨市却不具备展出基础，不能盲目开展。可是根据哈尔滨市的地方特色，会展业完全可走出一条独具特色的发展之路。根据哈尔滨市具有突出产业优势的几个产业，可打造出几个中国专项产业会展中心：北医药发展中心———依托北方特有的药材资源和哈药的品牌资源优势，大力发展中国的北药基地；专项制造业会展中心———依托三大动力，打造汽轮机、电机和锅炉等专项制造业会展中心。此外，像量具刃具等也具有发展专项展会的引领能力。

　　更加不容忽视的是，哈尔滨市可凭借对俄边贸特殊的地理位置和人才优势，打造东北地区欧亚大陆桥会展经贸城。扬名国内外的“哈洽会”，及去年底连通哈尔滨、深圳和圣彼得堡“新丝绸之路”的“深圳·哈尔滨国际时装周”已在这方面成为先行者。今年，针对俄罗斯和东欧国家的专业展会，连通我国南方和俄罗斯的展会，都会如火如荼地展开，哈尔滨市今年将以此来迅速抢占东北区域对欧展会的主动权。

　　美好的蓝图已经绘就，哈尔滨的会展业长在走向一条康庄大道。