新浪总裁曹国伟：有责任感的网站更具竞争力

新浪总裁兼首席财务官曹国伟
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　　为深入开展以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观教育，互联网界正在大力倡导文明办网、文明上网。商业网站在文明办网中应该发挥什么样的作用？他们在净化网络环境，自觉抵制不文明行为方面采取了哪些积极措施？记者日前采访了新浪网总裁曹国伟。

　　记者：文明办网倡议发出后，新浪网采取了哪些措施？

　　曹国伟：作为国内最大的商业门户网站，我们肩负着文明办网的责任。“文明办网、文明上网”的倡议发出后，我们专门成立了文明办网领导小组，组长是总编陈彤，组员包括内容总监和各频道的主编。我们优化了作业流程。此外，开通了24小时有人值班的举报电话，加强了对不良信息的监控。

　　记者：网民的需求多种多样，结合以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观教育，你们是否也做了一些引导？

　　曹国伟：我们在网上开展了“八荣八耻征文”活动，和团中央、中青网开展了“八荣八耻Flash大赛”。在网民需求引导方面，我们一直是主动参与或积极配合，但事实求是地讲，很难从根本上改变他们的需求，还要社会舆论多加引导。

　　记者：您作为一个父亲，在自己的孩子上网时，是否会给她一些忠告？

　　曹国伟：我的女儿今年10岁，她上互联网主要是玩一些简单的休闲类游戏，此外，还在网上查找一些老师布置的课外作业。孩子在上网的时候，家长要关心、引导他们，告诉他们不要去玩不该玩的游戏，看不该看的信息。但也不要过分夸大互联网的负面作用。作为网络工作者，我们有责任为孩子们营造一个健康的上网氛围。

　　记者：点击率和广告是商业门户网站赖以生存的基础，有些网站为了追求点击率，打了一些擦边球，点击率大了，广告就多了吗？

　　曹国伟：很多网站，特别是新兴网站将浏览量作为评判编辑业绩好坏的标准，编辑自然就有这方面的动机，而我们采取的则是功过评价体系。我并不认为，浏览量越大，广告就越多。只有有效的内容，才能带来有效的点击，最后才能带来有效的广告。广告是和浏览量有关，但和品牌及影响力更有关。如何保持品牌，内容怎么做、做什么非常重要。好的品牌的广告会和好的内容放在一起，像IBM这样的大企业，我想是不会把广告放到有污七八糟内容的页面上的。美女图片是提高点击率的一个屡试不爽的手段，但我们对此进行严格限制，只有女性、娱乐、体育三个频道的编辑有处理美女图片的权利。我相信其他频道一放美女图，点击量马上就能上去，但我们坚决不这样做。

　　记者：开展文明办网后，短期内可能会对点击率产生影响，这是否和你们的商业利益产生了矛盾？

　　曹国伟：提供高质量的内容是决定新浪品牌和影响力的关键因素，也是新浪保持可持续成长的关键。文明办网是我们应该承担的社会责任，从长远来说，它与新浪的商业利益并不矛盾。因为一个企业要发展，要长期有竞争力的话，就必须承担起社会责任。对新浪来说，它的社会责任感会强化它的品牌，它的影响力对我们来说才是真正的竞争力，才是有长期价值的东西。如果没有网民的基础，没有社会责任感的体现的话，我相信企业的长期竞争力是有问题的，长期盈利也不可能实现。

　　记者：我们欣喜地看到，响应文明办网倡议的网站越来越多。

　　曹国伟：文明是人类社会前进的方向，也是每个社会个体追求的人生目标。对于一个商业网站而言，文明办网也是新浪努力的方向。“回馈社会”是我们公司四个核心价值观之一。我们一直把履行企业的社会责任放在企业管理的第一位，也一直以社会意识和公民意识要求公司的管理团队和每一个员工。新浪已经连续三年荣获“最受尊敬的企业”称号，这一方面是对新浪所拥有的网民数量、网站影响力等的肯定，另一方面更多地是对新浪所扮演的企业公民这一角色的认可。当然，我们不仅仅希望独善其身，更希望通过我们的努力，让文明办网这个阵营的成员越来越多，提高整个网络社会的文明程度和公信力。本报记者　蔺玉红

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