记者采访发现 特许展成交率仅千分之一 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年04月23日14:07 法制晚报 | |||||||||
加盟动辄几十万元参观者多要“再考虑”商家也要考察其实力记者采访发现 特许展成交率仅千分之一 但商家并不为此忧心并坦言参展意在宣传专家点评:真正的交易在展会之后
今天下午,为期4天的“第8届中国特许展”将在国贸落幕。 记者了解到,几天来众商家收集到的有意向者签名少则几十多则上千,而最后能真正加盟的也许只有一两个。但商家 并不为此忧心,他们坦言,展费低于广告费,参展意在宣传。 以往经验成功率千分之一 今天上午9时许,仍不断有参观者走进现场,记者注意到,许多参观者手上拿着不下5份宣传资料。 在便宜坊展位,来访者姓名电话记满厚厚的登记本,其营运部朱经理介绍,“4天下来,共记录有意向者2000余 名,加上其他没留电话的参观者共计可达4000名。” 当记者问是否有成交者,他说,“现场没有成交的,按以往参加展会的经验,通过展会加盟的也许只有一人,可以说 展会加盟率也就千分之一。” 记者在东来顺、比格、德克士、福奈特等几十个展位进行采访,工作人员也多表示,没有现场成交者。 商家坦言参展意在宣传 对于千分之一的成交率商家并不担心,正如肯德基工作人员所说,“参展的主要目的是宣传肯德基新的政策。” 而东来顺集团连锁发展部主管郗宁更直白地说,“展费大概需要五六万,而广告效益却远大于此。” 在干洗、餐饮、美容等行业几十家展位,当谈到展会加盟率低的问题时,商家多表示,“参展的目的在于宣传自己。 ” 参展观众“下手”很谨慎 “即使有1000万,投资50万也是需要慎重!”来自沈阳的吴先生说。接受记者采访的30名参观者都表示,加 盟费用少则几十万多则一两百万,投资要谨慎。 而一家快餐展位的工作人员笑着说,有些人在展会上拿了资料后,考察一年后才来加盟。 专家点评 真正交易在会后 中国连锁经营协会工作人员表示,商家和加盟者真正的交易其实在特许展后,而展会本身只是给双方提供一个“相识 ”的平台。 采访中记者了解到,展会后参展商的主要工作有:首先,选择有意向的加盟者详细面谈,每1000名咨询者能确定 面谈的基本不足10人;其次,考察其店址,并观察加盟者的能力、资质,时间短则几个星期,长则2年;再次,帮助其“装 修”加盟店、签订合同,最快也需1个多月。 文/记者沈迪张丽锦 |