出版社贪食主持人书消化不良(图)

销量大不如前出版社依旧大量囤积名嘴资源读者不买账内容总是荧屏爱情家庭老三样
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　　业内人士开出娱乐处方做好市场调研再决定出书内容对读者起到励志和学习的导向作用

　　挂号原因

　　近年来，主持人出书不再是新鲜事了，但却没有了往日的火爆。

　　最早的火爆热卖有数据显示：赵忠祥的《岁月随想》已发行105万册，倪萍的《日子》已发行100万册。

　　2000年北京图书订货会上，白岩松的《痛并快乐着》以20万册的订数排在文艺类图书订货排行榜的第一名，但 与当年赵忠祥、倪萍上百万册的发行量相比已是强弩之末了。

　　而据业内人士透露，如今主持人书发行量一般都在10万册左右，甚至更少。

　　如今主持人书的利润已经越来越薄，对于一些较大规模的出版社而言，主持人书已不再是“摇钱树”。越来越多的这 类书只能“下嫁”给小型的出版商，质量每况愈下，逐渐形成恶性循环。

　　同时，仍有众多出版社不停地出版新主持人书。本报赶紧给出版社挂了急诊，邀请各路名医为其把脉。

　　临床表现

　　1.囤积资源

　　出版界的一位年轻编辑透露，其所在的出版社已经把时下的名嘴、准名嘴以及潜在名嘴都一一罗列出清单，并加强游 说和联系，把所有资源都掌握在手中，然后再看准时机推出名嘴们的新书。

　　目前，很多出版社握有大量资源，却没有精力和财力去出版，着实撑得厉害。

　　2.找人代笔

　　现在还出现一种现象：有些主持人不愿出书，或者根本没有那个水平，但出版社为了自己的利益，强逼主持人写书， 甚至宁肯找人代笔也要为其出书。

　　据说，有位势头看涨的电视主持人被出版社看中，出版社和该主持人多次接触，而该主持人表示自己还没到这个水准 ，出书恐怕对不起读者。出版社立马表示可以找写手代笔，只要主持人认可就行。

　　这不得不让人怀疑目前众多主持人的书是否是自己所作，难怪网上时常有帖子称：“时下很多主持人书都是枪手所为 ，只不过署上该主持人的名字而已。”

　　3.内容老三样

　　名嘴孙小梅的《美丽心情》的责编时海玲曾透露，当时她找孙小梅约稿就是要让她写三方面内容——荧屏、爱情、家 庭，因为这是主持人书的惯例。

　　现在主持人书内容十分老套，逃不出荧屏、爱情、家庭三大块。读者看厌了，也由往日的蜂拥而上变成现在的隔岸观 火。

　　而另一方面，出版社不管销量如何，仍在不停地出版各种主持人书。这样“批量制造”出的书的生命周期十分短，十 天半月就会被人遗忘，逐渐成为垃圾书。

　　某出版社一位编辑坦言，如果读者不买账，那出版社可是赔大了。

　　截止到今天上午9时，记者综合北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦的销量，对于两周前面世的3本主持人 书的销量的统计数据显示：

　　姓名书名销量(单位：册)黄健翔(央视足球解说员)《像男人那样去战斗》1021

　　朱迅(央视主持人)　《说出来就过时》659

　　徐俐(央视新闻频道主播)《女人是一种态度》198

　　病因分析

　　风险小导致盲目出版

　　活跃在荧屏上的

　　各大主持人出书，这不仅是书业新闻，更是娱乐新闻。一旦有主持人出书，各大媒体无不争相爆炒。

　　主持人书因为有了天然的关注度，出版风险相应减小，各出版社也曾尝到销售火爆的甜头。

　　于是不去思考市场接受能力，盲目出版，大量的主持人书纷至沓来。

　　名人效应扩大关注度

　　对出版社来说，给主持人出书，可以利用他们的名人效应扩大出版物的关注度，从而获取一定的市场利润。

　　在利益的驱使下，出版社不遗余力地相互效仿。

　　销量平平因内容老套

　　出版界元老金丽红曾说：“有的名人具备出书的实力，找好角度，可以挖掘出潜在的畅销因素。但有些名人不具备这 些因素，无论怎样宣传也不能够畅销。”

　　荧屏、爱情、家庭，这是几年前主持人出书的惯例。现在还有很多出版社仍然延续这套模式，思路十分陈旧，丝毫不 注意读者的口味变化，因此这类书销量平平。

　　诊断结果

　　消化不良是狼吞虎咽、胃部不通畅造成的。

　　娱乐偏方

　　打针——出版社避免心浮气躁

　　药方：大山楂丸、养胃丸功效：刺激胃液分泌，有助胃消化

　　大夫：作家出版社总编室主任刘方

　　现在很多出版社心浮气躁，不停地做资源掠夺。一切都只为达到短期效应，卖个两三万、赚点小钱就满足了。

　　很多出版社还乐此不疲、跟风效仿，这样的书根本没有生命力。而且出版社这样的做法对资源完全是一种极大的浪费 。

　　应该有长远打算，做好市场调研后，再决定出什么内容的书。

　　吃药——别老揪着绯闻不放

　　药方：多吃梨、香蕉等水果功效：富含维生素，保护胃黏膜，刺激排泄

　　大夫：长江文艺出版社副社长金丽红

　　不管是什么书，内容是关键，要合读者的胃口。现在很多名人书都揪着绯闻和感情不放，还按照几年前的老套路。

　　读者早已经看厌了这种书，所以出版社在思路上应该有所变化。

　　我认为，主持人写书应该通过自己的丰富个人经历，对读者起到励志和学习的导向作用。

　　马上就评

　　名嘴书多来点干货

　　对于一本书来说，内容是关键，一本书的价值体现就是使读者有所收获。

　　客观地说，如今的主持人书与从前相比在本质上并无太大改变，依旧是成长经历、心路历程、爱情家庭等几个方面的 内容。

　　尽管主持人们经历各异，但走到今天的主持人书已经陷入僵局。

　　进入了一种雷同的模式之中，荧屏、爱情、家庭已经成为主持人出书的惯例。

　　这一模式曾经为主持人书带来过辉煌的成功，但当主持人去掉自己身上的神秘光环后，如果再不拿出点干货出来，出 书这条路只能越走越窄。本版撰文/记者郝洪捷摄/张宁

　　主持人的粉丝们是购这类书的主力军

　　李静、戴军2003年签售《超级访问》

　　敬一丹、白岩松2003年签售《感动中国》

　　患者姓名

　　病历表(按时间顺序排列，只总结主持人出书大事)

　　出版社

　　1996年，赵忠祥的《岁月随想》拉开了主持人出书热的帷幕，目前已发行105万册。1996年12月，杨澜 的《凭海临风》出版。1997年1月，《凭海临风》销量达到50万册。时隔3年后，杨澜的书风光不再。

　　1997年3月，倪萍的《日子》发行量达到100万册。

　　1998年6月，敬一丹的《声音》卖出20多万册。

　　1999年1月，吴小莉的《足音》出版，卖出了16万册。

　　2000年的北京图书订货会上，央视名嘴白岩松的《痛并快乐着》以20万册的订数排在文艺类图书订货排行榜的 第一名，最终创下了年度销售量50万册的纪录。2001年，崔永元的《不过如此》发行量104万册。

　　2004年，朱军的传记《时刻准备着》起印30万册，至今只卖出12万多册。