高清电视推广还有几道坎？

　　■文/本报记者张懿

　　面对屏幕，如同面对一扇玻璃窗，你看到的不止是电视画面，更像是真实的图景——这就是高清电视节目的魅力。对观众而言，这是一次全面的视觉革命；对传媒行业而言，这是一次对传统经营方式的革命。这场电视革命，即将全面袭来。

　　昨天，国内首个高清频道——“新视觉”的运营方上海文广互动与大连有线电视网络签约，即将在下月全面落地大连。同时，文广互动透露，从下月开始，包括上海、南京、深圳、佛山等5地的高清频道即将联合开展大规模推广。这意味着，从今年元旦“新视觉”频道开播至今，经过了4个月的酝酿，高清时代正加速奔来。

　　虽然“高清革命”听起来诱人，广电方面却对此有清醒的认识。在昨天的新闻发布会上，大连广电局局长周大新告诉记者，高清电视面对的是电视观众中的“高端群体”，短期内要拓展出很大的市场，并不现实：“目前，日本全国的高清电视用户不过250万户，按照人口比例计算，不过5%左右。大连年内的目标也就是几千户。”

　　从免费到每月80元

　　仅仅从收视费用来看，高清电视的确很贵——由于此前上海高清频道是试播出，没有收费，而大连的高清频道的收费则具有标杆意义：每月80元。对于此前习惯于免费看电视的观众来说，80元一个频道，这种冲击也许可以与高清电视的华美画面相提并论。

　　不过，文广互动常务副总裁高悦对此表现得更乐观一些：大连市区80万有线电视用户中，拥有新型平板电视机的用户达到了7万户：“他们正等着高清节目呢。”而从全国范围来看，去年全国平板电视销量达到180万台，同比增长超过400%，下半年起，平板电视销售已经超过了传统显像管电视。如果没有高清节目，这些电视能大显身手的舞台只有观看DVD。

　　NBA季后赛将高清直播

　　同价格相比，节目源也许是另一个需要跨越的障碍。文广互动老总张大钟告诉记者，目前，文广传媒集团已经储备了数千小时的高清节目，而不少电视剧、纪录片等都已经采用高清设备进行拍摄。同时，文广互动也在积极从国外购买片源，最新的一个进展就是NBA季后赛即将通过高清频道进行直播。但这与传统电视节目相比，还有相当大的差距。

　　运营方式须从零开始建立

　　除了节目和费用，具体的运营方式也是一大挑战。目前，高清节目必须通过有线电视网传输，这意味着，作为节目集成提供方的文广必须同各省市进行合作，才能将节目落地，否则就是空中楼阁。而在“高清时代”的前期，游戏规则必须从零开始建立，分成方式、销售模式等必须慢慢摸索。从大连广电方面的表态来看，他们对与文广的合作十分满意和期待。因为对他们而言，“新视觉”频道将融合入大连本地的付费电视节目包，成为大连广电部门自身发展付费电视的有力支持。

　　对于高清电视革命，节目、价格、运营方式、促销力度等都是紧密相连的环节，哪个环节的缺失都有可能导致“高清时代”陷入僵局。文广互动老总张大钟透露，国家给上海文广定下的任务是，到2008北京奥运期间，足球和网球赛事需要通过高清电视直播。技术上也许这并不是难题，如何实现高清电视商业价值和社会价值的共赢，如何在中国摸索出一条前无古人的新媒体运营之路，是未来两年最重要的任务。