新街口站冠名：4年1200万

　　晨报讯 昨日，关于地铁一号线站点冠名权起拍价格的猜想和争议终于尘埃落定。南京地铁公司相关人士表示，综合多种因素估计，新街口站冠名权的起拍价将在200万 300万元/年之间，而鼓楼站和迈皋桥站冠名权的起拍价将在50万 100万元/年之间。江苏省拍卖总行有限公司受南京地铁公司委托，将于本月30日对这三个车站的冠名权进行公开拍卖。

　　地铁：300万一年不高

　　该人士分析，通过地铁的语音播报系统、站牌指引、出口处显著的冠名来塑造企业全新广告形象，这将极大地增加企业的公众认知程度。从公布的冠名设置位置来看，可利用资源系统而丰富，有地铁车站出入口及地面上方站名标识、列车内到站站名播报和站名字幕显示、地下站轨道上方路线图上站名标识、车站内部分路线图上站名标识等。新街口站和鼓楼站的冠名将在地铁一号线全线170余处出现。他介绍说，此次南京地铁车站冠名权拍卖，将会参考国内轨道交通项目中站名冠名权拍卖成交价，以及南京市拍卖的城建市政工程的拍卖成交价，确定车站冠名权的起拍价。

　　该人士表示，起拍价的确定，同时还将考虑南京城市区位优势、城市影响力、经济发展水平、广告市场价格，结合南京地铁项目自身的特点及企业可冠名的位置、形式、数量、市场竞争度等因素，综合确定车站冠名权的起拍价格。在本次拍卖的三个车站冠名权中，具体考虑到各个车站客流量、冠名广告位面积及广告效果、周边著名企业集聚程度、商业繁华程度等因素，将分别确定三个车站的起拍价。

　　据了解，重庆轻轨已将站台冠名权拍卖，每个站每年的冠名费用为90万元，而其客流量、班车密度、线路长度都不及南京地铁。上海磁悬浮列车每年的冠名费用更是高达2090万元。因此，最高300万元/年的冠名费用并不算高。

　　企业：地铁广告气候还在形成中

　　地铁一号线站点冠名权的拍卖，早在去年就被屡次提及，之所以迟迟未能正式开拍，一方面是由于地铁站点冠名权拍卖南京尚属首次，需要多方协调，另外一个方面，更是由于目前地铁线路单一，广告价值未完全体现，部分企业担心冠名效果不如意，因此冠名权拍卖酝酿时间几乎横跨了一年时间。

　　据了解，此前传出将参与竞拍的苏宁、新百等企业，对是否参加冠名权拍卖持谨慎态度。业内人士表示，如果价格合适的话，很多企业会参加站点冠名权的争夺。

　　作者：朱福林 谢宁/来源：南京晨报