汪文斌谈如何面对工作中的困难

央视网络传播中心主任汪文斌做客聊天室。
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　　主持人：我们的网友在问题中也提到，现在的网站很多，大的网站也不少，国内信息量非常大的网站也不少，可能很多上网的用户已经形成了点击的习惯了。这个网友的话让我想起来另外一个问题，您觉得达到我们刚才说的那个目标，困难主要是哪几方面？

　　汪文斌：我还是想更多说说我们的优势(笑)。首先我想说困难永远是存在的，但是一定要充分认清楚我们现在手里真的有什么样很好的资源，然后把这些资源充分的转化，然后

有一种效益或者是效应，这个对我们来说是最重要的，而不是永远盯住别人的长处，永远在数落、抱怨我们自己的短处，抱怨自己缺失的地方，这对我们的确非常重要。我们现在拥有的优势是非常明显的，因为我们背靠着中央电视台，中央电视台一是有品牌资源，中央电视台的品牌资源是毫无疑问的。第二，中央电视台的明星资源，中央电视台的明星主持，甚至还有明星的编导、明星记者，这些都是我们非常非常好的资源。第三，中央电视台的节目资源。中央电视台现在有16个频道，每天播出400个小时左右的节目。这样巨大的节目资源，而且我还跟你说，每年有170场左右的大型活动、特别节目。对我们来讲，这些是非常非常巨大的资源宝库。我们现在如何能够把这些资源真的充分运用到网上来，用我们台领导的说法，像打造电视品牌一样打造网络品牌。我相信在目前整个互联网络正在由文字、图片向视频方向发展的这样一个大势所趋的范围之下，我们如果把中央电视台现有的这些资源能够充分用足，我个人觉得在竞争力方面，在优势方面，都是无可比拟的。所以，就像我今天在早上的新闻发布会上，我们做了一个网站本次改版的宣传片，这个宣传片都是用中央电视台的名主持人来做的，用李咏、董卿、朱军、张斌、鲁健、管彤，用了我们一批名主持人为CCTV.com来做宣传。而且30秒的宣传片，将在随后的这些日子里面，在中央电视台的各个频道里都可以看到，在中央电视台这么大的传播平台上播这个片子，用的中央电视台明星的节目主持人为CCTV.com做宣传、做推广，我相信只有我们能做到这一点。

　　主持人：没错。

　　汪文斌：没有别的网站、别的网络媒体能够做到这一点。包括我们做的宣传册，刚才我说的这些主持人，每个主持人都为我们CCTV.com献了一句话。

　　主持人：宣传册我手上有，您说的是这个吗？

　　汪文斌：对。像刘芳菲为我们写的是“央视国际会当临绝顶，一览众山小”。

　　主持人：气魄很大。

　　汪文斌：这是欧阳夏丹为我们写的“CCTV.com平e近人”。

　　主持人：这也很有创意。

　　汪文斌：张斌写的是“我不在节目现场，我不在第一现场，我在央视国际”。

　　主持人：这是他为我们做的大广告。管彤写的是“总有一点打动你”。朱军写的“一网打尽天下事”。

　　汪文斌：没错。鲁健写的“央视网络通天下，虚拟世界皆朋友”。央视国际做的广告。董卿写的“中国中央电视台网上网下同精彩”。罗京写的“CCTV.com，CCTV新品牌”。

　　主持人：都很押韵，发现他们写得都不错。

　　汪文斌：李瑞英写的“从CCTV到CCTV.com，看CCTV看CCTV.com”。

　　主持人：不得了。

　　汪文斌：这些毫无疑问，真是我们非常非常好的可以借用的这些品牌、影星、节目资源，真的在这一点上我们具有别人不可比拟的一种优势，真的是如此。所以，我觉得一定要看到我们的优势，而不要看到我们更多的困难。

　　主持人：看来您是信心十足。您看我们有一个网友，他说CCTV为什么早没有成为一个门

　　汪文斌：我刚才已经说过了，中央电视台已经明确提出来要像打造电视品牌一样打造网络品牌。我们这一次CCTV.com改版宣传片的结尾也是这样的，结尾的定位语写的是，也是叫核心广告语：CCTV.com，打造央视网络新品牌。这个实际上是中央电视台既定的，现在已经明确的一个战略部署，这个是在今年2月份的时候，中央电视台工作会议上提出来的，而且在这个会上也明确把网络资源整合，把打造网络品牌作为2006年中央电视台事业发展的三个重大任务之一。所以，我相信中央电视台现在已经是把这个事情提到重要的议事日程里面。

　　介绍新的央视国际的团队

　　主持人：好，我们可以感觉到扑面而来的央视国际和CCTV.com这种发展的势头。任何一个新的平台的发展、新的网站的发展和新的机构的发展，我们说什么最重要，21世纪什么最重要？人才。团队非常重要，新的央视国际的团队情况能介绍一下吗？

　　汪文斌：我们的央视国际是由两个机构整合而成的，就是央视国际网络和央视网络电视。应该说这支队伍整合的情况来看，至少我看到的数据是比较喜人的，它确实是知识化和年轻化的，85.7%的人是具有本科以上的学历，很多都是硕士和博士。而且平均年龄，当然我想跟新浪比平均年龄还要偏高，但是中央电视台内部来讲，我们现在的平均年龄是29岁左右，这还是一个相对可能比较年轻化的队伍。

　　主持人：而且有经验。

　　汪文斌：我们优势的地方可能更多是我们这批队伍懂电视，我们这批队伍懂宣传，但是我们这批队伍不一定懂互联网络，我们这一批队伍不一定懂市场运作。

　　主持人：现有的队伍构成中做电视的人不少。

　　汪文斌：可以说基本上都是，他们长期在电视台工作过，长期跟电视台内部的部门打交道。他们从过去的工作经历、工作性质、工作内容，更多是跟电视打交道，互联网的东西还有包括市场运作的东西，应该来说对我们来讲还是比较欠缺的。

　　主持人：你看刚才您说的这个情况，我想无论对于每个工作人员来讲，还是对于您这个领军人物来讲，都是必须要面对的。您有什么样面对的方法？

　　汪文斌：学。我真的不懂互联网络，我到现在为止上任到今天，也就是两个半月的时间，75天的时间吧。我一直做电视，我是85年做电视，到今天应该是做了20年的电视，我可能说还懂一点点电视，但是对网络真的我没有做过，我不懂。对我来讲最重要的就是学习，当我上任之后，我首先做的工作，我可以在这个地方给你透露一下，我首先拜访了汪延，拜访了陈彤，拜访了新华网的周锡生总裁，拜访了人民网的何家正主任，拜访了一系列互联网络在这方面非常成功的管理者、经营者以及专家和学者。

　　主持人：您拜访的这几位老师都是大名鼎鼎、身怀绝技的人。

　　汪文斌：是，他们告诉了我很多很多东西，我觉得我从他们那里得到的东西是非常宝贵的，他们用了他们十来年宝贵的经历、经验所积累下来的这些知识也罢、智慧也罢，把这些东西告诉我，我想起点真的会比较高。包括我还可以跟你说像王志东，现在在点击科技的王志东，现在在互联通公司的张树新，像原来3721的老总周鸿袆，前几天我还专门见到了比如说像侯自强教授。真的是从他们那里学到了很多东西，我想对于我们的团队，对于我们目前整合起来的这些队伍，我觉得最重要的现在真的是要学习，学是我目前最主要做的事情。

　　主持人：您看，我们说到学习，刚才也说到宣传语了，我们的这些主持人写的。有一个主持人写的是“一网打尽天下事”，还在发展过程中，您先是一网打尽了天下“师”。

　　汪文斌：谢谢，谢谢。

　　主持人：把老师都已经请教到了。学习能力是非常重要的，而且能看出来您很有信心。

　　汪文斌：我觉得只要我们抱着这种学习的态度，跟走在前面的比我们做的成功的新浪等网站，比我们早进入这些领域的，无论是汪延还是陈彤，还是各位，我跟他们学习，没有我们做不到和实现不了的，真的，他们的智慧足够解决我们所有面临的问题。

　　主持人：时间现在过了一小半，跟各位在线的朋友说一下，您正在关注的新浪嘉宾聊天室现在跟您在线沟通的嘉宾是中央电视台网络传播中心主任，也是央视国际网络有限公司总经理汪文斌，跟大家再说明一下。我看了很多朋友有关于央视国际的很多问题，大家非常感兴趣，可能很多人也都点击过，接下来的时间里，我们请汪文斌先生仔细给我们解读一下我们将要看到的新央视国际是一个什么样子。

　　汪文斌：我非常高兴在这个地方，实际上通过这个介绍也算是一个广告、一个推广，这是一个非常好的机会，因为新浪有国内应该说现在最高的页面访问量，有非常大的影响力。新的央视国际，我们现在提出来是6个方面具体要做的事情。我刚才有些提到，有些没有提到，我在这个地方可以再系统地大概说一下。一个是我们要实现海量信息，要快速、全面、准确、客观地把我们的信息量能够增大，能够以最快的速度给它发布出去。我提到要从今年的1000条到6000条基本的数据指标，当然达不到新浪的数据，我知道现在新浪的数据，去年告诉我可能是8000到10000，今年估计又有新的提升。但是对我们来讲会有一个提升的逐步过程。第二，现在我们现在要推主持人的博客网，先点击开通的页面里实际上我们开通了博客，这个博客主要是主持人博客，我给大家可以透露的是崔永元、崔志刚、陈伟鸿、董卿、韩乔生、刘芳菲、刘建宏、李咏、马斌、水均益、小时、月亮姐姐、张泽群、张斌和周洲。现在已经15个人主持人博客了，在央视国际里面开通了。当然不仅仅是主持人的博客，我们是以主持人的博客为主，我们也推了像记者博客，尤其是海外记者、驻外记者的博客。也有编导博客，这是我们非常大的动作，我们希望通过个性化主持人博客的开通，给网友和观众都有一个央视的名主持人沟通的空间，桥梁。

　　主持人：您说到主持人博客，第一个我就想看看崔永元的博客写了一些什么内容，因为他对我个人的吸引力是非常大的。

　　汪文斌：崔永元的博客开通了2、3天，可以告诉你现在的访问量非常快，李咏博客的访问量已经达到相当的规模。

　　主持人：我们在说主持人博客之前说到海量信息，网友也说了，其实每个网站，我们现在知道的比较著名的网站，这是共同的目标，对于海量信息的追求，因为这是服务网民一个基本的很重要的东西，新央视国际打算怎么做能做到与众不同，或者是特别之处？

　　汪文斌：海量信息大家都在做，我们也必须做，我认为这是互联网作为网络媒体要提供的一个基本服务和基本功能。所以，这一点上，不是说比如说像新浪做了，我就不做了，因为我觉得这是一个最最基本的服务，这是我们网络媒体的一个特征和特点，是互联网络的特色，就是海量的信息。这一点上我可能跟新浪都是一样的，但是我下面讲的可能跟新浪不一样，更多强调的是视频的特色。我刚才讲了前两点，后面马上要讲到我们要开视频搜索引擎。我们现在已经是借用了国际上在视频搜索引擎方面最有影响的一家公司的技术，目前已经开通了。除了视频搜索引擎之外，比如我们现在进行台网联动机制，这种视频特色和互动特色是非常鲜明的。中央电视台我就拿一个最简单的比方，中央电视台每年有170场大型的活动。我现在在台里各个中心的合作之下推出一个新的理念，中央电视台不仅仅是一个电视媒体，中央电视台现在也是一个网络媒体。中央电视台任何一个大型的活动、特别的节目除了有电视的报道方案，还有网络的报道方案，网络报道方案是整体报道方案的一个部分。我们台网一起来做，或者叫电视跟网络一起来做这个大型的活动或特别节目的时候，你想想我们所做的会在电视跟网络之间形成一个非常好的一种互动和补充，尤其是网络在发展阶段成为电视非常好的补充，借电视媒体现在的强势来拉伸网络媒体的影响，电视的特色在这里面会体现得真的是非常非常充分。这一条会充分体现我们视频的特色、电视的特色。有人说我们不是遥控器，我们也不是单纯的鼠标，我们是站在遥控器跟鼠标的结合点上，这会是我们非常大的特色。可能因为大家都在做海量信息、信息总汇，你会不会没有特色？我觉得视频搜索引擎和台网连动都是很大的特色。比如这次要开论坛，现在用央视论坛总的品牌来打造系列化的论坛群，而且我们有非常好的优势，我们的论坛可能更多会围绕央视的热播节目、热播剧、大的活动，比如像春节晚会大的活动、节目，甚至围绕主持人，而且我们的很多明星人物都可以做论坛直接的版主，参与论坛的组织。我在想这些方面这些东西都是我们非常独特的资源。如果这些资源用好，这个资源做得非常非常有特色。我们网站还要提供增值服务，网络增值服务很重要的是电视的增值服务，中央电视台有那么多的电视节目，我们如果把这些电视节目很好的进行加工一下，按照你的创意、主题设置来把这些资源进行重新二度创作，我相信出来也会是很多原创性的作品。这些东西摆在网上，我觉得也是别的网络媒体做不到的。所以，我相信一方面我们要有互联网基本的形态，博客也得有，信息也得有，但是在这里面，同样的里面可能我有特色，当然也可能你没有的东西我会有，当然你有的我可能会没有，这就是各有优势、各有特色的地方。我们的定位写的是新闻、信息、娱乐为一体，这更多体现互联网的基本形态，是共同性的东西，而视听互动特色，尤其是“视听互动”这四个字，可能更多体现我们的特色。

　　主持人：我们刚才听汪文斌先生给我们讲述了这六大块主营内容，将会在网络上看到的，除了海量信息、论坛、博客之外。我看到很多朋友对您刚才提的特色化的东西特别感兴趣，比如说视频搜索引擎，引入台网连动。　　

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