"药""健"二字同重要 山东药企开始两条腿走路

　　本报济南5月2日讯向来在“药字号”上强势出击的山东医药企业，开始注重两条腿走路了。并有望在“健字号”市场中扛起“鲁字号”大旗。

　　在医药领域逞强的山东医药保健品企业，有抗生素大腕新华鲁抗、东阿阿胶，有全国唯一人工麝香酮生产基地宏济堂等。但长期以来，在市场消费额同样让人眼馋的“健字号”领域，我省却缺乏领军人物。东阿阿胶保健品公司总经理刘玉峰告诉记者，这一现状与山

东企业太含蓄有关，“健字号”产品更多的需要市场策划和营销。一份调查显示，我国1／3的成年人每天的睡眠只有6．5个小时，睡眠不足会导致疲劳的累积、免疫功能的下降，造成亚健康状态的出现。而经功能实验证明，浓缩的阿胶具有增强免疫力、改善睡眠的保健功能。经过多方努力，代表国宝阿胶新一代保健品的阿胶元浆今年在东阿正式诞生，成为“鲁健字号”的代表作。

　　中国保健协会常务副秘书长贾亚光认为，未来5年，中国将会成为世界保健品消费增长最快的市场。山东药企挖掘祖传秘方，动用现代技术，聘请包装大师进行新产品开发，很可能成为国内保健品市场的一匹黑马。