双休日撬动2万亿大市场国人对生活质量的追求成为小康建设中的强音

　　掀开今年5月6日和7日双休日的日历，你将发现这是一个历史性的巧合：1995年的这两天是我国开始实行双休日的第一个星期六和星期日，而整整十一年来1140多个双休日潜移默化中使民众生活方式发生历史巨变，民众“休养生息”促进了社会和谐发展，同时撬动了超过2万亿元的大市场，国人对生活质量的追求更成为小康建设中的强音。

　　新中国建立到20世纪90年代初，我国一直实行每周六天、每天8小时工作制，全年工

作时数约为2448小时。

　　随着改革开放和经济社会持续发展，我国职工作息状况不断得到改善：1994年5月1日开始尝试每周5天半工作制，即隔周多休一天；1995年5月6日起实行每周5天工作制，双休日正式走进人们生活，在提高人们生活质量的同时，也成为提升社会文明程度的一个标志。

　　双休日使周末从传统的周六变成了周五，切实给人们生活带来了实惠。十几年前在上海等城市，星期天被叫做“战斗的星期天”，一天里打扫、购物、看亲访友从早忙到晚，却感觉比平日上班还要累。

　　实行双休日平均一年增加了52个休息日，很多生活杂事可以集中处理，“周五聚友狂欢、周六操持家务、周日休息恢复”甚至成为很多都市人生活的新习惯。

　　闲暇时间增多必然在休闲消费方面“释放能量”。

　　哈尔滨工业大学人文与社会科学学院的调查显示，近年来国人用于外出吃饭、个人修饰的时间，双休日比工作日平均增加了15分钟左右。现实的佐证是：星期五晚上到星期天晚上，都市里黑泥养生、SPA水疗、高级美发美容场所总是宾客云集；品牌服装和化妆品周末经常掀起销售小高潮；甚至很多饭店的赠券，也规定只能在双休日中使用。

　　双休日更明显带动了旅游：经过六次提速后的列车夕发朝至，新航线层出不穷，星期五晚上去、星期一早上回成为很多年轻人的出游模式。在双休日基础上调串形成的17个黄金周，出游总人次已超过13亿。

　　而旅游经济的迅速崛起仅仅是双休日撬动中国市场的一个表象。双休日健身、双休日门诊、双休日演出、双休日学习充电，随着时间的推移，双休日功能从简单休闲娱乐向“休闲、健身、益智、理财”发展，在社会生活的各个领域推动着中国经济向纵深发展。仅从体育视角一窥：我国体育产业在体育商品和体育赛事方面的价值2004年即有50亿美元或更多，随着国人更关注自己的身体，从想休闲到会休闲，这个数字估计在今后三四年中将翻一番，达到100多亿美元。

　　广西师范大学旅游专家陈雄章教授说：“研究表明，每减少4小时工作时间，人们就会把其中3小时作为外出购物、旅游的时间，1小时作为家庭休息时间，双休日的出现确实给经济发展带来了巨大空间。”

　　尽管迄今为止尚未有任何部门对双休日带来的巨大效益和潜在效益进行精确的分析评估，但综合多种相关调查、多种统计数据和多位专家学者的描述，我们可以给双休日进行“财富画像”：

　　来自全国假日办的统计表明，黄金周累计旅游收入已达5600多亿元，因为每个黄金周中都有4天是调串的双休日，其成绩六成应该算到双休日名下，就是3360多亿元；黄金周期间日均“进账”42亿元，而从节日商品零售与日常商品零售的比值推算，平时双休日日均进账水平即使按照黄金周1/20计算，每天也能够产生2亿元的收入，总计1140多个双休日去掉17个黄金周的68天，直接创造的旅游收入超过2144亿元。两项合计则为5500多亿元。

　　世界旅游组织公认的旅游业拉动相关产业测算如下：旅游业每直接收入1元，会给国民经济相关行业带来4.3元增值效益，由此推算，双休日的综合经济效益已超过20000亿元。也就是说，双休日撬动了超过2万亿元的大市场，11年来双休日每年带来财富增值约2000亿元的说法并不为过。

　　北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，消费作为衡量社会经济平衡发展的重要标志，既与社会群体收入水平息息相关，也与民众消费观念更新、消费时间充裕与否密不可分。他认为，双休日恰似行政命令和市场手段的“组合拳”，通过给予充足的休息时间，刺激中国老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累——消费”型转变，起到了“四两拨千斤”的效果。广西师范大学BBT传媒公司副总经理李庭华则说：“相比黄金周的集中喷发，双休日的消费更加潜移默化，更加细水长流，更应妥善对待。”

　　一度引起争议的是：1999年开始由双休日发展为黄金周，在刺激消费的同时引发了交通压力、旅游接待压力、景区环境压力、社会安全隐患等诸多问题，连续几年著名旅游景点的“涨价风波”也成为国人关注的焦点。一些人甚至提出取消双休日，每月底连续休息四天，创造月月“小黄金周”的计划。

　　然而，这一计划遭到众多网民的强烈反对。最普遍的观点是：双休日实际上已融入中国老百姓的生活中，其促进社会和谐发展的作用越来越突出。简单从经济意义上重新剥离休息时间，很难获得民众的认同。陈雄章认为，“我们还没有全面充分地把握双休日带来的巨大意义。而追求社会协调稳定持续发展，必须加强对双休日的深入研究。”(据新华社北京5月5日专电)

　　五一黄金周，北京一家私企负责人马先生的休闲活动可谓丰富多彩：乡村游、健身、陪客户看演出、谈生意……

　　同马先生一样，每年有三分之一时间为节假日的城市居民，正逐步形成六大主要休闲方式：观光旅游类休闲、城郊类休闲、度假类休闲、商务类休闲、运动类休闲以及文化类休闲。

　　“中国的黄金周正从旅游经济形态走向休闲经济形态，人们对休闲的选择更加多元化。”中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延说。

　　观光旅游类休闲集中体现在黄金周，目前是各类休闲活动的主体，同时会在相当一个阶段内保持这种主体地位，这反映了我国休闲发展还处于初期阶段。中国旅游文化资源开发促进会副会长魏小安认为，我国的旅游观光产业已发展到中期阶段，但休闲产业仍处于发展初期，两个不同阶段的叠加表现为观光旅游类休闲仍然是休闲主体，主要对应的也是大众需求。

　　城郊类休闲渐趋普遍化，以郊区“农家乐”为代表的这类休闲方式呈爆炸式增长，主要对应周末需求。今年五一黄金周一个突出特点是乡村旅游热，各地紧紧围绕“2006中国乡村游”的主题年活动，推出丰富多彩、各具特色的乡村旅游产品，仅北京就在12个区县300多个村安排了乡村旅游接待工作。专家估计全国至少有10万家城郊“农家乐”，仅成都就有6000余家。它不仅满足了城市居民的需要，而且拉动了城郊经济的发展，很多农民通过举办“农家乐”致富。

　　新兴的滨海度假、山地度假、温泉度假等度假类休闲，对应的是长假期和中高端市场。比如，广东有600多处温泉，现在已经开发出60多个温泉度假村。魏小安认为，度假类休闲目前还不够成熟，虽然全国很多地方建了很多度假村，但并不是完整意义上的度假概念，还是城郊类的周末休闲。

　　对商务客人而言，应运而生的是商务类休闲。在广东东莞，12个镇就有近20家五星级饭店，近30家四星级饭店，饭店总量近400家。客人到了东莞，谈两三天的生意，然后打一天高尔夫球，泡一天温泉，促成当地形成密集的饭店产业群。

　　运动类休闲在六类休闲方式中具有全面的适应性。业内人士认为，应以北京承办2008年奥运会为契机，大力发展体育休闲产业。

　　文化类休闲虽没有形成轰轰烈烈的高潮，但它体现的是休闲的多样化和深层次的发展。这几年，博物馆越来越热，很多地方不仅大力建设公共博物馆，很多私人博物馆也开始涌现，北京博物馆总量已经超过了100个。再如观看电影电视、去图书馆、逛收藏市场……这些都是文化类休闲。

　　当然，以上六类休闲方式在现实中的表现多是复合形态，而并非是“井水不犯河水”。

　　魏小安说：“作为休闲的终端表现，休闲方式体现在观光+休闲、观光+度假、商务+休闲等各个方面和各种组合上。实际上反映的恰恰是这样一个发展过程，从单一观光为主的形态，逐步发展到休闲度假的复合形态；再进一步发展，到休闲产业比较成熟的时候，产品的单一化和专业化就会体现得更充分。”

　　“中国传统文化是区别于其他国家的最大优势所在，中国发展休闲产业的潜力很大。”一位世界休闲组织官员表示。

　　(据新华社北京5月6日电)