知识经济呼唤创新运营模式

　　楼荣敏

　　●除了内容产业、数字技术和网络以外，还要有一个要素，才能真正打开知识经济的大门，收获知识经济的无穷财富。从无数成功的企业来看，这个要素就是商业运营模式。运营模式能使内容产业和数字网络技术的完美结合得到真正的实现，它使知识经济无限发展空间固化，使知识经济所带来的神话般的财富尽收囊中

　　●在知识经济的产业化发展过程中，最重要的是创新，而在创新的过程中，有内容的创新、数字网络等技术的创新和商业运营模式的创新，而在这三者之中目前最不为人们所重视的是商业模式的创新，而这恰恰是最重要的。商业模式的创新首先应是集合的创新

　　●在发展知识经济的过程中，创造合适的商业模式，目的非常明确，就是依靠知识创造超额利润。怎么才能创造出比依靠资本更能赢利的方式呢？就是从自身的实际出发。只有从自己的实际出发，找寻规避风险的方法，创造合适的商业运营模式，才会创造出知识经济的辉煌事业

　　今天是第六个世界知识产权日，上海保护知识产权宣传周的主题是“保护知识产权，促进创新发展”。

　　我们所处的时代是知识经济时代，知识经济时代有两个鲜明的特点，其一是知识对经济的发展和贡献起着主要的或者说是举足轻重的作用，知识替代了资本成为经济发展主要引擎。其二是知识所带来的财富，远比马克思在《共产党宣言》中惊呼的，资本主义几十年所创造的财富超过了封建社会近千年的总和还不知要快多少倍。知识经济时代几年甚至几个月所创造的财富，是资本主义靠资本所创造的总和。其财富几乎可以无限的叠加，已经到了令人瞠目的程度。

　　在我们评选年度经济人物的时候，我们会发现一个有趣的现象，在年度经济成功人士中最初是制造业的佼佼者，接下来是房地产开发商，而现在出现了IT产业的新秀，可以预见，要不了几年，年度经济风云人物几乎会被IT产业的人所替代。而细心的人会发现，这些成功人士，没有制造业那么长的原始积累过程，也没有房地产业发展的政策因素，前期的资金投入也不大，却获得了难以想象的财富。他们的成功有些什么奥妙和可借鉴的地方呢？

　　以知识经济中的版权产业来说，构成版权产业主要有三要素，内容产业、数字和网络技术、商业运营模式。这三者是相辅相成，互为前提。内容是基础，没有内容就成无源之水、无本之木，内容为王，到今天还是颠扑不破的真理。但光有内容还不够，中华文明已有五千年的历史，为什么没有靠内容创造出巨大的财富呢？可见要形成知识经济光有内容还不够，还要借助于数字技术和网络技术。

　　当今世界科学技术一日千里，发展很快，为内容产业的发展插上了腾飞的翅膀。数字技术发展和应用，为内容产业带来了革命性的变化，过去中国人引以为豪的活字印刷和纸的发明，引领了当时的世界文明潮流，现在借助于数字技术，无论从储存、索引、携带、转换都变得简单、快捷，可以随心所欲，为赢利创造了广阔的空间，其成本之低，效能之好，几乎到了匪夷所思的地步。再加上网络技术的发展，把整个世界紧密地联系在一起，完全打破了传统意义上的时空概念，为内容产业的发展，提供了无法预料的发展空间。但是虽然科学技术的发展，为内容产业的发展打开了获取优势的机会之门，同时它又是双刃剑，一方面这扇门敞开的时间很短，一项技术发明了，很快就会有更先进的技术替代它；另一方面正是由于它的简单可复制和信息不会丢失的优点，它又有容易盗版等等的缺憾，内容产业插上科技的翅膀也未必就能飞得很高，未必就能创造知识经济的神话。这就提出了一个新的课题，就是除了内容产业、数字技术和网络以外，还要有一个要素，才能真正打开知识经济的大门，收获知识经济的无穷财富。从无数成功的企业来看，这个要素就是商业运营模式。

　　所谓商业运营模式就是找寻合适的方式来实现赢利，或者说，是赢利的商业化过程。这对知识经济来说尤为重要，是知识经济的实现形式和产业化。因为内容产业在科技的带动下，产生了无穷的赢利空间，而这仅仅是潜在的可能，和实现赢利还有很大的距离。举当今最为赢利的IT产业和游戏产业来说，美国的IT产业靠计算机软件创造了知识经济的神话，软件产业无论是内容还是数字技术都是世界一流的。但各国的IT业就不发展了吗？不是的，印度的软件产业根据印度的国情，使其IT产业超过了欧洲等发达国家，我国的IT企业根据我国的情况，走出了一条系统软件和外包的商业运营模式，同样创造出非常不俗的业绩。又以游戏产业为例，最早出现的单机版游戏，无论内容还是数字化技术都是最好的，但世界各国都鲜有成功的商业运营案例，可我国的网络公司运用网络，采取在各地建服务器，通过点卡的办法，使财富滴水不漏，创造了网络游戏的神话。可见运营模式能使内容产业和数字网络技术的完美结合得到真正的实现，它使知识经济无限发展空间固化，使知识经济所带来的神话般的财富尽收囊中。

　　在知识经济的产业化发展过程中，最重要的是创新，而在创新的过程中，有内容的创新、数字网络等技术的创新和商业运营模式的创新，而在这三者之中目前最不为人们所重视的是商业模式的创新，而这恰恰是最重要的。商业模式的创新首先应是集合的创新。集合的创新是一种包容的创新，也就是在知识经济的产业化的过程中，只有当商业模式的创新使内容产业不断丰富，使科学技术充分得到应用。才是适合的和成功的商业模式，商业模式的集合创新和科学技术的创新不同，它并不是发明创造，而是整合已有的各种资源。在整合的过程中不断发展和培育内容产业，在整合的过程中鼓励和运用科学技术。如果我们死抱一种观念，认为内容为王，那么内容再多却永远转化不成知识经济，转化不成财富。同样我们如果只重视数字和网络技术，那么最终会为技术而技术，转一圈又回到加工工业的老路，虽然会转化一些财富，但不可能像知识经济那样创造巨大的财富。所以说整合资源和创造发明一样是一种创新，而且是更重要的创新。

　　商业模式的创新同时也应该是切合实际的创新。在发展知识经济的过程中，创造合适的商业模式，目的非常明确，就是依靠知识创造超额利润。怎么才能创造出比依靠资本更能赢利的方式呢？就是从自身的实际出发。市场无定势，国情有差异，IT产业为美国创造了知识经济的奇迹，但到了其他国家其他地区就未必能成功。那么我们怎么办？是照搬照抄，碰得头破血流，还是自怨自艾？这都没有用，只有从自己的实际出发，找寻规避风险的方法，创造合适的商业运营模式，才会创造出知识经济的辉煌事业。知识经济有其特性，就是内容的精彩和技术的先进，这些都构成了对人们物质和精神生活发展的吸引，构成了无限的商机。商业模式的创新，就是将巨大的吸引力变成简单的购买力，使商机不白白流失，有更多的能力投入内容的创造和科技的创新，从而使社会完成经济增长方式的转变。

　　(作者为上海市新闻出版局副局长、市版权局副局长)