霞客精神，给当代旅游带来什么？——中国旅游霞客论坛观点实录

　　本报记者高颖、姚小、仇逸艳、鞠孜

　　岁月流淌沉淀着文化的精华。四百一十九年前，徐霞客诞生于中国江阴，他写下的“千古奇书”《徐霞客游记》，为中国旅游和世界旅游、地理学留下了宝贵的财富。

　　四百多年后的今天，再回首审视，在无锡———被现代人称为“中华游圣”和“东

方的马可·波罗”的中国最伟大的旅行家———徐霞客的故乡，一场由徐霞客精神引发的对当代旅游的思考正在延续。昨日，记者采撷了2006中国徐霞客国际旅游节中国旅游霞客论坛上部分专家、学者的观点，追寻当今中国旅游的价值追求。

　　2020年，中国将成世界第一旅游地

　　如今，对中国人、对世界人来说，徐霞客笔下的锦绣中华，在现代交通工具的助推下，“看”已变得轻而易举。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源输出国。

　　对此，北京大学教授旅游专家吴必虎在论坛上指出，在世界旅游市场中，中国旅游有八大机遇：入境旅游快速发展，大大增加外汇收入；国民经济水平显著提高，拉动国民消费，国内旅游、出境旅游需求同时猛增；旅游业在国民经济中的支柱产业地位不可撼动，上下游产业链向纵深发展；激烈竞争环境下，旅游企业优胜劣汰，新企业、新领域不断产生；奥运会、世博会等大型节事为中国旅游业提供前所未有的发展提升机会；增进国际交流和理解，向全世界充分展示中华民族古老文明与灿烂文化；提升国家形象，增强国家与民族竞争力；随着新技术革命的发展，高科技在旅游业中广泛应用。

　　机遇与挑战并存。他说，未来大量入境游客的涌入，对游憩资源供给、政府能力将是考验，对产业结构失衡、旅游产品结构不合理、旅游地区不均衡、人才脱节、文化的传承与发展、国际协作意识缺乏等现状也将提出挑战，这些都值得各方深思。

　　现今，中国旅游业步入转型期

　　中国旅游大学教授张辉认为，中国加入ＷＴＯ，经济快速发展，外汇储备的增加，出境旅游规模极度扩张，产业行业交易成本不断加大，旅游产业已经完成了规模扩张，将从规模发展转向效益发展等等，都表明中国旅游目前正处于产业转型时期，在未来10年内中国旅游将成为世界的焦点。

　　中国旅游产业转型发展包括几方面，一是市场转型，中国旅游产业将从以入境旅游市场为重心，转向入境旅游、国内旅游和出境旅游共同发展的格局。二是产业作用的转型，以前评价中国旅游产业的经济指标便是外汇收入，在中国经济得到发展时，这一作用值得重新认识。三是发展模式的转型，将从数量增长转向质量增长型。

　　四是旅游市场组织结构的转型，由单体企业转向集团企业。五是市场组织结构的转型。

　　他认为，中国旅游产业发展转型，要从“点线旅游”体系转向“板块旅游”体系，实现运行方式上的重新调整。旅游产业发展要从观光产品为主转向观光产品、度假产品和主题产品并存，完成旅游产品形式的转型。

　　旅游文化建设，创新是灵魂

　　加强旅游文化的建设，是旅游业发展的时代要求，但如何推进旅游文化的建设和要求，没有模式，需要创新。挖掘文化内涵需要创新，实现文化和旅游的完美结合，同样需要创新，或者更加需要创新。徐霞客在几十年的壮行生涯中，追求真知，体现出的正是一种开拓创新的精神，这特别值得后人传承和宏扬。

　　国家旅游局副局长杜一力指出，旅游是通过感知和体验、去理解文化的一种社会活动。在旅游中认识文化和感知文化的活动是多种多样、非常丰富的。徐霞客对于中国地理、旅行、文学的贡献，代代研究，成果积累不可谓不丰厚，但如何让人去感知，如何让今人像徐霞客一样，去热爱祖国的山川景物，这需要创新和创造。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力。杜一力认为，在这样的认识基础上，旅游业要在新的时期创造性地推动旅游文化的建设，以建设性的姿态，促进各种学科的文化研究和文化建设。同时，必须以创造性的方式提供给旅游者文化体验和文化感受，还历史一个活的灵魂，给旅游以更多的魅力。

　　当代旅游呼唤融入世界

　　徐霞客是十七世纪的历史人物，较之那个时代，二十一世纪的旅游无论在概念、内涵等各个方面都已有了全新的内容。不过，文化是永续的，精神是永存的，霞客精神对于我们今天乃至未来的旅游都有着深刻启迪。

　　复旦大学教授沈祖祥认为，当代旅游呼唤像徐霞客那样一大批“大旅行家”。是否是一个旅游强国，有没有类似徐霞客之类的大旅行家，应该是一个重要标志。当代旅游需要真文字、真性情、真精神，需要像《徐霞客游记》那样的传世经典之作，这是旅游和文化繁荣发达与否的标志之一。

　　当代旅游呼唤提升旅游地文化品质和内涵。沈祖祥指出，文化是旅游的灵魂，徐霞客旅游一个鲜明的特征就是以文化为内涵的特征，而当代旅游的文化意识却日渐薄弱。当代旅游同样呼唤精英旅游，现代旅游本质是一种大众旅游，要大发展、大突破，需要精英去引导。而且，当代旅游呼唤深度旅游的到来，所谓深度旅游，是对自然与文化的回归，是接近生命本质和简单的生存方式。更为重要的是，当代旅游呼唤融入世界、融入全球，引领世界，徐霞客时代还有其局限性，看到的只是中国，而当代旅游有条件站在世界的高度，产生世界级的影响。