“泛娱乐化”倾向不足取

　　王琪森

　　●传媒娱乐以传媒为载体、以娱乐为主体。而且在一个开放、多元的社会中，大众无疑有享受娱乐、消费娱乐的权利。然而，娱乐“什么”，“怎么”娱乐，也就是说娱乐的元素如何运用，娱乐的形态如何组合，娱乐的构想如何操作，娱乐如何把握等等，却是应当认真对待的

　　●从文化与艺术的角度看，传媒“泛娱乐化”现象的升温和膨胀，折射出的是文化原创性的缺失，凸显出的是艺术创造力的匮乏，表现出的是审美感悟力的滞后。尽管不少节目名称起得十分时髦花哨，但其形式大多雷同，内容都是低俗低智或乱搞恶搞，这样可能会使收视率飙升一段，然而造成的逻辑对应就是使当代传媒娱乐文化整体性地滑坡低靡和主体性的骨质疏松的效果

　　●传媒娱乐在市场运作中是需要讲经济效益，看绩效目标，但它所固有的审美情趣、精神引领、教化作用、艺术品位等社会意识功能却不能被忽视丢弃。特别应当看到，在当今大众传媒时代，传媒娱乐凭借着强大的时空传播力和广泛的受众消费面，对当代社会时刻都在产生直接的影响和渗透。传媒责任之重大，前所未有。我们理当对此有清醒的认识和理性的把握，真正把社会效益与经济效益统一起来

　　“娱乐至死”是当前传媒和娱乐界十分流行的时髦用语，此语源自美国文化传播学家波兹曼写过的一本书，书名就叫《娱乐至死》。作者担心的是文化在欲望的放任中成为庸俗的垃圾，等待人们的可能是一个娱乐至死的世界，在那里人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。

　　回过头看我们这里，近些年来，当市场经济时代所涌起的大潮挟裹着传媒娱乐走向社会、面对受众时，所展示的现状和形式、情景和业态，可谓日益令人眼花缭乱、目不暇接，大有“视觉盛宴”之势、“娱乐狂欢”之态，似乎标志着全民娱乐嘉年华的到来。面对如此喧闹火爆、乃至愈演愈烈的大众传媒极度娱乐化现象，是耶非耶？我们理当作冷静的分析和理性的评判。

　　诚然，传媒娱乐就是以传媒为载体、以娱乐为主体。而且在一个开放、多元的社会中，大众无疑有享受娱乐、消费娱乐的权利，从而获得精神的愉悦、心灵的放松、生活的乐趣等。然而，娱乐“什么”，“怎么”娱乐，也就是说娱乐的元素如何运用，娱乐的形态如何组合，娱乐的构想如何操作，娱乐的效果如何把握等等，却是应当认真对待的。

　　但是现在，翻开不少都市类报纸，特别是打开广播、电视，无论是演艺类节目、综艺类节目，还是游艺类节目、选秀类节目、参与类节目等，却大多以无聊的挑逗、庸俗的展示、肉麻的搞笑、低级的调侃、乃至口无遮拦地谈性说爱为主题主调。至于某些互联网站，在这方面可能更走得远。媚众化、低俗化是这类传媒娱乐节目的共同症结，由此而形成一种令人困惑而担忧的大众传媒“泛娱乐化”倾向。此种“泛娱乐化”倾向，是以形式上的浮华炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料等来解构审美取向、降低文化品位、消解人文精神。

　　直观地看，此种现象似乎是娱乐一把、趋时从众的无奈表现，然而从深层次的社会原因来看，却是市场经济时代和娱乐传媒时代所面临的本体性的矛盾和缺失性的迷惘。特别应当看到，社会经济的发展和市场范式的推行，使不少文化娱乐传播单位放弃应有的价值操守甚至伦理的底线，盲目追求“产业化”的结构和“商业化”的运作，一味追捧所谓收视率、收听率、点击率、发行率、上座率。于是，为了迎合受众、提升人气、拉动市场、做大蛋糕，不少节目以感官的刺激、眼球的惊悚、性感的暴露、隐私的曝光、形体的出丑、炒作的渲染来吸引受众，玩的就是所谓心跳。这种“泛娱乐化”倾向对国民心理、社会风气、人格基因等带来的负面效应已经日益显见，令人担忧。说得近一点，我们不能依靠低俗无聊的娱乐来促进经济的发展和绩效的增长；说得远一点，我们不能以牺牲一代人乃至二代人的文明素质和道德修养为代价来打造占领所谓传媒娱乐新高地的“神话”。

　　诚然，传媒娱乐在市场运作中是需要讲经济效益，看绩效目标，但它所固有的审美情趣、精神引领、教化作用、艺术品位等社会意识功能却不能被忽视丢弃，其社会效益不能一点不讲，这是传媒娱乐的职业要求和从业操守。特别应当看到，在当今大众传媒时代，面对文化生态日益多样化的社会环境中，传媒娱乐凭借着强大的时空传播力和广泛的受众消费面，对当代社会时刻都在产生直接的影响和渗透，这对社会风气的形成、精神文明的建设、道德规范的确立、知荣明耻的教育、人格情操的修炼等都会产生重要的作用。传媒责任之重大，前所未有。我们理当对此有清醒的认识和理性的把握，真正把社会效益与经济效益统一起来。

　　从文化与艺术的角度看，传媒“泛娱乐化”现象的升温和膨胀，折射出的是文化原创性的缺失，凸显出的是艺术创造力的匮乏，表现出的是审美感悟力的滞后。因此，尽管不少节目名称起得十分时髦花哨，颇为洋派欧化，但其形式大多雷同，内容都是低俗低智或乱搞恶搞，有时几近于用恶作剧来取悦受众，这样可能会使受众开心一时，收视率飙升一段，然而造成的逻辑对应就是使当代传媒娱乐文化整体性地滑坡低靡和主体性的骨质疏松。而文化是一个民族的精神支撑，特别是先进文化，更是一个民族发展的精神内驱力。它追求的是充分运用文艺作品的教育、审美、娱乐等功能，帮助人们辨别是非善恶美丑界限，分清荣辱，发挥创作导向和舆论引导作用，有效地提升社会文化的品位和层次，推动社会文化朝着先进方向发展。当前，作为传媒工作者，特别要牢固树立社会主义荣辱观，遵循艺术规律，讲究文化内蕴，注重娱乐品质，创作并推广一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀文化产品，用健康向上的文化产品占领文化阵地，努力在全社会形成良好的社会风气。

　　随着当今社会的发展、国民经济的增长和人们生活水平的提高，大众传媒娱乐的黄金时期已经到来，我们应当珍惜这种大好时机，尽力开发、拓展这些宝贵的大众传媒娱乐资源，以一种使命感和敬业心，力争出精品力作，以充分展示先进文化的深厚内涵和丰富魅力。这是我们的责任，也是时代的呼唤。

　　（作者为中国作家协会会员）