商业运作能否“激活”科普场馆

　　科普确需政府加大投入，但又不能完全依赖于这部“提款机”。如何在有限的物质条件下，创造一个自由、亲切和充满鼓励氛围的科普场馆，是科普工作者亟待解决的课题。

　　在明天开幕的南京重洽会上，位于城南的南京青少年科技活动中心将拿出建筑面积达3.5万平方米的商业设施进行招商。有关人士认为，虽然眼下青少年科技活动中心还不太“热闹”，但等当地一旦形成良好的规模性商业群，对聚拢人气、助益科普场馆的发展无疑是

一种双赢式的良性互动模式，也可以为其他科普场馆提供一种成功的运营模式。那么，市场化运作究竟能否改变目前科普场馆普遍存在的冷清命运，让科普肋生双翼，一飞冲天？

　　冷清开馆是普遍现象

　　记者昨天在南京投资网上查询到了这个招商项目的具体内容，占地面积30万平方米、总投资3.5亿元的南京青少年科技活动中心，还有着3.5万平方米的配套商业设施，招商项目要求是发展集科教、文化、餐饮、休闲、娱乐功能为一体。无疑，如果这些商业设施能得到落实的话，既有好玩的又有好吃的青少年科技活动中心，肯定能聚拢更多的人气。然而，本周正好是江苏省科普宣传周，从科普宣传手册上我们可以看到南京有很多科普场馆有票价优惠或免费开放，但据记者了解，上门参观的人数并不多。一位科技人员告诉记者，现在南京的科普场馆不少，除了综合性的之外，专业性的场馆也很多。其中仅紫金山天文台占尽天时地利，同时包含历史人文优势，参观人数常年不减，其余大多场馆的人气都不旺，也有场馆平时是不开门的，只有特定日期开放，这样可以减少运营成本。那么，比有着4万平方米经营面积的新百小不了多少的科技中心商业配套，能否借商业配套走出尴尬？

　　没钱与没趣成为两难

　　科技场馆为啥总是遭到冷落呢？科技工作者和老百姓对此有着不同的注解。科普工作者认为很多科普场馆是公益性质，靠拨款维持开销，往往陷于无钱更新的窘境，即使如此，并不高昂的门票还是让很多人打退堂鼓，像有一次南京某场馆对个人参观的票价已经降到半价5元，可很多市民看到不是免费的，到了门口又回去了，市民不正常的“免费心理”，使得科普场馆也勉为其难。而老百姓则认为，大多科普场馆陈列的展品太枯燥，很多东西只能看不能摸，有的干脆不开放，没趣之下自然不想来。这就导致科普场馆一直处于这种在没钱和没趣之间徘徊乃至恶性循环的尴尬境地，很多科普场馆干脆成了收藏各种学科“宝贝”的冷宫，前不久某科技场馆请院士来做科普报告，打电话邀请学生来听，可学校一开口就是：“好啊，你们有车来接吗？”

　　不能依赖政府“提款机”

　　一位科普场馆资深从业人士告诉记者，科普确实需要政府加大投入，但又不能完全依赖于这部“提款机”。如何在有限的物质条件下，创造一个自由、随和、亲切和充满鼓励氛围的科普场馆，是科普工作者亟待普及的课题。比如丹麦史前文化博物馆让观众在用树枝、兽皮建的帐篷里进行打制石器、用石器加工谷物并用陶罐煮饭等系列活动，这些活动费用并不高，但吸引了观众的眼球。人们印象深刻的展览，一般都在观众的“置入度”上都花费了不少的心思，每一项成功的科普展览，都是科研成果巧妙转化的结果，而并非视投入的多少来决定其成功程度。

　　商业运作也是一条出路

　　提到科普场馆的商业化运作，很多人都喜欢将常州恐龙园作为成功范例。这个恐龙园的成功在于，其在当初涉及规划是就采取了企业化运作方案，是一种以娱乐为主、科普为魂的设计思路。业内人士认为，规划思路如何时决定科普场馆生命力的一个重要因素。打个不太恰当的比方，上海的东方明珠和我们的江苏电视塔都是标志性建筑，也都开发了观光功能，但东方明珠在设计时就将观光作为重要功能，其后的全方位宣传也围绕这一功能进行了强化，可江苏电视塔的设计功能是以发射电波为主，后来再开发观光功能，自然有些先天不足。另外，商业运作也更容易激发员工的生存危机感和积极性，使整个场馆一直处于竞争和上升状态，充满生机活力。所以，有计划的商业运作未尝不是科普场馆的一条出路，也是能成功将“阳春白雪”和“下里巴人”结合在一起的一条捷径。这种商业运作除了娱乐餐饮的开发之外，也可以尝试将“死”展品变活，走出展馆，与其他单位合作运行一些科普体验活动，争取更大的观众群体，达到经济效益和社会效益双收的目的。

　　当然，对于公众来说，如何让花钱进场馆学知识成为习惯，将科普场馆当做日常的休闲场所一样看待，这是提高自身科技素养的第一步心理建设。只有施受双方的磨合达到最佳状态，才能最大限度地发挥科普对于国民素质的提升作用，也才不会让更多的国宝级展品藏在深闺无人知。本报记者徐晓风