苏州市旅游局日前注册了“东方水城”通用网址，与此同时，苏州越来越多的企业意识到了网上品牌资产管理的重要性，已经或正在准备申请企业或品牌的中文域名。
这一可喜现象的现实背景是：美国微软公司宣布，新一代浏览器——IE7.0将在今年下半年正式上市，该浏览器将全面支持中文域名，在全球任何一种语言的微软操作系统上，只需在地址栏直接输入“HTTP：／／中文.CN”，即可迅速访问相应网站或网页。中文.CN良
好的趋势性价值被广泛承认，在“中文上网时代”的大前提下，注册、保护、应用中文.CN中文域名显得尤为迫切。
正是在这一大背景下，中文域名的价值日益凸现于人们的视野，从今年年初起，围绕着中文域名的争夺战硝烟四起，如可口可乐公司，其旗下可口可乐、雪碧、芬达、酷儿四大子品牌的中文.CN中文域名被他人抢注，可口可乐随时面临在网络时代丧失对此四大品牌网上控制权的危险，因此，在微软公司新的操作系统启用之际，可口可乐公司不惜一切代价追讨可口可乐.CN、雪碧.CN、芬达.CN、酷儿.CN。而时下被热炒的一条新闻是：“中国电信.CN”被广东一家公司抢注，中国电信已通过仲裁暂时夺回该中文域名，而广东这家公司决定诉诸法院再夺回。另一个典型的事例是，“超级女声”何洁、周笔畅的中文域名何洁.CN、周笔畅.CN，被一家叫爬虫网的网站抢注，给“超级女声”的东家天娱公司造成被动。从这些案例中，我们欣喜地看到，中文.CN中文域名时代已经悄然来临，这也从另一个角度说明，一些企业对网络时代企业品牌资产管理的运用和把握极为生涩。
有关人士指出，从技术上而言，我们俨然已经进入网络经济时代，几乎所有的企业都在畅享着网络经济所带来的机遇与富足。然而，一个不容轻视的问题是，在传统领域，各个企业都把商标、品名的注册保护视为品牌管理的第一要素，而在网络层面，就“域名”这一企业互联网“门面”却缺乏足够的认知和重视。据中国互联网信息中心第十七次报告显示，目前中国的互联网用户已经突破1亿，位居世界第二。这一趋势所带动的，首先就是符合中国用户习惯的中文上网方式，进一步也必然带动以此为基础的中文.CN域名的应用热潮。在网络经济时代，企业及时的注册、保护、应用自己的中文域名刻不容缓。陆晓岚
