垒起休闲名城品牌“金字塔”

　　本报记者陈若中

　　最近，无锡成功举办2006中国徐霞客国际旅游节，使“中华游圣”徐霞客这块无锡乃至中国响当当的超级旅游休闲品牌，在湮没或曰沉寂多年以后，终于如珍奇文物一朝出土一般，在全世界旅游人面前炫目亮相，格外熠熠生辉。“霞客故里———休闲无锡”作为一块金字招牌牞为无锡打造休闲名城矗起了一个令人瞩目的丰碑。

　　八大板块集成“特色大牌”

　　在采访中，许多业内专家坦言，无锡的休闲旅游品牌众多，这是实实在在的优势，更是许多盼望发展休闲旅游业的城市所难以企及的。但“大也有大的难处”，品牌多了，容易导致多中心，力量分散，效应递减，难以集中精力打造休闲名城的大品牌。无锡旅游界有识之士认为，打造休闲名城必须正确把握方向，把金字塔的两大支柱作为两条主线来抓，统揽全局，将众多特色品牌纳入打造休闲名城的总体大盘子，2010年前基本建成八大特色旅游休闲板块，从而使“太湖明珠”和“霞客故里”品牌交相辉映。

　　———打好“太湖牌”。这是战略重点和核心区域，以太湖为中心，以滨湖区为主体，加快建设环太湖旅游度假休闲区。

　　———唱好“运河歌”。整治开发和修复古运河和梁溪河，着重改善两岸空间景观和民居风格，挖掘历史文化和民俗风情，形成具有浓郁江南水乡气息和厚重历史文化内涵的观光游览带。

　　———弘扬“吴文化”。作为提升无锡休闲旅游的人文底蕴和城市品牌的重要举措，整合“三泰一址”（泰伯庙、泰伯墓、泰伯河、鸿山吴越文化遗址）的丰富资源，积极有序地开发吴文化特色旅游产品和线路。

　　———奏响“二泉曲”。以“天下第二泉”、《二泉映月》为品牌进一步提高锡惠名胜古迹区的文化品位，开发惠山古祠堂群，构筑第三旅游板块。

　　———都市休闲旅游区。

　　在城区增设吸引与方便游客和市民的文化、休闲、休憩、购物、餐饮等旅游休闲功能区域。

　　———都市农业旅游圈。

　　积极开拓农业生态休闲旅游，开发“农家乐”“渔家乐”等特色休闲旅游业。

　　———江阴人文旅游休闲区。依托一人（徐霞客）、一村（华西村农业旅游示范点）、一厂（海澜工业旅游示范点）、一桥（江阴大桥景观区）、一街（学政历史文化街）、一园（黄山湖公园）、一区（城中休闲功能区），构筑具有滨江特色的现代度假休闲区。

　　———宜兴陶都生态旅游区。以陶都为品牌，以绿色和生态为重点，整合“陶、竹、茶、洞、山、水、果”为优势，建成华东地区一流的生态旅游基地和苏、浙、皖三省交界的区域旅游中心。

　　百年经营打造“太湖牌”

　　无锡旅游业“太湖牌”的打造，某种程度上可以说从近代就开始起步了。近代以来，无锡伴随着民族工商业的兴盛，旅游休闲业更是快速发展。1912年，著名民族工商业者荣宗敬、荣德生在清代进士徐殿一的小桃园故址，以我国传统名花梅花为题造园。1918年，杨翰西在鼋头渚建“横云山庄”；1925年，王昆仑之父王心如又在附近建“太湖别墅”。1927年，青祁村人王禹卿于五里湖畔建蠡园；1930年，小陈巷人陈梅芳又在其旁建“渔庄”。

　　这些园林胜迹可说既是无锡近代旅游休闲业的发源，又为当今打造“太湖明珠—中国无锡”品牌奠定了基础。时至今日牞无锡市对名胜景区进行了多次改造、扩建，环太湖旅游观光景区形成了规模和特色，名扬四海。“到无锡看太湖”，成了中外游客心目中的无形品牌。

　　“十五”期间，无锡市在理论和实践相结合的更高层面上，全面打造“太湖明珠—中国无锡”品牌，休闲旅游业实现了“三大跨越”，“太湖牌”成为真正的驰名品牌。

　　“霞客故里——休闲无锡”品牌的打造，则刚刚开始。无锡、江阴是“中国游圣”徐霞客的故乡，可以说中国的旅游休闲就是从无锡开始起步的。但是，徐霞客这块牌子却长期没有引起人们的重视。进入“十一五”以来，无锡开始实施从旅游大市至旅游强市的发展战略，由华东旅游一般观光目的地向国内外著名旅游休闲度假胜地跨越，深入挖掘历史文化底蕴和人文景观资源。由此，“霞客故里——休闲无锡”品牌应运而生。

　　垒起品牌的“金字塔”

　　品牌理论告诉我们，城市非物质文化品牌的结构形态主要有两类，即同一结构和金字塔结构。所谓同一结构是指城市只有一个品牌，金字塔结构是指一个城市拥有多个品牌，而且呈金字塔形式。无锡打造休闲名城的品牌显然应当是金字塔结构，就是无锡休闲旅游的众多特色品牌。

　　“霞客故里———休闲无锡”则是“太湖明珠———中国无锡”这座金字塔的重要基石。

　　运河牌：悠悠古运河穿城而过，成为运河画卷的精华所在。

　　二泉牌：天下第二泉、《二泉映月》、寄畅园，名泉名曲名园闻名遐迩。

　　灵山牌：“灵山大佛，佛大山灵”，灵山胜境佛文化观光旅游闻名天下。

　　陶都牌：“陶的古都、竹的海洋、茶的绿洲、洞的世界”，自然山水、历史文化和现代文明在这里完美结合。

　　吴文化牌：无锡是吴文化的发祥地、鱼米之乡，又是民乐之乡、泥人之乡、紫砂之乡、书画之乡，农耕文化和江南丝竹交相辉映。

　　工商文化牌：从当初民族工商文化的率先发起到今日的“两个率先”，特别是人均ＧＤＰ已经超过7000美元，无锡旅游休闲文化总是先于全国而孕育。

　　名人、名居、名镇、名街、名园、名迹牌：锡山、惠山、青龙山、山军嶂山山峦叠翠，名胜古迹景区景点星罗棋布，薛福成故居、东林书院、徐霞客故居等一批文化旅游景区“名声鹊起”；南禅寺、崇安寺等一批休闲旅游新品“闪亮登场”。

　　无锡旅游休闲产业结构正在朝着从单一的观光型向休闲度假型转轨变型，无锡旅游休闲产业品质不断提高。近几年无锡市实施环境工程，蠡湖、太湖水治理大见成效；古运河、梁溪河景观改造积极推进；蠡湖新景、十八湾成为华东地区最大的开放式景区；无锡机场通航和太湖大道、环太湖公路等相继建成使交通条件大为改善；城市绿化、美化、亮化工程全新亮相；山更青了，水更净了，城更美了，优美的城市环境在逐步成为“最大的旅游休闲产品”。