去年全球报纸发行广告双增长

　　■中国是世界最大报业市场

　　■美国是世界报业广告老大

　　■日本人均买报世界最多

　　本报综合消息 2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长，特别是广告收入同比增长5.7%，是2001年以来增幅最大的一年。世界报业协会6月5日在莫斯科举行了第59届年会，会上发布的《世界报业趋势2006》报告显示，中国是世界最大报业市场，保持了良好的增长势头，2005年总发行量比上年增长了8.9%。

　　■报业暂时摆脱数字化危机

　　来自100多个国家和地区的1700多名出版人、总编和其他高级管理人员出席了第59届世界报业大会。与会者认为，虽然面对冲击越来越大，但从总体上说，报业已经暂时摆脱了由于数字传媒的冲击而引起的国际性危机，越来越多的欧洲、亚洲、美洲报业在对传统的报业战略进行调整，开始转向新的商业模式和版式后，目前已经顺利摆脱了困境，并使得发行量持续增长，开始走向赢利阶段。

　　■报纸发行量达历史新高

　　世界报业协会这份最新的分析报告包括了216个国家和地区，其中付费日报7700张，加上免费日报共计7862张。这份报告指出，全球付费报纸发行量2005年达到了历史新高：平均每日发行4.39亿份，与上年相比增长了0.56%，与过去5年相比增长了6%，这些增长的主要贡献来自亚洲。如果加上免费报纸，2005年全球报纸平均日发行量达到了4.64亿份，与上年相比增长了1.21%，与过去5年相比增长了7.8%。免费日报的发行比重已攀升到了6%，欧洲更是高达17%。

　　但是各个地区发行量变化是不一致的：亚洲、非洲、南美洲的报纸发行量保持增长，欧洲、北美洲、大洋洲的报纸发行量继续下降。与上年相比，南美洲报纸发行量增长幅度最大，达到3.7%；其次是亚洲和非洲，分别增长了1.7%、0.2%；北美洲报纸发行量下降幅度最大，其次是大洋洲和欧洲，分别下降了2.5%、2%和0.24%。

　　报告显示，全世界发行量最大的10张付费日报中，有7张在亚洲出版发行；在全世界发行量最大的100张日报中，62张在中国、印度、日本出版发行。全世界最大的5个报业市场分别是：中国，报纸平均日发行量9660万份；印度，7870万份；日本，6970万份；美国，5330万份；德国，2150万份。

　　在这5个最大报业市场中，只有中国、印度保持了良好的增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%和7%。而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%。

　　从每千人拥有报纸份数看，日本超过挪威，成为全世界人均买报纸最多的国家，平均每千人买报纸634份；其次是挪威，626份；芬兰第三，518份；瑞典第四，481份。

　　从每人读报时间看，比利时人读报时间最长，为每日54分钟；其次是乌克兰人，50分钟；加拿大人，49分钟。

　　■广告收入表现最好

　　2005年是世界报纸广告收入近4年来表现最好的一年。《世界报业趋势2006》的数据显示，付费报纸的广告收入与去年相比增长了5.7%，与过去5年相比增长了11.7%。可惜的是，全球免费报纸的广告收入目前没有获得详细的数据。

　　报纸继续保持着第二大广告媒体的地位，广告收入占整个传媒广告收入的比重保持在30%左右(2005年为30.2%、2004年为30.3%)。世界报业协会首席行政长官鲍丁先生预言：这个地位和比例已经保持了许多年，还将保持许多年。

　　2005年全世界有25个国家报纸广告收入保持了增长，美国仍然是全世界报业广告市场最大的国家。中国报纸广告收入比上年增长了19%，与前5年相比增长了128%。

　　■报纸网站访问量激增

　　《世界报业趋势2006》报告还指出，正有越来越多的报纸设立网站，与上年相比报纸网站增长了20%。2005年也是世界报纸网站读者数量保持增长的一年，与上年相比增长了8.71%，与过去5年相比增长了200%。报纸网络消费继续增长，与去年相比增长了8.71%，与前5年相比增长了200%。报纸网络广告收入保持稳步增长势头，与上年相比增长了24%，为近5年来增长幅度最大的一年。

　　世界报业协会首席行政长官鲍丁先生认为，报纸的印刷版本和网络版本读者数量实现了同步增长，这是一个可喜的局面。报纸通过开发多种多样的发行渠道，不断提高发行量，在媒体大战中表现出“令人难以置信”的活力，在激烈的传媒竞争中仍然保持优势，这是很难得的。

　　名次报纸名称 国家 发行量（千份）

　　1读卖新闻 日本 13982

　　2朝日新闻 日本 11881

　　3每日新闻 日本 5556

　　4 日本经济新闻 日本 4653

　　5 中日新闻 日本 4467

　　6 图片报 德国 3829

　　7 太阳报 英国3263

　　8 参考消息 中国 2869

　　9 产经新闻 日本 2808

　　10 东京体育报 日本 2501

　　11 印度时报 印度 2439

　　12 每日邮报 英国 2374

　　13 朝鲜日报 韩国 2358

　　14 今日美国 美国 2223

　　15 觉悟日报 印度 2161

　　16中央日报 韩国 2084

　　17 华尔街日报 美国 2084

　　18 东亚日报 韩国 2072

　　19 人民日报 中国 2000

　　20 体育日本报 日本 1978

　　21 北海道新闻 日本 1882

　　22 日本体育报 日本 1819

　　23 扬子晚报中国 1792

　　24 每日镜报英国 1728

　　25 现代日报日本 1681

　　26 广州日报中国 1650

　　27 富士晚报日本 1559

　　28 静岗新闻 日本 1483

　　29 帕斯卡日报 印度 1405

　　30 南方都市报 中国 1400

　　31 产经体育报 日本 1368

　　32 羊城晚报 中国 1310

　　33 美丽马拉雅拉报 印度 1309

　　34 泰国早报 泰国 1200

　　35 和气新闻 日本 1184

　　36 纽约时报 美国 1126

　　37 印度斯坦时报 印度 1108

　　38齐鲁晚报 中国 1100

　　39楚天都市报中国 1065

　　40 喜欢市场报 印度 1051

　　41 古吉拉特报 印度 1051

　　42 印度徒报 印度 1047

　　43 西日本新闻 日本 1024

　　44 新民晚报 中国 1023

　　45体育日报 日本 999

　　46印度斯坦报 印度 986

　　47 安那都报 印度 985

　　48祖国报 印度 948

　　49拉贾斯坦祖国报 印度 936

　　50 中国城乡金融报 中国 917

　　51 每日电讯报 英国 907

　　52 北京晚报 中国 900

　　53 金字塔报 埃及 900

　　54每日新闻报 泰国 900

　　55 新克朗伦汇报 奥地利 888

　　56 每日快报 英国 875

　　57 中日体育报 日本 874

　　58 旁遮普狮报 印度 864

　　59南方日报 中国 850

　　60燕赵都市报 中国 850

　　61一针见血报 泰国 850

　　62 每日星报 英国 847

　　63洛杉矶时报 美国 843

　　64 卓见日报 印度 831

　　65大河报 中国 830

　　66东京新闻 日本 826

　　67乌克兰共青团真理报 乌克兰 820

　　68 神户新闻 日本 818

　　69今天报 印度 813

　　70人民日报华东版 中国 809

　　71 都市快报 中国 800

　　72 莫斯科共青团报 俄罗斯 800

　　73 事实与评论报 乌克兰 800

　　74 钱江晚报 中国 790

　　75中国新闻 日本 788

　　76 西法兰西报 法国 781

　　77 共青团真理报 俄罗斯 781

　　78 华西都市报 中国 780

　　79 战斗报 巴基斯坦 775

　　80 现代快报 中国 751

　　81 每日电讯报 印度 750

　　82 传讯报 印度 743

　　83 电讯报 荷兰 732

　　84 法卡特报 波兰 721

　　85 21世纪报 中国 715

　　86 今晚报 中国 704

　　87 祖国消息 乌克兰 700

　　88 纽约每日新闻报 美国 689

　　89 泰晤士报 英国 685

　　90 半岛都市报 中国 680

　　91 华盛顿邮报 美国 679

　　92 武汉晚报 中国 675

　　93 纽约邮报 美国 663

　　94 晚邮报 意大利 647

　　95 邮报 土耳其 641

　　96河北新报 日本 623

　　97 共和国报 意大利 621

　　98都市时迅 中国 620

　　99共同日报 荷兰 606

　　100 北京青年报 中国 606

　　■专家解密

　　日本报纸发行量领先世界秘笈

　　为什么日本报纸连续多年保持世界日报发行量百名排行榜的前几名？这是一个全世界报业界关注的现象。

　　首先日本日报的发行量基本上由时间坐标上的早版、晚版，空间坐标的众多地区版本所构成。以《读卖新闻》为例。2004年，这家日报的发行量1406万份。按照出版时间分，其中早报版1007万份，晚报版399万份，分别占总发行量的71%、29%；按照出版地点分，从北到南依次有北海道、东北、关东、中部、东京、近畿、大阪、四国岛、九州岛等版本，其中东京版占总发行量的60%，大阪版占总发行量的28%，北海道等版本的发行量只占总发行量的12%。版本地方化是世界上许多大报统一品牌经营，做大做强的企业战略之一。

　　东京，不仅仅是《读卖新闻》读者群的集中地，也是《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》等日报读者群的集中地。无论是《朝日新闻》，还是《每日新闻》、《日本经济新闻》，东京版发行量也是它们发行量最大的版本之一。《朝日新闻》、《日本经济新闻》东京版分别占总发行量的49%、47%；其次是大阪版，分别占总发行量的28%、23%。

　　其次日本的全国性日报主导或统治着全国市场。《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》等5家全国性报纸占全国报纸发行量的54%，其余46%的发行量由全国各地的100多家报纸瓜分。如果与其他几个报业大国相比，日本的这个结构更加鲜明。如我国全国性报纸大约占全国报纸总发行量的17%，英国为12%、美国为11.6%，不言而喻，日本报业市场上，全国性报纸的普及率不但高于地方性报纸，也高于世界第一报业大国———中国，也高于世界第一报业强国———美国，无论是在中国大陆还是英国、美国的报业市场基本上，区域性报纸居于主导作用。

　　世界报业界以及日本报业界认为，日本报业在与杂志、广播、电视、网络等媒体的竞争中树立了自己良好的社会信誉，这是他们取得成功的关键所在。2003年全国报纸综合调查数据清楚地表明：报纸成为日本最受大众信赖的媒体。在大众对报道内容的信赖程度指标上，日本报业取得了79.9%的信赖率，观众对电视报道内容的信赖率只有44.6%，以后依次是网络、杂志、广播，其信赖率分别为16%、11.5%、11.4%。如此高的信赖率，是日本报业保持世界纪录的根基。

　　(作者：陈中原，世界报业协会《世界报业趋势》特约撰稿人)

　　（本版报道均据人民网）