南京民营医疗机构逐渐成为虚假广告泛滥重灾区

　　【龙虎网报道】新闻提示：市工商局广告监督管理处统计发现，今年1—5月份，在发布虚假医疗广告数量“前20强”中，19家属于民营医疗机构。民营医院“南医大友谊医院”5个月发布了501条（次）涉嫌虚假的广告，平均每天发布3．34条。

　　统计表明，民营医疗机构逐渐成为虚假广告的重灾区。

　　医疗广告95％以上虚假

　　市工商局广告处处长戴斌告诉记者，根据今年1—5月份监测统计，医疗机构发布的广告95％以上属于虚假违规广告。

　　其实，市工商局广告处每天都在对广告作密切监测，但民营医疗机构仍敢冒被严厉处罚的风险大做虚假广告，其中的原因何在？

　　昨天，市工商局、市卫生局联合对医疗机构进行专项整治，记者跟随执法人员进行了一番调查。

　　“南医大友谊医院”：501条涉假广告

　　在“南医大友谊医院”，记者发现，这家紧靠南京医科大学的医院占有7层楼，规模很大，而且医院内到处可以见到前来就医的患者。记者在挂号处观察发现，10分钟左右就有3名患者挂号。

　　根据市工商局的监测，“南医大友谊医院”今年1—5月份发布了501条涉假广告，是我市发布涉嫌虚假医疗广告最多的医疗机构。

　　据介绍，这501条医疗广告一是无主管部门批文，二是内容涉嫌虚假。广告中称，该医院是集科研、教学于一体。实际上，该医院不存在科研和教学活动。

　　此外，卫生局执法人员发现，该医院所挂的招牌和当初卫生部门批准的名称并不一致。卫生部门批准的名称是“南京南医大友谊医院有限公司”。

　　问及该医院和南京医科大学有无关系，该医院办公室负责人回答说：“董事长不在，我也不清楚。”

　　门诊部竟打研究所招牌

　　在益康医学专科门诊部走廊墙上，张贴着一些诊疗项目介绍，落款是“益康医学研究所”。在该门诊部发布的医疗广告中，也称自己是“益康医学研究所某某科诊疗中心”等。

　　但执法人员检查发现，“益康医学研究所”根本未经批准。

　　市工商局广告处有关负责人说，研究所给人的感觉是专业、权威的科研单位。将貌似“科研单位”的研究所招牌和门诊部放在一起，容易引起市民关注和信任。但实际上，很多门诊部中的研究所是个空架子，和门诊部是“两块牌子、一套班子”。

　　对以上几家医疗机构的违规行为，执法人员向其下发了询问通知书，并责令整改。

　　民营医院生存困局是主因？

　　“民营医院甘愿冒着被严厉处罚的风险，大做虚假广告，甚至改换名称、挂科研所名头等，其深层次原因是面临着生存困局。”一位业内人士认为。

　　目前南京有600多家民营医疗机构，其中包括130多家医院和门诊部、500多家诊所。从目前的现状看，民营医院应该大有作为，其发展的市场空间也相当大。民营医院在用人机制、服务意识上都比公立医院更灵活，对市场的嗅觉更加灵敏。但因为种种原因，民营医疗机构却普遍面临生存尴尬。

　　据悉，我国民营医疗机构占所有医疗机构近一半，但其诊疗人次数却仅占全国医疗机构总诊疗人次数的2．7％。在每年上万亿元的中国医疗市场这块大蛋糕中，民营医疗机构仅占不到3％。

　　相关专家表示，目前大多数民营医院投资者目光太短浅，只顾眼前利益，急于收回成本。他们不在规范医疗行为、提高诊疗设备水平上下功夫，却在虚假广告上大做文章，以虚假广告来拉患者。但虚假广告是柄双刃剑，虚假宣传、虚假承诺短期内虽然拉来了一些患者，长期来看则严重损害了民营医院的整体名声，甚至有人将民营医院说成是“说谎医院”、“骗钱医院”。相关专家表示，遏制虚假医疗广告，比主管部门严格监管更重要的，是给民营医院以合适的引导和规范，引导其努力发挥自身灵活、便捷的优势，提高服务水平，规范经营行为，为市民提供就近、方便的医疗服务。