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《苹果日报》在台湾开创八卦产业


http://www.sina.com.cn 2006年06月09日16:47 新世纪周刊

  《苹果日报》在台湾开创八卦产业,让台湾的社会精英吓了一跳

  “苹果”咬一口

  -史莱姆

  《苹果日报》于2003年5月间在台北出版。我的一个朋友在那一周之后的某日,拿着“苹果”对我惊呼:“我见 到我的小学同学了!”我拿来一看,斗大的图片是某黑帮人士遭人射杀横死汽车内的情景,画面清楚到车内矿泉水品牌都依稀 可见,当天午餐差点因此吐在报纸上。从此我就相当担心在报上看到亲友,但还是忍不住要买“苹果”来看,就跟恐怖电影一 样,恶心,但是真爽。

  这个小事情反映出一个大现象,雄踞台湾阅报率第一名多年的《自由时报》,到2005年第二季度阅报率居然落后 于《苹果日报》了。在“苹果”上市以前,台湾知识分子眼中的“不入流小报风格的八卦报”居然成为市场盟主,实在是让当 初唱衰《苹果日报》、认为台湾人不爱看八卦的学者精英跌破眼镜。

  台湾的报纸竞争一直不是很激烈,上世纪90年代只有两大报《中国时报》和《联合报》独领风骚,一直到《自由时 报》加入市场,在其母公司雄厚的财力支撑之下,迅速成为第一大报,市场上大致一直维持三足鼎立的状态。这几份报纸一直 关注政治、社会等重大新闻,人们选择这几份报纸的原因很大程度是依据自己的政治立场。在香港以八卦杂志和八卦报纸成为 市场领导者的“壹传媒”,在《壹周刊》成功进入台湾之后,也接着让《苹果日报》在台湾出版,从此永久性改变了台湾报纸 读者的阅读习惯。

  事实上台湾其他大报核心的撰述能力还是很好,对于台湾人爱看的政治新闻,《自由时报》、《联合报》、《中国时 报》三大报还是编得很精彩,台湾《苹果日报》的工作人员大多是从台湾其他报纸挖掘而来的记者,《苹果日报》能杀出重围 ,成为报业盟主,靠的是良好的行销和包装,其中影响最大的当然是八卦新闻。

  台湾《苹果日报》对于八卦新闻的重视从香港《苹果日报》时期就展现出来。“壹传媒”旗下的香港《苹果日报》常 常可以看到头版有凶杀现场的照片,照片常常拍摄于第一时间,甚至比警察动作还快,画面的震撼力让人在报摊一看到就想买 ,而台湾《苹果日报》则根据台湾人的口味作出适当修正,增加对绯闻和弊案的报道。

  《苹果日报》和《壹周刊》影响的不只是平面媒体而是整个新闻圈,在“壹传媒”的带动之下,八卦和娱乐新闻已经 成为台湾媒体的主流新闻,《苹果日报》高昂的制作成本、百无禁忌的编采、对读者喜好恰到好处的拿捏,让他们的新闻都有 着极大的冲击性,他们准确切割议题,许多本来不是重要新闻的八卦比如“连胜文的女友是谁”,在电视媒体的跟进之下都变 成重要新闻,我们几乎可以说台湾电视晚间新闻每天至少有一条是《苹果日报》率先刊出的。

  《苹果日报》能这样超前于电视媒体,主要是靠着数量庞大的突发新闻人员、高薪聘请的文字与摄影记者。《苹果日 报》处理突发新闻的方法是组成摩托车队在各地待命拍摄。敢于投资设备也是《苹果日报》领先的原因,在记者会中,“苹果 ”的摄影记者一眼就能分辨出来,因为他们的照相器材装备远远超过同业水平。他们的“武器”甚至还包含偷拍用的迷你镜头 ,摄影记者奋不顾身开车追击明星、监听警察的无线电频道,由此了解最新发生事件的地点所在。

  除了对于突发新闻的掌握,《苹果日报》设定议题的能力也相当好,他们能从人们忽略的新闻中抓出有意思的“点” 来报道。举个例子,港台玉女红星王祖贤退出影坛之后已经淡出媒体焦点,事实上也没人想要报道她,但是《苹果日报》拍到 她现在变胖的样子并且以“爆肥”为题大幅刊登,硬是产生了一则本来不具报道价值、刊发后却引发人们兴趣的新闻。

  “苹果”能如此之红,除了如许多论者所言“裸体”与“尸体”的突发新闻之外,主要原因在于新闻的专业性。一般 的报纸新闻部门多少会受到报业老板的意志与政治立场左右,“壹传媒”旗下的媒体只在意发行量,因此连《苹果日报》自己 主管的诽闻,甚至《壹周刊》被读者投诉,他们都派出记者进行报道。更不用说“周杰伦跟侯佩岑的恋情”、“连胜文的新女 友到底是谁”这样的新闻了。据说“壹传媒”老板黎智英曾经训斥手下的业务人员不要干涉编辑部门的作业,即使是高达数百 万元的广告费,如果涉及跟新闻交换,他都宁可推掉。

  当然八卦媒体没那么容易做。“壹传媒”旗下的媒体各个都是法院“常客”。今年年初台湾《苹果日报》头版报道“ 周杰伦逃兵案”,因此而被周杰伦告上法庭,要求《苹果日报》赔偿一亿元新台币。其他诸如华人区最大的航运集团之一长荣 集团、各种官员、医师学者,甚至连《自由时报》都告过《苹果日报》,而且“壹传媒”旗下的《壹周刊》也是法庭常败军, 常常被迫要赔偿或者庭外和解。但是读者就爱看这个,不道德和被告的风险就让《苹果日报》承担,给我们更多的八卦看吧!

  “壹传媒”的成功,不管是香港人的悲哀还是台湾人的悲哀,总之《苹果日报》和《壹周刊》清楚地响应读者的需求 ,即使读者要的只是八卦。我曾经在台湾三大报工作过,当我看到“壹传媒”记者的隐藏照相机时,内心就觉得胜负已分。

  伊甸园里亚当和夏娃吃过苹果以后,世界对他们来说就已经不同,吃了禁果的台湾读者也是一样,是好是坏,没人能 知道。

  最有趣的是,有很长一段时间,台湾《苹果日报》的记者真的天天都吃得到苹果,这也算是八卦一则吧!

  (史莱姆,台湾媒体资深从业者,曾在《联合报》《自由时报》等媒体工作)

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