百家讲坛调整定位后,收视率从零跃居央视第十频道之首数十万粉丝追捧明星学者

　　易中天日前气愤地告诉记者，他的“品三国”版权刚刚卖出，自己还在家里修改书稿，冒牌《易中天品三国》一书已经抢先上市。记者在调查中了解到，几乎所有的“百家讲坛”主讲人都遭遇了伪书的侵扰。

　　目前，“百家讲坛”的人气可谓如日中天，从零收视率跃居央视十套节目收视榜首，观众达几百万，不少主讲人已成为“明星学者”，拥有数万名自己的“粉丝”。记者近日

对此现象进行了调查采访。

　　本版撰文 郦亮

　　■明星风范

　　刘心武：以“秦学”俘获人心

　　《红楼梦》中并不太被人注意的秦可卿，在刘心武眼里却成了一门专深的“秦学”。“秦可卿实为康熙废太子的女儿，其背后其实隐藏着一个政变阴谋！”刘心武在“百家讲坛”主讲《揭秘〈红楼梦〉》一抛出此番论断，顿时引起哗然。红学家们指责他是“胡说八道”，而普通听众却津津乐道。王蒙在上海的一次讲座中颇为调侃地指出，刘心武其实是以一个小说家的身份在研究“红学”，原本艰涩枯燥的“红学”竟在他丰富的遥想中显得极具故事性，这无疑是最能俘获人心的。日后一批红学家发起的“倒刘风潮”，又为刘心武的走红加了一把柴，以致让刘心武将他的“秦学”讲到了美国。

　　易中天：将“无厘头”进行到底

　　“诸葛亮是个大帅哥”、“关羽总有一天会变成爱神，会供奉在婚姻介绍所”、“牛鼻子老道搞什么搞？城门大开他（诸葛亮）开Party啊”……会讲“三国”的大学教授不少，但能用“无厘头”正说“三国”的大学教授却寥寥无几，易中天便是其中之一。每次易中天出场，那种酷酷的语言一出，便与香港“无厘头”电影有了几分异曲同工之妙，将越来越多的年轻观众“揽入麾下”。

　　易中天告诉记者，“无厘头”不是目的而只是手段，他要在“正说”和“趣说”的基础上，最终达到“妙说”的最高境界，即“对历史进行分析，给观众以启示”。易中天天生就有明星气质，尽管长年身处高校的象牙塔，但他显然深谙炒作之道，面对出版社争抢“品三国”的书稿，他竟想出了无底价竞标的妙招，结果是既没有得罪老朋友，又赚到了大钱，且为自己做了一次广告。

　　纪连海：声泪俱下满座震惊

　　纪连海讲袁崇焕时声泪俱下，有网友评论说：“至今想来还觉得有点震惊”。“百家讲坛”的主讲人个个都是讲课高手，但像纪连海这样，讲得情不能自已，讲得一把鼻涕一把泪的，确实没有第二人。

　　“我讲历史，我自己就成了那个古人，我为他哭，我为他笑，我为他恨。”毕业于北京师范学院历史系的纪连海，同历史打了二十几年的交道，其间他如醉如痴地阅读各种史书，在讲堂上不停“扮演”各类古人，体味不同的人生。爱吃羊蝎子的纪连海，把他那股子老北京人能侃的热情全部集中到了他的历史课上，难怪深受感染的听众要争当“海飞丝”了。然而，纪连海还是抱怨“百家讲坛”对他的热情限制太多，“我平时讲课还要激情20倍，我常常是控制不住自己的。”

　　■粉丝热评

　　不哭纪录被纪老师打破

　　◎前不久我的不哭纪录终于被纪老师一举打破了。

　　◎男人，年龄不是问题，相貌不是问题，身高不是问题。关键是气质、学识等内涵。有怀疑的，看看易教授！

　　◎刘心武一点都没有学者那种高高在上的架子。

　　◎台上三分钟，台下三十年功。阎老的讲座在庄正简省中寄寓着历史的主脉与自己个人的主见，焉得不美！

　　◎易中天本人作为一个畅销产品的制作者，他是经历市场经济考验的。熟悉他的人都知道，此前他写了不少书，靠美学起家，几乎可以说是“万金油”，他写品读男人女人，写品读城市，直到后来写品读汉朝历史、三国历史才声名鹊起。易中天不是太多了，而是太少了。

　　■学者观点

　　“百家讲坛”像一出历史相声

　　周振鹤（复旦大学历史系教授）：易中天说“空城计”历史上是有的，而且发生在曹操身上，但史学界认为“空城计”根本不存在。所以，观众看“百家讲坛”不必太较真，毕竟该节目是面向大众的讲坛，而非严谨的学术论坛。

　　陈江（华师大历史系教授）：我有一个不太恰当的比喻，“百家讲坛”就像一出历史相声，借历史之名，行相声之实。许多主讲人喜欢用一种很酷很娱乐的语言讲历史，但是特殊的历史场景往往会有一种特殊的语境，不是想怎么说就能怎么说的。我觉得将历史讲得很有趣，肯定不是用这种娱乐化的讲法。

　　陈子善（华师大中文系教授）：“百家讲坛”提供了一个平台，在这个平台上，有人愿讲历史，有人愿听，这不很好吗？谁也不能保证百分之百没有错误啊，有错误可以指出来，但不能因此就说这个栏目是失败的。至于对主讲人讲法的质疑，我一直以为讲得好玩点又有什么不可以呢？

　　■制片人说

　　收视率何以咸鱼翻身？

　　昨天，记者采访了“百家讲坛”的制片人万卫，对于该栏目走红的原因，他的解释是：现在的“百家讲坛”只讲历史，拒绝一切现代话题。

　　“百家讲坛”的历史话题自阎崇年始。2004年9月，当北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》创造了“百家讲坛”0.57%的收视率时，刚调进栏目组的万卫和同事们激动坏了，“当时有一种扬眉吐气的感觉，我感到路子走对了。”万卫说。

　　开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使“百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲坛”。模糊的定位很难产生忠实的观众，当时的收视率是0%。

　　“为什么惟独阎崇年吊足了观众胃口？———因为他以讲故事的方式，讲了大家都关心内容。”因此，万卫和同事们对“百家讲坛”的定位进行了重大调整，“我们原来是面向精英的，现在则面向大众，让专家学者为百姓服务；内容上，则以中国历史传统文化为主，要求讲课者必须运用悬念等电视手法。”

　　此后，刘心武的“红楼梦”、纪连海的“和珅”、姚淦铭的“老子”、易中天的“三国”……可谓好戏连台，几乎每一个新主讲人亮相都会成为街谈巷议的热门话题。

　　纪连海是怎样挑选出来的？

　　讲完和珅又讲多尔衮的纪连海现在的人气直逼易中天和刘心武。有人弄不明白：一个中学历史老师怎么会被相中的呢？

　　“我从来不认为只有大学教授才能上‘百家讲坛’，我至今就还记得我中学历史老师讲关羽过关斩将的故事有多生动。”万卫急切地要改变人们的固定思维。

　　于是，一场寻找优秀历史老师的行动很快席卷北京城，纪连海就这么进入了“百家讲坛”的视线。可是第一回试讲，编导对纪连海并不满意。“他当时讲的是林则徐，但是他显然把观众都当成了中学生，历史问题被他简单化、绝对化了，而且他也过于激动，许多夸张的形体语言同内容没有任何关系。”问题一大堆的纪连海差点被淘汰。幸亏后来纪连海在讲法和内容上进行了大幅度改进，否则也就不会有《历史上的和珅》0.69%的最高收视率，也就不会有那么多人成为纪连海的粉丝。

　　百家讲坛旨在造“星”？

　　从阎崇年到刘心武，从易中天再到纪连海，“百家讲坛”就像一座造星工厂。“造星纯属无意，来讲的专家只可能越讲越好，被喊‘下课’基本上是不可能的。”万卫否认节目内部有任何淘汰机制。

　　可实际上，“百家讲坛”并非所有主讲人讲得都好。“没有淘汰机制，不等于说我们会坐视乏味不管。”万卫说，“如果有观众反映某个主讲人讲课状态有问题，没有达到预期效果，我们要么换选题，要么换讲课方式，但不会轻易换人。”万卫告诉记者，任何一个有素质的栏目都应该对嘉宾负责，“我们必须保证坛坛都是好酒，既然他是受邀而来，就应该让他体面回家。”

　　万卫认为，“百家讲坛”的成功之处就是把握住了观众需求。其实主讲人并不能完全决定自己的话题，每个话题其实都是编导将主讲人风格和观众需求综合考虑的结果。至于几乎所有的主讲人都出书赚了大钱，万卫笑言：“那永远只会是‘百家讲坛’运作的副产品。”

　　■新闻背景:

　　“百家讲坛”已成为一个打造明星学者的特色栏目，并正在受到各类年轻人的疯狂追捧。上月易中天来沪演讲，上海图书馆可容数百人的报告厅被挤得没有地方下脚；纪连海上周来沪签名售书，一连签了四小时，“手差点断掉”。纪连海透露，他还将登陆上海纪实频道“揭秘孝庄”。如今这群明星学者的一举一动都能成为新闻元素，几乎每个人都由粉丝在网上开设形形色色的“明星吧”；而他们写的每一本书也都成为了畅销书。业内将之称为“奇迹”。