电视湘军：欲成东方好莱坞

　　2005年的这场“超女风暴”在全国刮得很猛烈，而且有愈来愈火爆之势。

　　《雍正王朝》海报

　　上个世纪末对于中国可以说是一个“现象”泛滥的年代——“余秋雨现象”、“美女作家现象”、“韩寒现象”、“湖南电视现象”一个紧接着一个，让人看得眼花缭乱。尤其是“湖南电视现象”，其影响范围之广、持续时间之长，令人叹为观止。

　　这一切不为别的，都只为十几年前，在中国电视行业一片沉寂的旷野，这一支充满“骚动”的、生机勃勃的力量，折腾出的一系列“不安分”的事儿：

　　中国传媒第一股“电广传媒”在深圳证券交易所上市；

　　中国第一家省级广播影视集团在这里成立；

　　中国第一家永久性承办的“中国)(湖南)金鹰电视艺术节”在这里驻扎；

　　湖南卫视收视率直逼行业内的“老大”央视，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一系列娱乐节目在全国迅速火爆，每个节目都会引来众多模仿者。2005年“超级女声”揭起的风暴，更是引发了一场全民的狂欢。

　　浏阳河畔，艰难重重之下、外界质疑声中，一个庞大的传媒影视产业群——湖南广播电视中心、长沙世界之窗、海底世界、国际影视会展中心、金鹰影视文化城悄然成立。湖南人正做着“东方好莱坞”的大梦。

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　　而缔造这一个又一个奇迹的不是别人，正是以魏文彬为总指挥的湖南电视人所共同携手打造出的电视湘军。

　　电视湘军之综艺

　　大众娱乐潮

　　代表作品：《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《超级女声》

　　湖南电视人强调“谁发现了需求，谁就挖到了金矿”。对他们来说，这座金矿就是娱乐。

　　曾几何时，观众发现中国电视节目也开始娱乐了，娱乐主持人们不再像综艺晚会报幕员那样字正腔圆，而是开始大肆搞笑，请出诸多明星和大家一起玩，中国的电视荧屏就成了综艺娱乐节目的天下，各地男女老少在主持人带领下“玩”得不亦乐乎。

　　在嘻嘻哈哈、打打闹闹中观众有一份别样的快乐，在国内开先河的代表就是湖南卫视《快乐大本营》，这种“快乐”模式成为一段时期内中国电视娱乐节目的主流——虽然走的是模仿港台综艺节目的套路，却因为其极强的娱乐性和参与性迅速走红，并很快在全国许多地方登上了收视排行榜首的宝座。央视四平八稳的晚会主持形式被一举打破，李湘、何炅成为新一代明星主持。

　　一年以后，湖南卫视《玫瑰之约》再掀全国电视速配风暴，并引领了全国性的电视娱乐节目模仿热潮。北京电视台播出的《欢乐总动员》和上海东方电视台的《相约星期六》等，隐约都是《玫瑰之约》的追随者。

　　从1998年开始，“湖南电视现象”就成为中国电视业改革与发展过程中的一个重要组成部分，引起了业内和社会各界的广泛关注和热烈讨论。

　　观众的口味不停地在变，湖南卫视也几乎尝遍了所有娱乐的可能——经历7年之痒的《玫瑰之约》停播、《新青年》改成更有娱乐味道的《谁是英雄》、即使招牌栏目《快乐大本营》也在重新打造。

　　“成熟的东西就会迅速死亡。目前，我们已到了一个创新的时期，脱口秀、真人秀都在不停地研发。因为，做娱乐对人性变化要敏感，人的取舍随着时间、空间的变化不停地变着。对于湖南卫视所有的人来说，不是想不想变的事情，而是被逼的。社会在逼，别人也在推着我们走。创新是湖南卫视的灵魂。”湖南卫视总编室主任李浩曾这样表示。

　　一方面，湖南卫视加紧打造精品原创栏目：《背后的故事》、《金鹰之星》、《娱乐无极限》等新秀栏目亮相屏幕；另一方面，湖南卫视借着举办大型主题式活动，继续扩大在全国的影响。《金鹰节》、《超级女声》、《国球大典》，尽管饱受非议，却也迎来关注无数。在无数眼球的注视中，湖南卫视顺利完成了“快乐中国”的市场定位。2005年《超级女声》红遍神州，湖南卫视再次成为中国电视界的关注焦点，并开始引领新的“湖南娱乐现象”。

　　业内人士认为，2006年《超级女声》的持续升温实际上是湖南卫视多年娱乐节目制作厚积薄发的结果。这种爆发式的发展，已经成为一道难以逾越的高峰。可能要过几年，才会再次出现能够达到相同影响的节目。

　　电视湘军之新闻

　　新闻也娱乐

　　代表作品：《晚间新闻》、《播报多看点》、《乡村发现》

　　回眸电视湘军走过的风雨路程，从《幸运3721》到《快乐大本营》，娱乐综艺节目最先得到认可，而后才是谈话和新闻类节目。

　　顺应观众的呼声，也随着电视制作水平的提高，电视湘军新闻类、谈话类、写实类风格的节目渐渐出炉，而且有的已被炼得炉火纯青。在这期间大家熟悉了梅冬等一大批主持人，他们或沉稳、或风趣、或平民化，他们谈的、说的也大都是一些严肃话题，严肃中间有亮点，让人觉得有些幽默，有更多的思考，同时也接受了大量的新闻讯息。还有湖南卫视的《乡村发现》栏目节目主持李兵，把城里人看不到的农村新闻搬上荧屏，使观众开阔视野的同时，也享受到了一份难得的野餐。

　　湖南电视新闻搭上娱乐风潮，首先得从《晚间新闻》轻松说新闻开始。在播报方式上，《晚间新闻》以娱乐的形式传播新闻，新闻由此变得轻松好看。湖南卫视《晚间新闻》两位主持人李锐和张丹丹，都长着“泯然众人矣”、极为平民化的面孔，像我们身边的人一样普通，让人一见就觉得特别亲切熟悉；他们的声音和常人无异，他们的主持方式也像和身旁的朋友聊天一样，亲切、自然。譬如李锐，在主持节目时并不是正襟危坐，而是将双手随意地交叉握在胸前。在节目开始时，他会说：“开始了，迟到的我们就不等了”；在节目结束时，他会说“谢谢，再见。明天还是李锐”。这与我们在其他电视新闻节目中常见的中规中矩的开头、结尾截然不同。在串联新闻时，李锐的语言更是风格多样、灵活多变，或是朴实自然或是亲切感人或是幽默风趣、分寸拿捏得恰到好处。这样的主持人，这样的主持方式，每天晚上都在同一时间里透过屏幕和观众见面、交流，让观众觉得他们可亲可近，俨然就是“自己人”。

　　对节目内容的准确定位，敢为天下先的气魄，独特的节目编辑、制作，亲切自然、幽默风趣的播报方式，正是这些因素的有机融合造就了独具一格的湖南卫视《晚间新闻》。“说新闻”、“新闻娱乐化”的争论也从这里开始。虽然被严肃斥责，虽然被群起质疑，虽然其新闻的摆拍、重演、演绎有悖传统原则，但多年过后，《晚间新闻》仍然强势的生存证明，它的带有娱乐意味的新闻表达为观众喜欢，为市场欢迎。

　　在《晚间新闻》一直秉承“说新闻”风格、打造平民路线新闻的同时，2004年底，湖南卫视又推出了一档更加平民化的大型生活新闻节目《播报多看点》。《播报多看点》“H3街头报报”再承电视湘军敢为人先的一贯传统，首开国内电视先河，把演播室“搬”到街头，“搬”到老百姓中间，实现了新闻播报形式的重大突破。

　　同时，2004年11月起，湖南公共频道推出了改版后的《公共新闻》，并提出了“公共新闻”这一在湖南还很新鲜的概念；湖南经视都市频道则宣布，从2005年元旦起全面改版为“直播都市”，做一个没有任何电视剧和综艺节目的纯新闻频道，并效仿推出《都市1时间》、《寻情记》等反映市民生活、情感的节目。以综艺、娱乐节目享誉全国的电视湘军一时间也打起了“民生新闻”之战。

　　国内不少专家、资深电视制作人在应邀观看了《播报多看点》、《都市1时间》后评价：湖南卫视在继《晚间新闻》引发说新闻风潮之后必将再次带动新闻播报方式的变革。

　　电视湘军之电视剧

　　“湖湘品牌”剧

　　代表作：《雍正王朝》、《走向共和》、《还珠格格》

　　就在湖南电视综艺节目和频道品牌在全国形成一定影响的同时，湖南的电视剧也以前所未有的轰动效应将湖南电视的影响推向新的高峰。

　　1999年1月3日，长沙广电集团与北京同道文化公司联合制作的《雍正王朝》，在中央台第一套黄金档播出时，第一周收视率为12%；而后创作出的《走向共和》、《大清御史》在央视播放期间也引发了一阵收视狂潮。《走向共和》更是被业内人士称为“中国电视剧发展史上具有挑战意味、探索精神和文化底蕴的巨片”。

　　1998年11月6日，湖南经济电视台与琼瑶合作的《还珠格格》在北京有线电视台黄金档首播时，在北京地区的平均收视率竟然达至40.4%！1998年12月，《还珠格格》在湖南经济电视台播出后，平均收视率高达45%，最高收视率突破了58%，创下了湖南经视开台以来电视剧收视率之最，全国其他各省市电视台播出《还珠格格》后，均创下了超高收视率，而且大部为全年度之最。