空调涨价为何雷声大雨点小？ 商家握有主动权

　　【龙虎网报道】空调涨价：雷声大雨点小

　　空调要涨价了！今年春节以后，这个消息不断在消费者的耳边响起。本周，家电卖场的空调标价签开始更换。在苏宁卖场，不少空调价格已经上调，如美的KFR-35GW/DY-J(E5)原价2480元，现价2680元；美的KFR-32GW/DY-T3原价2280元，现价2480元；志高KFR-32GW/ED(E47A)原价2030元，现价2380元。

　　本周涨价品牌中：美的涨幅8％以上、海尔涨幅8%到10%，其他品牌至少也有5%的涨幅。永乐电器有关人士透露，总体来说，1.5P空调涨幅在80-100元、2P以上柜机价格上涨200元左右，而6000元以上高端机涨幅已达400元。在市民看来，空调旺季涨价似成定局。

　　空调真的涨了吗？光看标价签似乎是这样，但是如果实际买空调，就会发现空调的价格没有多大的变化。各大卖场大声嚷嚷空调涨价的同时，又在宣布抑价或降价办法。苏宁联合海信、科龙、松下、春兰四大家，组成“反涨价联盟”，每台空调让利200元至500元，或者采取购空调补贴电费的让利方式。刚刚加盟百思买的五星电器称，为迎接为期两周的制冷节，空调的实际成交价可以保到本月25日。这家卖场还对空调购买者承诺：室外温度超过28度，每超过1度，就补贴一定的金额。在国美卖场，如果购买春兰、格兰仕、美的等指定型号空调，返还现金100元到1800元。明眼人可以看出，空调涨价的幅度跟让利的幅度差不多。

　　空调涨价：厂家无奈出招

　　“涨价”成了今年空调业的关键词。自3月份以来，钢材、铜、塑料等空调原材料价格不断攀升：铜价曾突破每吨8万元的历史新高，同比上涨130％，平均每台空调需用铜6至7公斤，每吨铜涨1万元，1000万台空调就要增加7亿元成本；铝价涨幅达50％，塑料等有机材料的涨幅也在40％以上。有厂商表示，单台空调平均提价幅度在15％以上才不会赔本。

　　事实上，近几年空调行业都面临着越来越大的成本上升压力。去年夏季就有不少空调厂商试图提价，但在家电连锁卖场的联合抵制以及部分企业的廉价策略下，涨价风并没有吹起来。今年的情况却有所不同，5月份，海尔、格力、美的、志高等空调巨头相继成功提价，价格涨幅在5%至15%不等。志高空调董事长、总裁李兴浩称，目前的涨价幅度还没有真正到位，呼吁行业内各企业同心协力，为行业健康发展争取有利的价格空间。除了提高售价，企业还必须通过内部降耗增效、提高产品附加值来尽可能地消化成本压力。李兴浩说，一方面原材料价格一路狂飙，另一方面国家正在推行的能效标准在一定程度上也加大了空调厂家的成本，再加上出口退税政策有可能调整等因素，都将大大增加企业生产成本，迫使企业必须提高产品售价。

　　空调涨价：商家握有主动权

　　尽管厂家信誓旦旦地要涨价，以缓解原材料上涨带来的压力，但是掌握空调价格话语权的却不是他们，而是国内家电卖场的几大巨头。

　　价格是各大家电卖场挟顾客以令厂家的法宝，苏宁、国美、永乐、五星等巨头们靠价格战才打下了天下，面对各路厂家的涨价要求，他们不约而同地摇头反对。“近一个月来我们已经收到了10多个品牌发函通知我们空调要提价，但我们觉得其中有的是跟风哄抬，违背了正常的市场规律，所以我们肯定要尽力遏制。”南京家电巨头面对近来闹得沸沸扬扬的空调涨价现象不约而同地表态要全力抑制。

　　但是，厂家们要求涨价的呼声太高，商家不得不作出让步。一方面，大量囤积低价空调机，准备在其它销售商涨价的情况下趁机扩大地盘，赢得市场；另一方面与厂家共同鼓噪空调涨价不可避免。在高温将至的时候大张旗鼓吹起涨价风，目的就是利用消费者买涨不买落的心理，刺激他们提前购买。“这是商家在暗中较劲。”不止一位业内人士认为，目前市场的情况是，谁先涨价，谁的市场就先流失，谁就先出局。因此，照现在的趋势看来，商家们只不过是希望通过开展短期促销活动先稳住市场，至于是否真正涨价，还要等等再说。

　　谁都在喊涨，但谁都不愿最先涨，这就是今夏空调揭幕战中的新把戏。由于成本推动的原因，空调涨价是必然的，但家电市场竞争充分，库存量很大，所以家电销售商谁也不愿意让涨价吓走买家，一边忙着修改标价签应对厂家，一边偷眼看着别家的一举一动。五一黄金周，他们打出涨价牌，刺激消费者争相掏腰包，而厂家却有苦难言，期待着商家赶快腾空库存，真正地调高空调售价。所以，空调价格今夏最终能否上调，还要看家电巨头之间的博弈，还要看天气和消费者的购买欲。