"男性节日"厚此薄彼 商家不该错失"父亲节"商机 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年06月15日10:31 龙虎网 | |||||||||
【龙虎网报道】这个周日是父亲节,记者走访市场发现,南京众多商家已经给这个节日市场定了一个冷淡的基调。与同样以“男性为主”的世界杯活动形成天与地的反差。 商场:世界杯与父亲节两重天 昨天记者走进新街口各个商场,世界杯的促销处处可见,从运动服装、休闲用品、
消费者:商家 那消费者对此看法又如何?昨天记者在商场里随机采访了几位消费者,大多数人都表示会在节日给父亲准备礼物,或希望孩子给身为父亲的自己表示一下心意。“提起父亲节,我就有过一次尴尬”,夏先生告诉记者,去年父亲节,他什么都没给父亲买,以为平时大大咧咧的父亲一定不会在乎。但当天他下班回到家,老父亲却说自己也难得过个节,为何什么礼物都没有。感到不好意思的夏先生立即转身下楼,去给他买了一盒蛋糕。今年这个节日再次到来,他肯定不等父亲提醒就先准备好礼物。马先生表示感到有点悲凉,不久前的儿童节一到,促销就席卷了消费者,提醒家长给孩子去商场“准备”礼物,父亲节,无论商家气氛还是过节者的礼遇都大大逊色,再看看圣诞节、情人节的火爆……难道子女给父母一些回报,不是应该的吗?父亲节这样重亲情的节日,也应该得到商家重视。 学者:让父亲节也搭世界杯班车 记者采访的一些专家拓展了这一话题的意义,从世界杯和父亲节不同的氛围上,涉及的不仅是促销思路,更深的是人文关怀的缺乏。南大商学院成志明教授说,同是男性消费,世界杯表达的是现代人追求酣畅淋漓的刺激心态,而父亲节这样的节日则需要用心体味其中意义。不可否认,一些现代人的亲情意识已经淡化,因此,也不难理解连商家促销都更重视浅层的感官刺激,而很少触及深层次的情感开发。他提出,父亲节不能替代世界杯的商业开发,但大众也需要一个特定的范围、环境,来经常拨动自己感情上的某根神经,表达亲情。一位专门研究消费文化的学者则提出了另外一种见解,她说,商业的发展在提供物质的同时,也伴随着人们生活方式的改变,更为人们的情感表达增添色彩。而现在,人们更重要的是借节日这个符号消费,表达情感。其实,为何不借世界杯这个4年一度的激情表述今年的父亲节理念呢?世界杯的主角是男性,这里,可挖掘的父亲题材非常多,如果能够抓住商机借题发挥,既可推动全社会和谐、健康的人文情感环境,又可在促销与消费互动中促成商业文化成熟、温馨,在这方面,商家还有很多文章要做。 | |||||||||