做强“水乡”免遭克隆

　　□晚报记者谢飞君徐哲

　　“中国第一水乡”周庄酝酿转型，一系列动作陆续上马，以往“古镇一日游”概念被逐渐改变。

　　为什么？昨天，周庄“掌门人”屈玲妮说，长三角不少地方“克隆周庄”，周庄毫

无疑问感受到一种压力和危机感。

　　本报“新闻地理”顾问、同济大学著名教授阮仪三则更为心忧。昨夜，身在北京的他说，“周庄模式”有合理性，但一味克隆，会使长三角古镇和古村落丧失自身个性和历史记忆，“千镇一面，千万要不得。”

　　疑问：长三角古镇游降温？

　　最近，值得注意的一点是：与之前几年的火爆相比，今年古镇旅游大多比较“温”。

　　“在江南诸多古镇中，周庄的门票是100元一张，其它古镇维持在60元、40元不等的水平。”但近日记者从上海旅行社方面得到消息，与前两年“坚挺”的价格不一样，古镇纷纷让利给旅行社。

　　“周庄对旅行社的优惠价是60元，很多古镇的优惠价维持在三四十元左右，有一部分古镇价格甚至低至15元。”沪上一名旅游老总甚至直言，票价下落，反映现在古镇的经营不容易。

　　问题是，古镇“热”时，曾按照原价卖也人满为患。那江南的古镇究竟为什么一下子降温了？

　　记者在采访中了解到，现在许多古城镇开发大都十分雷同，由于开发不当留下了许多的遗憾。随着时间推移，人们对古镇逐渐熟悉，这些当年的小瑕疵逐渐摆在业内各方人士面前。

　　疑惑：古镇都卖蹄膀、南瓜饼

　　周庄“掌门”屈玲妮在接受记者采访时透露，“第一水乡”成功之后，全国的古镇、古村有了新的目标，纷纷打出旅游、文化牌。

　　“在圈子里，叫嚷着‘克隆周庄’，已不是什么新鲜的事情。”屈玲妮举例说，上海一古镇打的是“周庄第二”的广告，苏州有古镇对外推介也称“再现中国第二个周庄”，江苏北部一古镇则标榜自己是“苏北的周庄”，甚至还有远在重庆的古镇也用“西部周庄”作为自己的宣传语。

　　“目前，一提到古镇，想到的就是蹄膀、南瓜饼，而且往往是清一色的叫卖。”上海好之旅旅行社总经理袁杰说，也有游客反映，为什么到每个古镇玩，看到的都是同一种风俗，同一种民情，不应该这样啊。

　　用屈玲妮的话说，“十里不同风，百里不同俗。”古镇风格本应是各不相同。以观光为主的古镇，如果风格雷同，看过一个，谁还去看另外一个？

　　出路：江南古镇联手古村落

　　在“中国第一水乡”的荣耀下，周庄今年1月至5月共有140多万游客，和去年同期比保持增长，但周庄“掌门人”屈玲妮却坦言，周庄已在酝酿转型，从传统的观光型变为休闲度假型。最直接的说法是：改变以往“古镇一日游”的惯例。

　　出路在哪里？

　　屈玲妮说，此前的“水乡古镇”更多地是在“古镇”上做文章，恢复出了一个个形似的古朴建筑，今后将把精力放到“水乡”上，做足“水”文章。

　　她说，江南水乡的游客多是长三角游人，争抢便显得在所难免。最好的状态应该是把江南的古镇、古村联系起来，打造一个“江南水乡”整体的概念，与四川、安徽、华北的古镇区分开来，更多地吸引外国游客的目光。

　　古镇和古村落联手，是否可行？

　　屈玲妮说，此前，包括周庄、乌镇、甪直、西塘在内的长三角地带的15个古镇曾有过打造大的“江南水乡”品牌的想法，并提出了古镇之间开通文化走廊、用水路连接以更好地留住游客的想法。

　　“但由于各个古镇发展程度不一样，合作尚不能全面进行。目前古镇之间达成的初步共识是：将古镇在发展过程中遇到困难、问题，一起探讨，共同谋求应对策略。”