【龙虎网报道】从世界杯拉开大幕前到现在，搭上足球战车的各种促销宣传声就一直不绝于耳。对于平时没节都恨不得造出一个节的商家来说，世界杯这一四年一度的盛事，又怎能不好好利用大赚一把？然而记者昨日采访中意外了解到，抢搭世界杯班车的各类机构，事实上是“有人欢喜有人愁”，世界杯理论上能带来的巨大商机，似乎并没有都化成“真金白银”。
最因世界杯而大展欢颜的当属彩电商——在平板电视正日益被接受的过程中，最近的世界杯可谓是一个恰到好处的助推力。苏宁电器平板电视的相关负责人昨日介绍，世界杯开幕后，电视机的销售比去年同期增长了近40%，呈现出明显的变化，消费者特别对一些画质品质高的合资液晶品牌很感兴趣。其它几家家电卖场的电视负责人则告诉记者，世界杯其实也给彩电行业带来了启发：消费者对于功能的要求在不断提高，比如球迷在电视清晰度和色彩之外，喜欢带有刻录功能和整合DVD、EVD等多媒体功能的，以适应看球时反复录播的需要；而且不少顾客对于带有数字机顶盒的电视机以及彩电本身今后能否和数字电视接轨，同样非常关心。在个性化消费需求不断突出的背景下，这提醒着厂商即使有好商机，也要靠强化创新、提高性能来抓住。
可惜除了彩电商以及带有看球点性质的酒吧、茶馆等为数不多的商家，大部分欲借世界杯促销的机构，却没有得到如他们意的结果。例如运动休闲商品，各商家借世界杯大力举办了从吸引顾客现场比球技到送出足球赠品的一系列丰富营销活动，“短期效果不是很明显。”昨日，一家商场休闲用品部人士对记者直言，虽说这段时间的销售和去年同期比增加了20%，可这几年每年商场运动休闲商品都有一定的增长，故今年该增长与世界杯的关系究竟有多大他不能确定。基于差不多的原因，昨日在采访中，一些商家甚至这样表示，多数运动、家电商品的销售上涨体现在世界杯开幕左右，现在虽然小组赛还没比完，但实际上从力度、效果看，他们和世界杯有关的促销已经接近尾声，打算收尾了。
对世界杯商业影响力感觉有些“失望”的还有金融机构。之前，一贯较为保守的金融机构今年也纷纷加入“世界杯”的眼球经济行列，这个现象曾被媒体津津乐道过。不过，我省一些借世界杯推销金融产品的银行，昨在接受采访时却承认“不是很理想。”“不知为什么销得真很一般。”推出世界杯信用卡的中行、工行卡部人士不约而同地对记者表示，从年初到现在，全省范围申请的世界杯主题信用卡也就一两千张，现在看起来，为了看场球而特意申办信用卡的潮流压根不会出现。
相对而言，民生银行的世界杯主题信用卡推销得还算不错，但民生银行南京分行工作人员的解释挺有意思，他们认为之所以这张卡受年轻用户欢迎，特别是年轻女用户欢迎，只是因为大家对卡面感兴趣——2006德国世界杯会徽和围绕大力神杯的三个颜色各异的热情笑脸，令这张卡比其它行世界杯卡主题更鲜明！至于信用卡最关键的年费、积分等使用问题，申请用卡者反倒不怎么在乎。该工作人员指出，从口袋里掏出一张明显带有世界杯标记的信用卡，这种心态有点类似于球迷乐得在自己脸上画上自己喜爱球队的国旗，都是出于显摆的需要。这样一分析，便能很好理解该行前阵子发售的与世界杯概念股挂钩的一款理财产品为何会“遇冷”了：投资理财和世界杯，怎么看都有八竿子打不着之嫌。
