世界杯火爆了商场晚上闲了

　　“不少人都忙着看球，商场晚间销售下滑了。”新街口某商场老总忧心忡忡地说。记者昨天从一份关于南京主要商场的销售报表上看到，世界杯开赛前后的一周，包括新百、“中央”在内的主要商场晚间销售比平时下滑了2%到4%。有商场负责人担心，随着赛事的更加激烈，销售还会进一步下滑。

　　晚间销售下滑

　　统计数据显示，世界杯前后的一周夜间(本月5日到11日晚6点到打烊)，新百该时间段的销售占到总销售额的24.51%，而前一周是26.02%，“中央”也从30.71%下滑到28.43%，东方商城从36.52%下滑到34.65%。

　　“平时，我平均每晚能卖7双男鞋，最近一周，每晚顶多卖5双。”昨天，新街口某商场一楼营业员小李告诉记者，世界杯开赛以后，晚间客流确实比之前少多了，尤其晚间9点以后，商场更没什么人来逛了。据介绍，世界杯开赛，男性穿着类商品受影响很大，“部分女性商品也受影响，因为没有男伴陪，有很多女人也不逛街了。”

　　新百商店总经理助理陈荣表示，从报表上看，晚间6点以后的销售比上周下滑了2到4个点。以新百经营规模计算，一天销售300万元，每天损失2%，一周下来就损失42万元，而且随着赛事的推进，损失会更多。

　　商家要想新招

　　其实，很多百货商场为了应付世界杯期间客流下降使出了浑身解数。中央商场早就搞起了饮料购物节，服饰类商品满100减30元现金，相当于打7折，品牌女鞋满300减100到150元现金；南京商厦为了吸引顾客，更是拿敏感的黄金价格说事，千足金首饰176元/克，比市场主流价低20元左右，试图带动其他商品的销售；大洋百货则在鞋类上实行“购物满300元送300折扣券”活动。

　　商场的大力促销并没有把顾客成功拽回商场。山西路某商场负责人表示，最近某商场搞起了晚间大甩卖，但是收效甚微，没有达到预期效果。新街口某商场老总更是为客流问题“抓破了头”，本来打算延长营业时间狠抓夜商机，现在干脆取消了。

　　南京大学商学院有关专家分析，世界杯4年一次，高水平的赛事吸引了很多球迷，自然会影响到消费，而现在的商家只知道一味地打折促销，却没有其他创新性的营销举措，自然难以刺激晚间销售。快报记者周建钢