云报集团精心打造“第五媒体”

　　《春城手机报》导读本报记者周明佳摄

　　占领新兴传媒制高点的重要举措

　　中共云南省委宣传部副部长，云南日报报业集团党委书记、社长赵金：

　　《春城手机报》的开通，是云南日报报业集团作为云南主流强势媒体主动占领新兴传媒制高点的重要举措，为主流强势媒体牢固把握舆论阵地，正确引导社会舆论必将发挥极其重要的作用。

　　2003年5月1日，云南日报报业集团08878新闻短信正式在云南全省开通，拉开了云南日报报业集团进军新兴传媒的序幕。时隔3年的今天，云南日报报业集团精心打造的云南本土媒体第一家手机报——《春城手机报》又闪亮登场。这是云南日报报业集团不断适应市场发展新形势，积极进行媒介融合，抢占发展先机，实现集团从传统媒体向新兴媒体延伸的跨越发展。

　　近年来，都市类报刊快速发展，信息传播的多媒体、多元化格局正在形成。在这样的传播大格局中，云南日报报业集团联合云南省移动公司共同推出了以彩信技术为实现方式的手机报——《春城手机报》。这份手机报的开通，不仅能使云南读者切身感受到新兴媒体所引领的读报新时尚，而且会给云南的媒体行业和移动通讯行业带来实质性的推动，必将发挥强强联合的巨大威力，在向新兴媒体的进军中实现“多赢”。

　　本报记者马益华

　　富有战略眼光的尝试

　　云南省移动通信有限公司副总经理高玉芬：

　　报业集团及其旗下的《春城晚报》在昆明乃至全省读者群中有极高的地位，是读者群最大的，也是最有影响力的报纸。云南移动作为通讯行业的主导运营商，云南移动通信有限公司有丰富的业务和规模庞大的用户群，870多万用户中彩信用户约90万。云南日报报业集团和云南移动通信有限公司将强强联手合作为更多用户提供更多资讯和信息服务，搭建一个富有时代气息，更加高效的信息平台。

　　高玉芬说，开通云南本土的手机报是一个富有战略眼光的尝试，从今以后，我们的报纸除了印刷品和网站，还有手机报图文并茂的形式，给广大消费者提供更加个性化的需求，享受科技发展带来的新生活。 本报记者张雅棋

　　开通“手机报” 采访更便捷

　　记者出差采访，最感麻烦的便是要到处找寻上网终端，把文字稿件和图片传回报社。就算是携有无线上网设备，可随时随地上传图文资料，也会受到无线上网设备体积、重量上的影响。

　　而手机报所依托的载体——手机，则具有小巧、便携等传统上网设备所不可比拟的优势，加上现今大部分多媒体手机都配置了摄像头（具备拍照、摄影功能），如把该种终端引入采访，用多媒体手机具备的功能进行采访，将大大方便记者，加快采编流程，真正实现所见即所“闻”，让读者在第一时间内，较全面地了解事件的发生。而从互动参与上看，目前的新闻报料大多是通过报社设置的热线进行反馈，尔后再派出记者前往采访，这样很容易错过新闻事件发生的精彩镜头。

　　如构建手机报信息报料平台，让报料人将其第一时间内的见闻，通过现场拍摄，或口述录音后用彩信发至报社，将使信息报料从速度和质量上得到提高。本报记者 张 勇

　　新闻助读

　　谁是手机报第一报

　　2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报--彩信版》。同年12月，重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版，跃跃欲试者摩拳擦掌……据报道，在北京、重庆、浙江、广东等开通相关业务的地区，手机用户通过彩信、手机上网等方式，便可快捷地阅读指定媒体手机报发送的精彩内容。

　　手机报如何运营

　　业内人士认为，手机报对设备商、运营商、服务商、内容提供商、媒体、广告商等都提出了挑战，而盈利模式和运营模式则是它发展的两大关键因素。

　　一是盈利模式期待突破。目前手机报的应用主要有两种情况，一是用户订阅手机报后，通过接收彩信获得手机报后离线浏览，另一种是用户通过访问手机报的WAP网站在线浏览。通过发送彩信的方式发行基本可以与传统纸媒盈利模式相通，二者之间的区别是用户在不同的媒介上阅读信息，目前这种每月5元、8元不等的包月订阅费已经被很多用户接受。

　　二是内容依赖传统纸媒。除了需要来自于电信运营商的技术平台上的支撑，它还依赖于传统纸媒的内容和运营方面的支撑。随着 3G的到来，宽带瓶颈的打破，新闻传播形式将会突破现有的形式，手机媒体这个第五媒体将会展现其旺盛的生命力。

　　三是赚钱还得靠广告。手机报中蕴涵着巨大的广告市场。手机报的广告一般可以分为3类：一是企业冠名栏目；二是大型企业点播；三是分类服务信息，包括家政服务、商务服务、教育信息、人才招聘……只要用户发送栏目代码到系统平台，就能收到指定的信息。

　　本报记者 张勇 辑（春城晚报）