打造旅游"后半天"挖掘夜经济在旅游业中的潜力

　　“白天看庙，晚上睡觉”多年来一直是我省旅游的一个写照。这也折射出，在吃、住、行、游、购、娱等构筑的旅游产业链中，我省“夜生活”还是充满无奈和尴尬。

　　我省旅游部门不久前一项调查显示，全省旅游娱乐消费仅占旅游消费构成的4．88％，而广东为7．1％，浙江为6．2％。以济南为例，据抽样调查，只有10％的济南市民，愿意拿出家庭可支配收入的10％以上用于文化娱乐消费，济南市民平均每年用于娱乐消费的只有

50－60元。

　　调查还显示，多数干部群众对夜生活存有偏见，将夜生活与“黄赌毒”画等号，认为夜生活是挥霍奢侈、低级趣味。机关干部不敢参与；广大市民不愿参与；外地游客不知道去哪里参与。

　　夜生活不活跃，一直困扰着我省旅游界。省和济南市旅游部门为此还专门去夜生活丰富的沈阳和长沙进行专题考察。结果发现现实的差距很大。济南市歌舞厅、剧场加上洗脚房、酒吧2000多家，营业额20多亿元，加在一起还赶不上长沙市洗脚房一个项目。长沙一万家洗浴场所吸纳劳动力近20万人，每年营业收入50亿元。据了解，长沙市的居民收入并不高，但用于文化娱乐方面的年消费支出为311元，为济南的5倍多。

　　与此同时，省外一些旅游发达地区的旅游夜生活品牌纷纷涌现：杭州西湖夜游，晚上可以看戏，乘船游西湖、看商务型演出；上海的夜游黄浦江，饱览外滩灯火；香港的维多利亚湾的夜景鸟瞰和焰火表演；南京的夫子庙夜市等等。

　　夜生活的缺乏，难以让游客留住脚步，也留不住消费。据曲阜旅游局刘续兵副局长介绍，早先来曲阜的游客平均停留时间只有半天，过夜游客也少。为了改变这种情况，曲阜于2001年投入3000多万元，建设了杏坛剧场，推出大型广场乐舞《杏坛圣梦》，每年4－10月间每晚对游客演出，以充分挖掘文化资源的经济价值，延长顾客在曲阜的停留时间。演出推出后，成为一个新的夜间品牌，被业界称为“不看《杏坛圣梦》枉到曲阜”。曲阜原来只有阙里宾舍一家三星级酒店，入住率平均只有70％左右，如今已经有4家，入住率却高达80％。

　　此外，威海策划运作了“夜游威海湾”、《梦海》《甲午忠魂》等旅游文化演出项目，打造“夜威海”的旅游品牌。

　　但总体来看，我省旅游夜生活，与一些发达城市相比，差距仍十分明显，造成这些差距的原因，据省旅游部门分析，既有观念上的，也有组织管理上的。如：各市普遍缺少有影响力的夜生活街区和大型娱乐中心区，缺乏有特色的标志性消费区，布局不够合理；文化资源挖掘整合不够；环境不够宽松，娱乐项目审批手续繁杂、拖拉，滥检查、乱罚款问题突出，对于出现的问题，往往采取“一脚踩死”的简单做法。

　　我省已经充分意识到夜经济在旅游产业链中的巨大作用和潜力，并采取了一些新的措施。如济南推出文艺演出进酒店和景点，丰富游客晚间休闲活动等。(本报记者温涛)