父亲节却给母亲买礼物　商家促销"见钱眼开"

　　昨天是父亲节。但是从商家们的消费来看，夏季消费、世界杯狂潮、考后经济诸多因素，让父亲节，成为一个可有可无的摆设，剩下的也只是一个名头而已。

　　【南京商家】

　　图省事“合并同类项”

　　昨天记者在南京新街口几大商场里看到，只有少数商家打出了父亲节的促销口号，尽管如此，记者也并未见到多少有针对性的促销和优惠。反倒是夏季清爽型消费，成为商家们的必争高地。一家时尚商场的广场促销打的是香水牌，另一家高档商场的门前热舞，宣传的是夏季纤体产品，都和父亲节完全搭不上边。当记者问及为何不造势父亲节的时候，新街口一家百货商场办公室相关人士对记者说，往年父亲节也就是男士小家电、服饰举行活动“意思”一下，男士小家电耐用度高、品种少，服饰促销完全可以归类于夏季商品的促销。再加上男性在家庭购买力中一向不占主力军，因此，父亲节对于夏季的商家来说，实在是可以“忽略不计”，或者“合并同类项”。

　　【消费者】

　　父亲节反而给母亲买礼物

　　在记者的采访中，有不少消费者也表达了对于父亲节消费的相同尴尬。市民陈小姐告诉记者，她很想在父亲节给爸爸买点什么表达点心意。可是转了半天的商场，实在不知道买什么。冬天老爸也就是在超市里买个蛇油膏涂抹一下脸，夏天根本不用任何护肤品。剃须刀去年过节她就给买了一个，现在家里有俩。服饰嘛，按照家里的消费观念，一般都是到季末打折的时候给老爸添置点。最后她只好到蛋糕店里准备给老爸买点蛋糕面包什么的表示一下。“本想商家应该会像母亲节那样做点父亲节蛋糕的。可是居然没有。”陈小姐无奈地对记者说，最后她只好买了一盒蛋糕，再给老妈买了点护肤品拎回家去。“我打算对老爸说，给老妈买东西，就是给你省钱。所以父亲节快乐！”

　　【他山之石】

　　父亲节商机大有可为

　　一位在新加坡工作的南京女孩告诉记者，在新加坡，人们对于父亲节还是很重视的。商场里有针对父亲节的各类细分群体的促销。男士香水、护肤品也会像女性用品一样做出套装的促销，以及打折优惠。男性休闲服装、运动商品诸如网球拍、高尔夫球杆之类，都有相应的促销。在父亲节一些商场还有专门的服务——如果子女给父亲购买了礼品，如果需要，支付少量费用，商场就可以送货上门，给父亲一个惊喜，还提供全家福照相服务；或者给子女现场拍照，用特制的小相框裱好，连同祝福、问候的话语，一同递送给父亲。

　　【学者感言】

　　商家促销先学情感营销

　　南京大学一位社会学学者分析到，导致父亲节冷热两重天的一个重要原因是，在日用品消费中，发展中国家的男性还没有成为主力军。而在一些发达的国家和地区，男士们即便上了年纪，也使用香水、护肤品之类的商品，在服饰等商品上的购买力，也并不逊色于女性，所以商家们确实有更多的话题可为。这也是社会发展到一定层次，人们对于消费需求的不同，导致父亲节冷热两重天的一个重要原因。该学者认为，在目前的阶段，商家们不妨学习一下国外商家在人文、情感上做文章，以期培育长线消费群。本报记者金燃