电视节把脉“新媒体”

　　本报讯（见习记者 李君娜）一边看电视上的世界杯球赛直播，一边与好友打可视电话讨论比赛，期间也许还在用手机接收来自德国比赛现场的精彩进球片段……昨天，随着上海电视节“国际新媒体与广播影视设备市场”的首次对公众开放，“新媒体”带来的数字生活与普通百姓之间已经可以亲密接触。

　　新科技带来新机遇

　　随着数字化、网络化信息传播的高速推进，以IP网络传输、视听内容互动、跨平台应用为特色的数字新媒体业务已成为未来广播电视发展的标志。IP电视、手机电视、宽频电视、移动电视等为越来越多的百姓所熟悉，也成为媒体发展的一个新机遇。

　　在这样的前提下，国际新媒体专区的设立和开放，是本届上海电视节的一项重要创新举措，也意味着上海电视节对于飞速发展的新媒体的重视程度更高了。与此同时，在昨天召开的主题为“互动时代，因你而动”第三届中国国际新媒体产业论坛上，国家科技部、信息产业部、广电总局相关部门及国内知名企业、传媒的负责人就新媒体展开讨论。

　　上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，数字和IP技术带来了新媒体丰富的互动特征，极大地释放了受众的时间和空间自由度，不仅扩充了他们的节目需求量，同时也为广播电视消费创造出更多的新商业模式。

　　新机遇新挑战并存

　　然而，新的机遇同样带来新挑战。张大钟认为，新媒体的飞速发展对传统媒体的存在形成了新挑战，但也为传统媒体内容生产谋求新一轮的发展提供了难得的机遇。传统的视听产品正面临从单一产品向产品群发展的重大变革，传统电视媒体的用户环境和受众的行为模式也将发生变化。这些尚未完全满足的视听需求，随着新媒体的冲击，将在传统广播电视服务中得以完善。

　　英特尔公司解决方案集团亚太区总裁郭郑俐认为，新媒体让消费者实现了这样的梦想：就是摆脱按固定节目表收看电视的束缚，在任何时候都能从电视、互联网甚至移动通讯工具中获得自己喜爱的节目内容。这等于兼容了传统广播电视媒介的特征，它的长期良性发展也势必对传统媒体提出新的要求和命题。

　　新媒体要走近百姓

　　然而，新媒体并非“纸上谈兵”的理论成果，更重要的是在实际生活中走向普通民众。

　　也因此，在此次国际新媒体专区，上海文广集团旗下东方明珠股份有限公司和上海文广新闻传媒集团各数字新媒体单位以整体形象出现，展示了近年来上海在新媒体领域应用中的发展和成果，包括DMB手机互动业务、楼宇电视、城市电视、公交移动电视、IPTV、手机电视、宽频电视、高清数字电视实时节目播放等。

　　中国著名导演尤小刚认为，新媒体提供一个开放自由的传播载体，也提供了一个可以互动参与的平民化渠道，形式和内容的统一将是今后思考节目内容规律的出发点。尤小刚提出了他为新媒体定向制作的产品———“EMF”（分别为英文眼睛、嘴巴、手指的第一个字母，也代表赋予新一代受众的眼睛、嘴巴和手指以新的视听感受、表达方式及参与感觉）。他认为，基于新媒体时代电视节目体现出的参与性、互动性、游戏性、开放性特征，应由制作者和受众共同来完成节目内容。

　　新科技带来新机遇

　　随着数字化、网络化信息传播的高速推进，以IP网络传输、视听内容互动、跨平台应用为特色的数字新媒体业务已成为未来广播电视发展的标志。IP电视、手机电视、宽频电视、移动电视等为越来越多的百姓所熟悉，也成为媒体发展的一个新机遇。

　　在这样的前提下，国际新媒体专区的设立和开放，是本届上海电视节的一项重要创新举措，也意味着上海电视节对于飞速发展的新媒体的重视程度更高了。与此同时，在昨天召开的主题为“互动时代，因你而动”第三届中国国际新媒体产业论坛上，国家科技部、信息产业部、广电总局相关部门及国内知名企业、传媒的负责人就新媒体展开讨论。

　　上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，数字和IP技术带来了新媒体丰富的互动特征，极大地释放了受众的时间和空间自由度，不仅扩充了他们的节目需求量，同时也为广播电视消费创造出更多的新商业模式。

　　新机遇新挑战并存

　　然而，新的机遇同样带来新挑战。张大钟认为，新媒体的飞速发展对传统媒体的存在形成了新挑战，但也为传统媒体内容生产谋求新一轮的发展提供了难得的机遇。传统的视听产品正面临从单一产品向产品群发展的重大变革，传统电视媒体的用户环境和受众的行为模式也将发生变化。这些尚未完全满足的视听需求，随着新媒体的冲击，将在传统广播电视服务中得以完善。

　　英特尔公司解决方案集团亚太区总裁郭郑俐认为，新媒体让消费者实现了这样的梦想：就是摆脱按固定节目表收看电视的束缚，在任何时候都能从电视、互联网甚至移动通讯工具中获得自己喜爱的节目内容。这等于兼容了传统广播电视媒介的特征，它的长期良性发展也势必对传统媒体提出新的要求和命题。

　　新媒体要走近百姓

　　然而，新媒体并非“纸上谈兵”的理论成果，更重要的是在实际生活中走向普通民众。

　　也因此，在此次国际新媒体专区，上海文广集团旗下东方明珠股份有限公司和上海文广新闻传媒集团各数字新媒体单位以整体形象出现，展示了近年来上海在新媒体领域应用中的发展和成果，包括DMB手机互动业务、楼宇电视、城市电视、公交移动电视、IPTV、手机电视、宽频电视、高清数字电视实时节目播放等。

　　中国著名导演尤小刚认为，新媒体提供一个开放自由的传播载体，也提供了一个可以互动参与的平民化渠道，形式和内容的统一将是今后思考节目内容规律的出发点。尤小刚提出了他为新媒体定向制作的产品———“EMF”（分别为英文眼睛、嘴巴、手指的第一个字母，也代表赋予新一代受众的眼睛、嘴巴和手指以新的视听感受、表达方式及参与感觉）。他认为，基于新媒体时代电视节目体现出的参与性、互动性、游戏性、开放性特征，应由制作者和受众共同来完成节目内容。