“品牌之都”青岛现象解读

　　如此众多的知名品牌使得青岛“品牌之都”的称号实至名归（摄影 陈雷）

　　国际在线报道（记者 陈雷）：拥有2个中国世界知名品牌产品、15件全国驰名商标、44个中国名牌产品的青岛市是商务部“品牌万里行”东部行的第一个中心城市，作为“中

国品牌之都”，青岛现象引起了随行记者们的注意，在6月18日“品牌万里行”青岛品牌上，众多品牌专家和青岛企业家们一起为我们解读了“青岛现象”出现的原因。

　　优良的地域文化

　　青岛紫文企划有限公司总经理杨德才博士认为品牌现象和地域文化非常相关。青岛虽然只有100多年的历史，但是它在中国和世界的近代史上有两个坐标点，第一个是第一次世界大战之后亚洲惟一的战场在青岛；第二个是因为列强割占胶澳，引发了中国伟大的“五四运动”。这样两个点，使得青岛在世界上很有名。另外青岛是一个移民城市、港口城市、开放城市和历史文化名城，移民的到来使得这个城市变得非常宽容、非常开放，非常乐于接受新的东西，包括现代的管理理念。而且青岛人没有大城市人的架子，他们非常谦恭，非常善于学习，非常勤奋。杨德才认为正是这方水土养了这方人，这样的文化环境造就了人的学习、模仿、创新的秉性和能力，造就了青岛的品牌现象。

　　优秀而稳定的企业家队伍

　　青岛市人大代表、市委党校经济教研部主任盛永安认为，青岛现象的形成还因为青岛有一个好的企业家群体，而且企业有好的选人、用人的机制，现在青岛的每个名牌企业都有很好的名牌企业家队伍，正是因为这么多名牌企业，这么多企业家队伍，才形成了青岛市优秀的企业家群体，这对打造青岛市的名牌发挥了非常重要的作用。

　　青岛市市长助理张旭明认为青岛还有一个值得注意的现象，就是青岛的很多品牌是来源于国有经济和集体经济。他认为，在品牌创建的过程中企业家起了非常重要的作用，而企业家能起非常重要的作用，一个非常重要的因素是政府对企业家非常地爱护，一个优秀的企业家可以在一个企业里面能干十年甚至干二十年，这是很多国有企业都做不到的。一些地方企业家成功了，他可能就去政府当官了，而一些政府官员也想在成功的企业里面做一个领导，张旭明认为这是很多其它地方一些国有企业、一些集体企业没能持续发展的一个教训，而这也正是青岛市的一个比较重要的经验。

　　对外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任、全球营销研究中心主任傅慧芬教授认为青岛现象更重要的还是企业。她说，在市场经济条件下，品牌做起来主要还是要靠企业，而是青岛市的企业家总体来说市场感悟力特别强，正是在这个感悟力的引导下，培育了青岛企业家们自己的营销能力和不断的创新能力。

　　政府到位而不越位的支持

　　青岛市市长助理张旭明认为青岛现象的出现离不开政府的支持，他说，青岛市政府从80年代就开始在青岛企业中开展创“金花”活动，再到90年代实施“品牌引导战略”，到现在又提出了“发展品牌经济，打造品牌城市”的战略，在这个整个过程中，青岛市政府一直是非常注意培育品牌、发展品牌、宣传品牌和保护品牌。

　　海尔副总裁周云杰认为从海尔自身创名牌过程当中，青岛市政府在三个方面给予了非常重要的支持：第一个方面在海尔走出去的过程中，能够体现出青岛市政府的眼界和境界，因为海尔不管在大连、在合肥、在武汉建工业园，实际上对青岛市的地方经济、地方财政收入还是有影响的，但是在海尔走出去的过程中，海尔的每一个工业园建起的时候，青岛市政府不但大力支持，而且派了政府领导参与活动，鼓励海尔走出去，使海尔更好的长大。第二个方面在海尔发展过程中，青岛市政府一直坚持一个原则，就是支持不干预。第三个方面在海尔多元化过程当中，在兼并了很多企业，在兼并过程中，在一些人事安排上，实际上对企业自身来讲是很难处理得事情，但是青岛市政府都很好地给我们解决掉了，为海尔的多元发展提供了非常好的帮助。周云杰认为从这三个方面体现出了青岛市政府对青岛市名牌企业的态度，也体现了青岛市政府的胸怀。

　　青岛啤酒集团副总裁孙明波也认为政府对环境的掌握很重要，那就是支持不干涉，他认为青岛市政府这个度把握得很好，毕竟创品牌是企业的事情，政府的事情就是创造好的环境，创造一个公平竞争的环境，创造一个开放的环境，来扶持和培育品牌。

　　青岛能够成为中国的“品牌之都”绝非是一个偶然的现象，应该说对“青岛现象”这只麻雀的剖析是必要和有用的，青岛“品牌之都”的经验值得借鉴。