品牌万里行:青岛市众多名牌长盛不衰揭秘

　　“目前，青岛市拥有中国内地唯一的世界最具影响力的百强品牌‘海尔’，拥有全国驰名商标15件，中国名牌产品44个，获全国质量管理奖的企业有5个。此外，我们还拥有山东名牌151个，青岛名牌215个……”6月16日，在“品牌万里行”青岛站活动启动仪式上，青岛市副市长吴经建自豪地介绍道。

　　拥有如此众多的名牌，而且长盛不衰，其秘诀到底在哪里呢？

　　这里的企业家大多很“长寿”

　　青岛市拥有一个知名的企业家群体，而且大多很“长寿”，几乎都是“不倒翁”。他们在企业老总的位置上有的干了10多年，有的干了20多年，甚至30多年。

　　张瑞敏，从上世纪80年代到现在，已在企业负责人的位置上做了20多年，把“海尔”从一个集体企业做成了一个世界知名的企业；陈玉兰，40年间，带领青岛即发集团从单一的手工加工作坊走向针织品、发制品行业出口龙头企业；60多岁的“双星”当家人汪海干了30多年，仍然精神不减当年；海信的董事长做了10多年……在青岛，名牌后面必有名人。

　　“多年来，我们始终把培植名牌产品、培育名牌企业和培养知名企业家紧密结合起来，一直注意保持企业家队伍的稳定和‘长寿’，不轻易调整名牌企业的主要负责人。因为我们认为，创建名牌是一个长期的过程，需要一支稳定的、高水平的经营管理队伍。”接受采访时，青岛市经贸委副主任宋继宽侃侃而谈。

　　这样做的结果是，青岛市从实施名牌战略、发展名牌经济中尝到了甜头。2005年，约占青岛企业总数5％的名牌企业创造了50％的工业产值，利润则达到了60％，名牌企业成为推动该市经济快速发展的主要力量。宋继宽说：“青岛市民可能不知道市长是谁，但肯定知道青岛知名企业家。”

　　“我爸爸的啤酒不是我的啤酒”

　　“一个名牌要叫得响，最重要的就是要不断创新。消费者对啤酒的喜好是变化的，现在流行这么一句话：‘我爸爸的啤酒不是我的啤酒。’现在的年轻人提倡自我、个性，他就要挑战传统，喝酒的口味也不一样。如果我们完全继承青岛啤酒一百年的口味、一百年的形象，我们的品牌就严重地老化了。必须再次创业、不断创新，必须要不断适应新的消费者，必须要与时俱进。”6月18日，青岛啤酒集团副总裁孙明波说。

　　孙明波的话揭示了青岛众多名牌多年不倒的内在原因。

　　其实，在青岛，只要深入了解任何一个名牌企业，无一例外可以发现，是创新给它们带来了青春和活力。目前，该市有国家技术中心10个，其载体都是名牌大企业。它们不仅每年为本企业研制开发高新技术产品，而且承担国家级技术攻关课题。（本报青岛6月19日电）