-本报记者艾叶
湖南的“女主播事件”让大家不由自主想到了去年《时尚健康》10月号的封面——李冰冰、钟丽缇、邬君梅3位明
星全裸出镜代言2005年度“粉红丝带”活动，号召公众“爱乳房，爱自己”。《时尚健康》正是将这个运动引进中国的开
创者。
在问到《时尚健康》主编孙雅君对此事的看法时，她不置可否，她说只想纯粹地谈谈去年杂志的封面拍摄。“在传播
渠道上来说，我们是一个媒体，杂志封面是传播‘粉红丝带’活动的载体，我们只针对我们的目标受众——成熟女性。另外，
我们杂志去年的封面不是发布公益广告。”
去年，《时尚健康》在策划3位女明星的封面拍摄时，他们试图要传递这样一个信息，从艺术的角度来说，女性的身
体是很美的，而患上乳腺癌，就会使得这种美丽遭到破坏。裸露，只为展现出女性身体的唯美，以引起女性对自己身体的重视
。其次，封面并未突出女性身体的某一个局部，在3个人的眼神上和表情上传递的是一种平静。另外，强烈的视觉冲击力会使
封面效果得到更为有效的传播，唤起更多的女性注意自己身体的健康。事实上，到现在来看，“粉红丝带”活动达到的效果是
明显的，孙雅君说，现在提到“粉红丝带”，很多人——不管是男性或女性——都知道它的含义，他们都从这个活动中获益，
比如说他们会愿意定期检查身体，重视乳房健康，还在社区中发起保护乳腺的讨论。
谈到公益广告如何才能得到有效传播，孙雅君提供了一些《时尚健康》主办“粉红丝带”活动的经验。“让明星或公
众人物出来说话，因为他们具有影响力；另外，合适的广告语和画面冲击力也会给人留有深刻印象。总之，要能够让大众有充
分的共鸣。”
