上海进一步加快品牌培育、促进、发展和保护到2010年培育5个世界名牌

　　本报记者综述(记者张晓鸣)品牌尤其是名牌，是城市靓丽的名片。今天，国家商务部“品牌万里行”活动“东部开放品牌行”车队将抵沪。由商务部组织倡导的本次活动，旨在加快我国自主品牌建设。以此为契机，上海将进一步加快品牌培育、促进、发展和保护。

　　品牌关乎城市竞争力

　　最近，上海表业有限公司推出了10万元一只的上海牌手表。一个地地道道的沪产老品牌，卖出了世界顶级名表的身价。近年来，包括上海牌手表在内的一系列品牌正在上海重新做大最强。至今，上海有50项中国名牌，422项上海名牌；40件中国驰名商标，318件上海著名商标。列入商务部重点培育和发展的出口名牌8项。

　　其中，“红双喜”、“三枪”、“亚明”、“恒源祥”等传统品牌在市场竞争中获得了新的发展。结合上海产业发展，“宝钢”、“振华港机”、“上海电气”、“百联”、“锦江”等自主品牌不断涌现。而“新天地”、“外滩3号”、卢湾“八号桥”等现代服务业区域品牌和“上海化工区”、“安亭汽车城”等先进制造业的区域品牌，同样发展迅速。

　　上海市委、市政府高度重视上海的品牌工作。今年公布的上海市十一五规划纲要，要求“大力实施品牌战略，形成更多拥有自主知识产权的核心技术和知名品牌”。实施品牌战略，成为贯穿上海未来五年经济社会发展的重要战略，是上海坚持“两个优先”的战略举措。

　　“加减”之间塑品牌

　　品牌建设已经成为上海全社会的共识，如何做好品牌“加减法”却是一门大学问。

　　诞生于1959年的冠生园大白兔奶糖，早在上世纪七十年代就名声远播。近年来，冠生园结合市场口味的变化不断进行创新，增加含奶量，降低含糖量，先后推出了鲜乳牛奶、巧克力牛轧、鲜乳太妃、奶油话梅、十全草堂等一系列新品大白兔糖。几十种新口味新包装的冠生园大白兔糖果，让老品牌的生命得到了鲜活延展。

　　上海电气集团则做起了品牌的“减法”。由于历史原因，集团原有400多家企业，企业品牌411个，而产品品牌更有几千个之多。于是，集团率先将“上海电气”品牌导入电站领域，停止使用企业原来各自的品牌，统一使用“上海电气”品牌。同时针对集团下属不同企业类型，逐步推广单一品牌、主副品牌或双品牌模式。“上海电气”品牌战略的实施，为上海电气赢得了越来越多的国内外订单。

　　企业强则品牌盛，企业弱则品牌衰。无论是加法还是减法，目的都是为了提升企业的品牌竞争力，把品牌优势转化为竞争优势。

　　时不我待育品牌

　　看到优势，分析差距，培育品牌乃至创造世界名牌，上海时不我待，机不可失。

　　在经济日益全球化的今天，有没有具有影响力的品牌，不仅决定一个企业的成败，某种程度上也会影响一个城市、甚至一个国家的国际竞争力。具体到上海，现阶段的经济发展必须要做大产业、做强企业、做响品牌。

　　因此，上海在行动。市质监部门从质量管理、标准制定入手，推进名牌企业的质量体系建设。市工商局以著名商标认定工作为抓手，大力推进上海商标发展工作。受命牵头推进上海品牌战略的市经委，推出上海全面实施品牌战略行动方案，确定“五个一批”的战略重点，实施不断开发新型品牌市场的策略，还与有关部门建立品牌工作例会制度。

　　品牌运作是一个厚积薄发的过程，随着运作逐渐成熟，到2010年，上海将培育5个在世界上有影响力的国际知名品牌，10个体现上海城市实力和魅力的区域品牌，50个在国内领先的自主知识产权品牌。