一床被子盖下国内5%

　　本报讯昨日，湖南梦洁家纺股份有限公司品牌拓市再传喜讯：公司刚刚开发的一款儿童家纺新品“梦洁宝贝”已被国内零售界巨头上海八百伴看中，7月份将正式入店销售。这创造了业内新品从开发出来到进入高门槛商店的最快速度。据悉，上海八百伴是国内商业准入门槛最高的商店之一。

　　品牌助推逆势飞扬

　　蓬勃发展的中国经济迅速催生出国内庞大的家纺行业，目前，全国家纺企业达到千余家。据统计，2005年，梦洁产品国内市场销量居行业第一，国内市场占有率达到5%强，即每20个家纺消费者中，就有一个选择了梦洁。

　　“没有品牌传播，难以想象是什么样子。” 做营销多年的公司副总经理李菁毫不掩饰品牌带来的甜头。2002年，梦洁获得中国驰名商标和中国名牌以后，产品销售增长越来越快，2003年，销售收入增长26%，2004年增长30%，2005年增长35%，今年1-5月增长46%，而同时期的行业增幅却从20%左右下滑至15%左右。

　　责任比赢利更重要

　　以高于行业标准做产品是梦洁的不二法门。比如绗缝被套，行业内企业一般是一厘米只走10针，而梦洁要走14针。“多4针就要多4成的成本，但这4针值。”李菁说，正是这4针满足了消费者对高档家纺的舒适耐用性的要求，才引发出更大市场需求。近几年，梦洁产品一举挺进欧洲市场——全球对家纺要求最为挑剔的地方，出口连年翻番。

　　责任比赢利更重要。为此，梦洁近年来不惜投入进行质量与环境认证，并率先通过IS09001国际质量认证和IS014000国际环境产品认证。生产过程中，梦洁一直坚持使用环保型活性染料印染，严格控制不添加偶氮、甲醛等有害化学用剂。高标准原料无疑大幅提高了成本，但却维护了顾客的身心健康。

　　爱家文化书写传奇

　　家纺行业是一个非常艺术的行业，是一种温情的文化传导产业，谁的文化主导了家庭谁就赢得了市场。专家预测，在未来几年中，在中高档家纺市场，家庭消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。

　　“梦洁，爱在家庭。”梦洁人用爱家文化的魔法棒书写梦洁品牌的传奇。在开发上，近10年来，梦洁推出了床上全系列产品，品牌衍生出“寐”、“艾比”和“宝贝”，满足了各年龄阶段人的需求。一本本免费派送的诸如《健康睡眠》、《儿童保健》、《和谐家庭技巧》等文化小册，传递梦洁人浓浓的爱家文化。

　　相信很多消费者不会忘记这样的经历，禽流感期间，当你走进梦洁专卖店，导购员就会为你送上一本精致的预防禽流感知识手册，并耐心地为你讲解。“光这种小册就印发了上10万份。”董事长助理何晓霞说，这是公司爱家文化在社会责任领域的延展。一位社会学家获悉此事后感叹：这样的梦洁，外国人不喜欢都难。