走次秀 劲霸男装入选卢浮宫？

　　本报讯 据《北京青年报》报道，俊朗的男模腾空飞射，一只足球穿越球门，从法国巴黎的卢浮宫飞出，绕过贝聿铭设计的透明金字塔，最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字，画外音起“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。

　　这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。然而，不少观众稍加思索便疑窦丛生：“入选卢浮宫”是什么含义？赫赫有名的卢浮宫为何要把一个中国品牌的服装

“选”入？记者近日对此进行了一系列调查。

　　一次“走秀”后号称“入选”

　　谈及“入选卢浮宫”的“来头”，福建劲霸时装有限公司的副总经理洪连进说，2003年10月，在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”——“多彩中华——中华民族服饰展演”。这台服装表演秀，展示了中国56个民族的传统服饰。“劲霸男装”参与了这次演出，在“时尚·现代”系列部分，十多位男模展示了“劲霸男装”的“夹克秀”。

　　洪连进回忆说，“多彩中华”是由中国民委主办、中国民族博物馆承办的，演出以展示我国少数民族风情的服装为主题。组委会在临行前希望加入中国现代男装的元素，于是面向服装企业“招商”。劲霸夹克就是在这一过程中“入选”的。

　　洪连进副总说，此次世界杯期间，该公司投入3800万，买来了最优的广告时段宣传“入选卢浮宫”。

　　央视删除“唯一”广告语

　　记者调查发现，只有央视播出的广告语为“入选卢浮宫的中国男装品牌”，而在该公司的网页以及铺天盖地的平面媒体上，劲霸男装则更骄傲地打出了“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”称号。对此，洪连进副总表示，由于在“多彩中华”的展演中，只有他们一家男装品牌，所以他们的确是“当之无愧”的唯一。但由于中央电视台有规定，在央视播出的广告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼，所以公司才不得不略去了“唯一”这两个关键字。

　　卢浮宫不认识“劲霸”

　　在记者与法国卢浮宫方面的联系中，几位相关负责人都表示对“劲霸男装”并不知晓。卢浮宫博物馆媒体联络部的一位负责人明确表示，“入选卢浮宫”这样的广告词很不妥当。即使劲霸男装在中法文化年的时候在那里参加了时装表演活动，也不等于被卢浮宫或者展会收藏、认可，事情只具有即时效应而已。这种时尚类走秀行为的组织筛选工作由策划单位负责，卢浮宫本身并不参与评审。所以在他们的广告语里，没有注明时间，给人带来一种持久效应的印象，实有误导之嫌。

　　此广告可能造成误解

　　中国广告协会信息咨询部主任李方午表示，劲霸男装的广告在中国广告协会审批过。从法律上讲，他们提供的相关证明材料没有问题，商家曾经在卢浮宫展演的事实也并非虚假。但当时协会就已要求商家在广告中说明是在“什么时间”、“哪方面”进行的展演活动。而从现在播出的广告看，商家存在略去时间、背景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。对此，商家应及时纠正。