感受“伞型”品牌联动模式

　　昨晚，三枪、古今等中国知名品牌在建国中路8号桥时尚园区展演。邵剑平摄

　　本报讯（记者 吴卫群）百联集团、锦江集团、兰生集团作为国资委下属的本市3大现代服务业龙头企业，在实施品牌战略，自主创新的过程中，不约而同地实施“伞型”品牌

联动发展模式。这给昨天在沪采访活动的商务部“品牌万里行”一行留下了深刻的印象。

　　百联集团的领导班子认为，“百联”作为集团品牌，处于整个“伞”状品牌体系中的伞尖位置，应该对子品牌的发展起统领作用。从今年6月开始，百联集团开始对系统内所有企业统一冠上“百联”标识。

　　锦江集团在发展过程中发现，单一品牌“锦江”已难以满足不同定位的成员酒店之间相互区分的要求。锦江集团为此开发了以“JJ”和中国宫殿飞檐为主要构成元素的星级酒店标志，并用3种不同的颜色标识五星、四星和三星级酒店，与此同时，以“Ji”来标识下属经济型酒店“锦江之星”。

　　兰生集团提出“有所为有所不为”，重点培育“三五”（不锈钢制品）、“丰收”（搪瓷制品）、“上药”、“钻石”（建筑五金）和“前进”（鞋）5大品牌。同时，兰生集团还对“兰生”品牌重新进行包装，赋予它新的市场化、国际化要素。

　　昨天，参加商务部“品牌万里行”活动的商务部领导和中央媒体、地方媒体记者还走访了振华港机、沪东造船厂、外高桥造船厂、上海电气、纺织控股、张江高科技园区、大沽路标准化菜场等企业。