新华网北京6月28日专电（秦涛 梁奇峰）只有形成企业、公益组织、媒体三方有效的合作，建立起一个强大的合作平台，形成合法的中转机制，才能够让公益事业越做越红火。近日，嘉实传媒邀请中国宋庆龄基金会、中国扶贫基金会、中华民族文化促进会等组织与在京的媒体举行了主题为“公益营销中的角色定位”的座谈会，探讨企业如何以公益事业为长远营销方法以及如何与公益组织和媒体形成合作机制，做大公益事业。
公益事业是全社会共同关心的话题，而企业捐助对于公益事业来讲更是吸引了社会各界的目光。与会人员认为，在公益事业方面，国外企业更能够长期利用一切社会资源，使得自己企业的理念渗透到每一次公益行动中。国内企业某些急功近利的做法并没有达到公益营销的目的，企业公益活动的透明化和与媒体的对话是未来企业扩大公益影响力的必然要求。
会议提供的资料显示，国内企业从事公益事业主要存在预期商业回报无法达到、缺乏相应管理以及无相关法律依托等尴尬状况。嘉实传媒总裁封刚在谈到公司目前所构建的关爱平台的时候不无感慨地说，公司曾策划过多次公益行动，见证了很多感人的事件，但由于没有与公益组织建立起长期有效的合作机制，一些涉及资金救助的情况不能单独处理。
如何充分利用媒体资源对公益事业进行大力宣传，一直是被企业和公益组织所忽视。与会媒体工作人员认为，必须有媒体将公益活动的影响扩大化，才能打动企业进行公益投资。国内企业应学习国外先进经验，将公益营销作为企业的战略并精心策划，以求取得企业的长期社会影响力。（完）
