【龙虎网报道】在梅雨未停、湿热难当的南京城，羽绒服反季节销售近日再度启动，成为盛夏服饰市场一个特别的景观。
反季节销售名牌羽绒服48-120元、单件满百元送礼等招贴醒目地出现在南京卖羽绒服颇具盛名的南京商厦、华联商厦等处。酷暑盛夏买羽绒服，听起来总觉得有点别扭和不可思议，可热衷于此的商家却说，消费者的反应让他们很欣慰，在南京，这种实惠型消费始终
还是很有市场。南京商厦羽绒城经理刘雅娟介绍，今年已经是南京市场上出现羽绒服反季销售的第五个年头了。反季节销售看上去不怎么起眼，实际每年在不到两个月的反季节销售中，销售额能占到全年羽绒服销售的30%甚至更多。由于反季节销售时羽绒服的价格通常都在对折以下，这就意味着，盛夏时节的反季消费中，羽绒服销售的件数几乎与旺季时旗鼓相当。另外，在夏装已全面进入折扣期时，不少品牌夏装的成交单价不断走低，三五十元买件夏装的情景几乎随处可见。相形之下，羽绒服虽然折扣已经很低，主流品牌的热门款式成交的绝对值不少仍在二三百元，对淡季中苦挣业绩的百货商场来说，羽绒服反季特卖反而成了个看得见也吃得着的“香饽饽”。
说羽绒服反季特卖成了“香饽饽”，还有一个原因，就是随着羽绒服市场品牌集中度的不断提高，反季销售也不是谁想玩就玩得起来了。这种品牌集中度体现在厂家与商家两个层面上。南京商厦去年冬天的羽裳博览会上，波司登、雅鹿、雪驰等品牌占到了总销售的半壁江山。而反季节销售中，也是这些名牌直接决定着卖场的人气旺盛与否。由于强势品牌与强势商家之间的紧密合作，一些只想搭顺风车趁着反季销售热捞一票的小商户，就很难从品牌厂家处拿到价格与质量都有保障的“一手货”。南京商厦将过去七月中下旬开始的羽绒服反季节销售提前到七月初，华联商厦也同步启动了以羽绒服反季销售为主体的冬装整体反季活动，目的都是及早占据市场主动，进一步挤压小商家运作反季节销售的空间。
