神奇家教机神话背后：虚假广告带来热卖效应

　　新华网天津7月4日电 题：“神奇”家教机“神话”的背后

　　“新华视点”记者胡梅娟、原碧霞、黄兴华

　　一款名为“优导全科”的家教机功效之“神奇”令人匪夷所思：在企业发布的广告中，今年1月才上市的这款家教机，竟能帮助一位考生一举夺得去年的省文科“高考状元”！

　　随着这则虚假信息的扩散，“神奇”的家教机在许多地方创造着“神奇”的销售业绩，也引起专家对教育现状的深切担忧。

　　截然相反的两种“说法”

　　今年高考前后，天津、大连等地的一些媒体上出现一则新闻报道形式的广告文章。文章称：“据文汇报消息”，2005年湖南省文科“状元”陈某原来竟然是“差等生”。文章接着以“笔者”专访的形式追踪了陈某从一个“差等生”成为“高考状元”的经历。

　　文章引用陈某自述：“学习曾让我绝望过……为了不辜负妈妈的期望，我拼命努力学习，但成绩却始终不能令人满意……我不知偷偷哭了多少次。”“后来，妈妈经同事介绍，买回一台家教机。我才用上一个多月，数学月考就上了90分，这可是以前从来没有过的。用了三个多月，成绩从原来班里的中下游成了年级前几名。”最后如愿考上了北大。

　　在这篇文章中，陈某感慨道：“这次能考入北京大学，还成了高考状元，全是家教机的功劳！”。文章呼吁“家长朋友”：“给孩子一次机会吧！有了家教机，就能拥有好成绩。”

　　“新华视点”记者在湖南省衡东县找到了陈某及其家人求证此文。

　　陈某母亲的说法与这篇文章大相径庭：孩子成绩一直很好，根本用不着大人操心。家教机从没听说过，更没有买过。

　　陈某自己也说：“我从没有用过家教机。去年高考分数下来后，厂家找我联系，要我为他们的家教机代言。双方就签了协议，做了广告。”

　　陈某的高中班主任兼数学老师吴亚雄得知自己的高足被称为“差等生”后，非常吃惊。他说，这个孩子成绩一直很好，学习方法得当，基本功扎实，学得很轻松。不但他从未用过什么家教机，全校都没人用过。

　　虚假广告带来热卖效应

　　陈某的“现身说法”立刻起到立竿见影的效果，引来产品的热卖。

　　天津市百脑汇科技大厦1802室，是优导全科家教机销售点之一。这里的工作人员告诉记者，“‘高考状元’竟是‘差等生’”的广告发布后，“效果非常好”，两周就卖了70多台，并且引来很多家长咨询。

　　“我是看到这个广告后，决定给孩子买的。‘高考状元’都说好，没准就有效。”一位正在购买家教机的高二学生家长对记者说。

　　大连的一位姓林的直销商说，公司总部很了解学生的心理和家长的心态，给专卖店提供了好几个广告版本，最有号召力的就是这个“高考状元”版本。

　　优导全科家教机是哈尔滨先导互动教育科技有限公司开发的产品。记者获悉，公司成立于2005年8月，产品正式上市时间是2006年1月。也就是说，陈某考上北大不仅在这款家教机上市之前，而且是在生产它的公司成立之前！

　　记者费尽周折联系到这家公司“总部”负责全国推广的杨经理。这位经理在电话里的回答是：陈某不了解公司的行为，不知道公司所开发的具体产品，但陈某确实使用过由公司为他提供的学习资料。杨经理还不无得意地称，广告效果显著，暑期是家教机的黄金销售时期，全国各地要求加盟销售的特别多，公司已经在北京、天津、湖南、安徽、新疆、山西等省、自治区和直辖市设立了销售总代理，占领全国市场没有问题。

　　不能再搞“状元”崇拜了

　　虚假广告和“状元”崇拜现象的结合，令教育界人士深感担忧。

　　天津市教育科学院研究员孟育群认为，“神奇”家教机广告的例子反映了日趋商业化的“高考状元”现象。近几年，高考成绩公布之时，就是“高考状元”“闪亮登场”之日。学校、地方政府、新闻媒体、商家合力营造出一种对“高考状元”近乎崇拜的情结，有些“高考状元”一举成为“类名人”，被频频邀请参加商业活动，做起了“托儿”。

　　一些专家分析，企业请“高考状元”做广告，利用的正是人们崇拜“状元”的心理，是“考分第一”标准所生出的怪胎。“状元”崇拜为商家提供商机，商家的炒作又加固了应试教育的大众心理基础。

　　太原师范学院教育系副教授相力说，随着一次又一次对“状元”的炒作，人才评价标准被模糊了，素质教育的呼声被淹没了，荣辱观被弱化了，社会的“考分情结”则在这种炒作氛围中一次又一次被强化。

　　优导全科家教机广告无疑是一则虚假广告。那么，谁该对这样的虚假广告负责？山西省均鑫律师事务所主任胡创军说，根据《中华人民共和国广告法》第38条规定，虚假广告的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。从法律角度讲，作为产品代言人的“名人”或“类名人”不属于虚假广告主体，但学术界认为他们是广告的重要参与制作人，是整个广告的核心，也应当承担起制作虚假广告的法律责任。但如何追究产品代言人的责任，按目前的法律规定还存在诸多操作上的困难，尤其是消费者很难证明自己的消费行为与“名人”或“类名人”的宣传之间存在因果关系。

　　据此，天津市消费者协会有关负责人呼吁，在有关部门加强监管的同时，媒体、广告主、明星、专家等相关人士，要知荣辱、明是非，树立“广告道德”意识，不要利用人们对于某一类人群的特殊信赖，当虚假广告的“超级托儿”。(完)