常州商家甩出夜市牌 齐刷刷展开夏季攻势(图)

常州商家甩出夜市牌 齐刷刷展开夏季攻势
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　　阵阵热浪令每天的消费力开始后移，于是众商家顺势甩出“夜市”牌———

　　众商家齐刷刷发动“夏季攻势”

　　龙网常州晚报讯　30摄氏度、32摄氏度、34摄氏度……感受着节节攀高的温度，望着店堂内白天日渐稀少的人流，“是时候了！”常州商家不约而同地甩出了“夜市”牌，齐

刷刷地展开“夏季攻势”。

　　每晚6点-10点，1元、10元、20元的限量特价商品，折扣不等的品牌商品，幸运时段货款再返半送，抽奖港澳游……看看商家这些今年夜市的招牌菜，几乎道道菜肴都切中了消费者的“要害”。

　　上周六晚天公不作美，时下时停的阵雨多少令人有些烦，然而这丝毫没有影响“夜市”的魅力。新世纪首场夜市便来了个开门红，短短几小时的销售抵得上平时全天销售额的四成，单日销售业绩也由此拉升12个百分点。泰富百货尽管夜市尚未正式推出，但营业时间却也顺延至晚上10点，就这点变化也给商场带来了单日10个点的增幅。

　　今昔夜市大不同：便宜货照样有，品牌货、高档货越来越多

　　顺手拿张商场的夜市宣传单，最低的8折，最高的不过1折。相比平时，这些商品的价位大都要低出10个点。在消费者心中，低价也一直是夜市的代名词。

　　不过，仔细琢磨琢磨商场所推出的货品，夜市可真不再是以往的清仓大甩卖。耐克、阁兰秀、

　　这种从消费者角度出发的营销策略随即得到了回报，诸如千百度等一些叫得响的品牌，一个晚上能做好几千元的销售。与之对应的是，夜市的客单价也从去年的230元左右上升至260元左右。

　　去夜市的人在变年轻：逛夜市纳凉的越来越少，一家三口的年轻家庭越来越多

　　紧随夜市货品档次的变化，消费群体结构也在变。正如某商场部门经理所感慨，“消费者正越变越年轻。”据新世纪商城的工作人员介绍，夜市首日与以往最明显的变化是，一家三口的年轻家庭逛得特别多，而以往一些上了年纪的老夫妻相扶而行的则明显减少。

　　一位姓柳的市民告诉记者，孩子刚刚放假吵着要玩，白天上班没时间，晚上就带着他出来溜达溜达，刚好逛逛夜市。这一点从夜市的销售记录也可以看出，新世纪商城的销售记录显示，孩子、女性是消费的主力，运动类商品、女装、女鞋等是夜市最好卖的货品。

　　在业内人士看来，夜市消费人群的变化不单单与商家货品调整有关，这与居民生活方式的改变也有很大的关系。以前，空调的普及程度远不及如今，夜市承担的第一要义是纳凉，购物是其次。然而，现在则完全变了样，夜市可以看成商家在淡季中的自救措施。让消费者购物是首先的，提供纳凉场地是其次的。当然，这并不是说商场不愿意承担纳凉的义务，而是消费者不需要了。

　　据了解，泰富百货将在本月中旬正式推出夜市，而购物中心也有传出夜市的风声。伴随着夜市活动的深入，业内人士预计，更多的品牌商品将会加入到夜市大潮之中，众商家在价格主推的同时，可能还将引入不少娱乐性的互动游戏，届时夜市将更加热闹。

　　(薛佳吉 文 徐顺志 摄)

　　(责编:徐博)