中国大学生“眼疾”催生大市场

　　荆楚网（楚天金报）

　　关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，已会成为各商家的当务之急。2006年5月，国内专业研究机构——环亚在线传媒顾问在五地15所高校开展了一次大规模的“中国高校大学生生活消费品品牌态度”调查活动，调查分为眼药水、隐形眼镜等两个类别问卷，市场上的主要品牌都被覆盖到。

　　一、眼药水市场

　　缓解眼部疲劳、作用快捷、直接是大学生的主要购买动机，被访问者中有39.5%的人使用的眼药水价格集中在15元左右。

　　提示后提及率最高的品牌是润洁，其次是珍视明，再次是曼秀雷敦。各品牌相比，珍视明和润洁的产品明目、缓解疲劳、营养滋润的功效更好。实际购买中，产品对眼睛的刺激小和以前的经验对大学生购买的影响最大，占到了69.2%，而消费者个人用过的经验也高达67.6%，说明大学生只要对一个品牌产生好感，随之会有不断重复购买的行为，极易培养品牌忠诚度。

　　二、隐形眼镜市场

　　在本次调查中，配戴隐形眼镜的学生占总体的29.8%，其中44.9%的人隐形眼镜和外带眼镜轮流戴。隐形眼镜以半年抛型以及年抛型为主，分别占到37.1%和35.8%。受消费能力影响，101-200元是大学生购买隐形眼镜的主流价位。

　　博士伦隐形眼镜及护理产品自1987年投放中国市场以来，市场和销售逐年增加，博士伦几乎成为隐形眼镜的代名词。因此在大学生市场上，博士伦的未提示提及率、加权提及率、市场渗透率、喜爱度都是最高的。由于进口品牌隐形眼镜大都具有比较完整的产品线，比如博士伦产品不仅有隐形眼镜，同时还有镜片护理等多种产品，所以该品牌的护理液也是销量冠军。

　　除此之外，强生也是隐形眼镜的主流品牌之一，尤其是其抛弃型隐形眼镜。卫康也是较早进入国内的品牌之一，由于其所属公司强大的研发实力，因此，卫康的特点便是经常开发新品种，其开发出来用不同创新材质和工艺制成的隐形眼镜产品，也受到消费者的广泛欢迎。

　　在隐形眼镜或护理液的购买影响因素排名上，“大品牌、品质有保障、安全”对大学生的购买影响最大，占到了19.2%。