上半年广告总量逾23亿元

　　晋江企业半年投放近亿元在湖南卫视

　　早报讯（记者赖劲松）今年上半年福建省广告总量超过23个亿，广告经营单位明显增加，预计超过4500家左右。在广告总量不断上升的同时，广告利润不断降低。广告主更加青睐主流媒体，同时，长远效益成为广告主投放的主要动因。

　　福建省工商局相关分析发现，随着广告行业准入关放宽，全省广告经营单位明显增加。同时，广告公司之间的实力和水平不断拉大，综合型公司大部分集聚省城福州，专业型公司主要集中福、厦、泉三地，其他区经营户外广告公司为多，由于广告公司实力的差异，导致地区间的广告质和量悬殊很大。

　　同时，随着广告业服务社会服务经济能力不断向高端发展，广告企业对人才需求越来越大，广告人才匮缺的形势越来越突出，争夺广告人才的白热化程度也越来越严重。

　　形成反比的是，全省广告总量不断上升，广告公司实力不断提高的同时，广告利润不断降低，特别是广告公司代理主流广告媒体的所获得点数不断缩水，而户外广告经营日趋艰难，尤其通过挂牌或拍卖获得的户外广告位，成本加大，无利可图，甚至有的贴本经营，导致一些公司摘牌改行。而一些公司为了降低成本，在户外广告制作中，偷工减料，以次充好，下降品质，给安全留下隐患。

　　广告主对广告的投入进入了理性化阶段，许多企业在注重短线效益的同时，更着眼于长远发展，品牌附加值和广告的效益性，成为广告主广告投入的动因。因此，具有一定规模和一定实力的企业，其广告投入主方向锁定在认知度高、公信度强的主流媒体。

　　初步估计，上半年，在央视投放广告的福建企业就有46家以上，以每家半年千万元投放量计算就4.6个亿，仅晋江市企业今年上半年在湖南卫视就投放接近1个亿的广告量。

　　而在本地做些户外广告的实力企业，不排除其在扩大商品信息外，主要在做“面子”广告，一者“跟风”，同行竖了两块牌，我也插块把；二者“威风”做给政府和父老乡亲看的；三者“一阵风”，遇有展销会和社会大型活动，搞一搞轰动效益，推出系列广告，活动一结束，广告就消失。