全年订价低于废纸价

　　昆明讯(雷成)20元就可订阅全年报纸，而一年的报纸卖废纸还可卖得60元。据《中国青年报》报道，云南省昆明市都市类报纸营销争夺战激烈异常，各报为争抢订户已不惜血本，争相降价更屡破当地报业的《自律协议》。当地官方近日不得不对低价倾销行为叫停，再度试图以行政的“手”扳过市场的“腕子”。

　　;昆明报业发行市场从1999年起，几乎没有一刻平静。最多的时候，昆明有7种都市

类报纸，经过数次“洗牌”，其中3家或被兼并，或被淘汰。至2003年仅存《春城晚报》、《都市时报》、《生活新报》和《云南信息报》。

　　几年来，发行量之争在几家报纸之间始终没有停息过。最激烈的时候，昆明市场上的报纸零售价为1元钱3份，到傍晚时甚至卖到0.5元3份。对全年订户的争夺更是激烈，各家报纸或赠油赠米，或抽奖促销，唯恐订户被别家抢去。

　　去年9月份，在云南省委宣传部和省新闻出版局的主持下，云南4家文化生活类报纸签订了《报纸发行自律协议》。根据该协议，自10月1日起，云南省社会文化生活类报刊征订使用统一收据，不得自行印制征订收据。凡对开8版以上的报纸，批发价每份不得低于0.35元，市场零售价不得低于0.5元。

　　协议签订后，昆明报业恶性竞争暂时偃旗息鼓。然而，去年年底，价格战又开始死灰复燃，并且愈演愈烈，直至《自律协议》成为一纸空文。今年6月16日，某家都市类报纸将2007年全年订价降至30元。两天后，另一家报纸降至25元。数日后，两家报纸“义无反顾”抛出前所未有的低价———20元全年。7月3日，这种低价倾销行为被当地官方叫停。

　　“这么激烈的发行竞争全国罕见，尤其对于类似的不太发达的边疆省会城市来说，是绝无仅有的。”《云南信息报》社主管发行的副社长程昕说。谁都知道要亏本，但还是不得不被动参与。这对于云南文化产业来说，是一个沉重的打击。

　　据业内人士估算，如果按照平均每天56个版的规模，0.5元一份的零售价已是极为低廉。每份报纸光是印刷和纸张的成本就得1.7元，全年要500多元，还不含采编等成本，征订价格却只需80元到100元，其间的倒挂差额只能靠广告来弥补。

　　“一年的报纸当废纸可以卖60元左右。订户花20元看一年报纸，最后还可以倒赚40多元。这中间看不见的，是国有资产的白白流失。”《春城晚报》总编辑刘祖武痛心地说，整个昆明报业市场的价格体系被打乱了，媒体的公信力和品牌形象受到损害。