吴裕泰、同升和、同仁堂……众多久负盛名的北京老字号企业已经加入到新一届“中华老字号”海选中。7月13日，市商务局公布了目前已经进行申报第一批“中华老字号”的109家单位，并宣布将从7月13日—7月18日在全市范围内进行公示。
90年代初，原国内贸易部曾进行过“中华老字号”认定。当时包括北京吴裕泰茶业股份有限公司、北京同升和鞋店、北京同仁堂有限责任公司等北京老字号均获此殊荣。但在
竞争日趋激烈的市场经济条件下，很多老字号企业历经多种体制转换，面临着网点流失严重、体制转换困难、人才缺乏、创新不足、知识产权保护不力、市场开拓能力较弱等诸多困难。据不完全统计，目前中国有各类老字号5000多家，除全聚德、同仁堂等少数老字号企业通过改革创新发展，成为享誉国内外的著名品牌外，目前其他大多数老字号企业的生存状况不容乐观。
2006年4月，商务部下发了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，宣布从2006年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，全面收集整理老字号资料，计划利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”。商务部表示，在“中华老字号”得以确认之后，将通过制定必要的扶持和保护政策，全面促进老字号的振兴发展，“中华老字号”称号并不仅仅是一项荣誉，还将给老字号企业带来实质上的帮助。市财政局下发《促进北京市商业服务业老字号发展专项资金使用管理办法》表示，将通过银行贷款贴息、补助资金、奖励等具体方式帮助获得“中华老字号”称号的企业，依据实际情况，企业将获得最高不超过300万元的补助金额；最高不超过20万元的奖励金额。(杨汛)
