“高复混战”：欲罢不能的怪圈？

　　百万广告费用，重金延揽高分考生……高等院校录取工作进行的同时，另一场“大战”在高复学校间展开。

　　广告轰炸重奖诱惑

　　2006年高考分数线公布后的第二天，在杭城各大媒体上，整版的高复学校套红大广

告随处可见。在这些纷繁复杂的招生广告中，既有前届高复生考取名牌大学的招牌式信息，也有重点提示的高额奖励信息，也混杂着一些虚假信息：前两年被查处的杭州某复读学校在广告中将29.15%%的本科上线率谎报为91.1%%进行宣传。

　　到7月上旬，各高复学校的报名招生现场已是热浪滚滚。在杭州，建人、求是和新理想等高复学校，出现大批咨询、报名的学生和家长。在求是高复学校的报名现场，记者见到了一名在家长陪同下前来报名的陈姓考生。这位高考分数578分的理科考生告诉记者，由于自己的目标是复旦，所以她不满意今年的成绩，在综合分析媒体上各高复学校的招生广告后，她选择了求是高复。

　　像小陈这样有着名校情结的高分考生，正是各高复学校争抢的重点生源。为了吸引这些“金字招牌”，学校纷纷许诺，只要“加盟”即可获得高额奖学金。如建人高复在2006年招生简章中提出，凡报名者考分在重点线以上，可分别获得1.5万元至6万元的助学金；考分在二批线以上，将获得4500元以上助学金；2007年高考被北大、清华录取，每人奖10万元，被人大、复旦录取，每人奖5万元。

　　高复学校“其实很无奈”？

　　杭州高复学校的广告竞争始于2002年，当年某家高复学校率先打出了给予高分学生免除学费的广告，随后某些学校开始做整版广告。各高复学校的广告投入便像滚雪球一般越滚越大，信息也越来越丰富。到2005年，高复学校之间的广告战到了白热化程度。建人、求是、新理想等学校的广告以整版或半版呈现，就连从不做大广告的一些老牌高复学校也开始把广告“做大做强”。

　　“这是我们在残酷市场竞争中不得不采取的手段。”说起重金奖励和高额广告费用，建人高复学校校长桑坚信却有一本“苦经”。“高分考生不能体现我们的实力。”桑坚信以前曾经在公众场合强调，建人以收取高分考生为耻，他认为这是对教育资源的浪费，依靠高分复读生所取得的升学率是虚的。2001年和2002年他就曾经明确拒绝过高分复读生。但不少竞争对手开始逐渐拿高分考生考取名牌大学做“活广告”，即使是考试分数很低的考生家长，也开始盯着“活广告”不放了，这导致2004年建人高复只吸引了两名分数情况较好的学生。

　　广告费用也在飞涨。桑坚信说，2004年以前，建人每年的广告投入只不过是六七万，但到2004年迫于竞争压力建人开始投入30多万元做整版广告，同年广告带给他的回报是招生数的100%%增长，2005年的广告费用暴涨至100来万，2006年的广告投入亦不低于100万。“这真是一个怪圈。惟有打出大规模的广告才能维持生源，实属无奈之举。”桑坚信苦笑着说。

　　高复市场如何规范？

　　据了解，按照民办教育促进法规定，高复学校属于非学历教育，开办需要经过教育行政部门审批认可，但由于缺乏细化翔实的具体管理政策，近些年开办高复学校的渠道五花八门，缺乏统一规范，有的由教育行政部门审批，有的由劳动部门审批，有的挂靠到实业单位。教育部门规定，开办高复学校至少需要300平方米的校舍和50万元资金。新生的高复学校因无法承担准入条件，一些学校便通过劳动部门申请，以开办职业技能培训学校的名义办高复班，一些学校还把高复学校挂靠在经过教育部门审批的公办、民办学校。到行将开学之际，一些新生高复学校由于缺乏生源，不得不选择向老牌学校“转让”学生或合并。据了解，去年8月底招生结束时，杭州新增高复学校中至少有七家退出市场。

　　“较之以前零散性的行政‘提醒’，上级教育行政主管部门此次把高复学校召集起来进行系统性的‘提醒’，应该说是加强规范管理力度的体现。但限于缺乏对失范行为的强硬法律惩处机制，这些规范性提示的执行效果如何，还有待观察。”桑坚信认为，建立一个跨行业的自律组织有很大的必要性，良好的规范自律行为能最大程度地避免同行之间的恶性竞争，对于改善高复整体形象大有裨益。（据新华）