创品牌关键要抢先机 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年07月15日02:34 深圳商报 | |||||||||
去到一些发达国家,人们都会发现,这些国家的品牌集中度非常高,不管是消费品牌,还是服务品牌,都是由几个大品牌占据市场绝大多数的份额。在和平时期,一个国家实力的核心内容就是那些具有统治力的超级品牌,所以,拥有名牌的数量、品牌集中度的高低,是衡量一个地方经济实力最重要的指标。 改革开放20多年来,中国经济发展的速度很快,但从整体上看,我们的品牌集中度
这既是我们的不足,也是我们的机会,更是任何一个产业发展的必经之路。打个形象的比喻,一个产业机会出现之后,必然会经历“一群饿狗”、“一场混战”的局面,经过一番大浪淘沙,优胜劣汰,最后,总是几只“大狗”一统天下,几只“小狗”拾遗补缺。在上世纪前期的美国,也曾有过上百个汽车公司,历经半个多世纪的拼杀,才造就了现在的三大汽车巨头。 现在,从深圳到全国,都处在产业升级的关键期。作为一个制造业大国,我们已经有了很好的产业基础,许多企业拥有了从“小狗”变成“大狗”的基本条件。可是,谁能率先从产业优势过渡到品牌优势,获得一统江山的地位,就要看谁能在中国产业集中的时间窗打开时,抓住机会,穿而出。错过了机会,难度就大了。 综观中国的各个行业,有些行业的时间窗刚刚打开,有些行业的时间窗已行将关闭。在产业经济学中,有两个重指标衡量产业集中度,一个叫四家集中度(CR4),一个叫八家集中度(CR8),分别指行业的前四家和前八家所占据的市场总份额。我国一些市场化较早、市场竞争较为充分的行业,行业集中度已经相当可观。以空调行业为例,去年的CR4已经超过50%,已经达到发达国家的水平。而大量的竞争性行业,集中度也在迅速提高,根据对2005年全国80多种主要消费品的市场统计,66%的购买力投向了销量前10位的名牌。这个数字,已经与发达国家的CR8平均75%的水平相去不远。 深圳是幸运的,能够率先拥有一批国内的顶尖名牌。可是,同发达国家相比,我们的国家级名牌不少,但世界级名牌很少,我们的制造业名牌不少,但服务业名牌很少。如何抓住机会,把我们的名牌做多做强,已是一件火烧眉毛的事情。 | |||||||||